Особенности и значение продакт-плейсмент

Введение

Актуальность исследования. Рекламная деятельность является естественным инструментом экономики, а также одним из самых важных регуляторов рыночной системы. Для эффективной рекламной деятельности требуется понимание разных процессов, таких как: актуальные потребности целевой аудитории, действующие и работающие программы, методы продвижения и рекламы, механизмы работы с аудиторией и понимать нишу в целом. Также, существует и дополнительный ряд факторов, которые необходимо учитывать: специфика человеческого психологического восприятия, текущая покупательская способность и др. Не смотря на постоянное развитие методов и инструментов рекламной деятельности, компаниям становится все сложнее выделиться на рынке и воздействовать на потребителя. Поэтому, встает вопрос о поиске новых способов продвижения своих услуг или товаров. Именно поэтому обусловлено развитие Product Placement или неявной (скрытой) рекламы. Product Placement – это один из быстроразвивающихся и актуальных инструментов на сегодняшний день, используемый в рекламе. Для многих компаний этот инструмент является еще одной возможностью развить, укрепить свой бренд, а также выделить его среди множества других. Благодаря активному развитию Product Placement, в настоящий момент все чаще в кино, радио, интернете, телевидении, можно встретить скрытую рекламу того или иного товара. Особый интерес вызывает исследование Product Placement в России, где это направление с каждым годом набирает обороты. Актуальность темы исследования обусловлена тем, что она является малоизученной, особенно это касается области ее применения в Интернете. В современных условиях, Интернет, в качестве одной из ключевых площадок, вызывает повышенный интерес для исследования. Цель исследования: рассмотреть особенности и значение Product Placement. Следующие задачи были поставлены для достижения цели исследования: Изучить исторические аспекты возникновения и развития Product Placement; Рассмотреть понятие и сущность Product Placement; Провести классификацию Product Placement;