Особенности маркетинга и маркетинговых стратегий городских территорий

Маркетинг городских территорий  — это продвижение интересов города с помощью создания и регулярного поддержания хорошей репутации территории, а  также рекламы среди целевых аудиторий (инвесторы, потенциальные жители, туристы и другие «потребители» места).
Основные цели маркетинга городских территорий заключаются в следующем:
создавать, развивать и поддерживать имидж города (округа);
сохранять конкурентоспособность градообразующих предприятий и компаний;
переориентировать городские услуги на нужды населения;
обеспечивать личную идентификацию граждан с местом жительства;
привлекать новых инвесторов в экономику города и удерживать действующих;
повышать узнаваемость города в регионе, стране и мире.
Одна из ключевых задач маркетинговой стратегии города состоит в укреплении местного патриотизма, т. е. горожане являются не только объектом, но и как субъектом маркетинговой деятельности. Поэтому большое значение для местного сообщества имеет поддержание и развитие местных инициатив и самодеятельности, культивирование творческой активности среди молодежи.
Основные принципы городского маркетинга:
продвижение территории города как места для осуществления различных проектов, основанное на знании и прогнозировании потребностей экономики, текущей ситуации и возможностей города;
эффективное решение проблем экономики города;
нацеленность на долгосрочное устойчивое развитие;
воздействие на формирование потребностей и поведение субъектов в городском сообществе

.
Маркетинговая стратегия каждого города, как результат территориального маркетингового процесса, является уникальным продуктом, который нельзя заимствовать или копировать, а можно только «вырастить», базируясь на местных особенностях.
Заказчиком маркетинговой стратегии, как правило, становится городская власть, но участниками являются все заинтересованные лица (стейкхолдеры, англ. – stakeholders) – население города, представители некоммерческих организаций, СМИ и бизнес-сообщества