Особенности и содержание изобразительной рекламы XIX-XX вв

В период XIX-XX вв. свое развитие получили афиши, их основной функцией было освещение информации о ближайших спектаклях или цирковых представлений.
Афиши, созданные для театра, отличались достоверностью и точностью (подробно раскрывалась информация о программе спектакля, о действующих лицах и актерах, кто ставит спектакль, от куда заимствован сюжет, время и место проведения спектакля), отсутствием яркости (использовался черный текст на белом фоне), изобразительностью (с помощью изображения образно раскрывалась суть пьесы, при этом оно было размещено на середине листа, а текст – сверху и снизу или по бокам, однако вместо изображения могло быть размещено название спектакля) (рис.1.).
Афиши, раскрывающие ближайшее цирковое представление, отличались яркостью: наблюдается цветной рисунок и текст, ярко и образно раскрывающий информацию либо о выступлении, либо о человеке, чье представлении предстоит. Например, в афише к бенефису клоуна Анатолия Дурова (рис. 2.) находится стихотворение, в котором содержатся следующие строчки:
Что интересно представленье,
В том поручиться я готов:
Всех приведя я в изумленье
Войною кур и петухов.
При этом визуальная составляющая соответствует содержанию стихотворения: на афише изображен петух со шпагой, а в стихотворении наблюдается сравнение петухов с солдатами.
Вывески отличались отсутствуем броскости: наблюдались простые надписи по черному грунту (рис.3). При этом цвет и форма вывески зависел от колорита, окружающей среды, архитектуры, природы и др. Вывеска могла либо словесно раскрывать название товара, либо визуально (над торговыми лавками и рынками висели изображения того, чем торговал лавочник, если булочная, то крендель, если парикмахерская, то медный тазик).
Торговый знак примерно состоял из следующих элементов:
1) Монограмма, например, раскрывающая имя и фамилию владельца фирмы или название самой фирмы;
2) Инициалы и фамилия владельца фирмы;
3) Продукция, которая производится фирмой;
4) Дата основания фирмы;
5) Адрес фирмы;
6) Изобразительный символ фирмы.
Именно таким предстает торговый знак кондитерской фирмы «Лю Форштрем» (рис.4)

. В центре монограммы – латинские буквы фамилии и имени названия фирмы, в верхней части – имя и фамилия владельца; чуть ниже – продукты, которое производит фирма (кофе, шоколад, какао), в нижней части – дата создания фирмы и адрес. Несмотря на такую информированность, знак выполнен изящно и компактно.
Формами изобразительной рекламы также этикетка или ярлык, характерной особенностью которых является объединение словесных и изобразительных элементов в цветном исполнении. Нужно отметить, ту роль, которую играют этикетки при рекламе товара: любой другой вид рекламы (например, в газете) потенциальный потребитель может пропустить и не запомнить, в свою очередь, этикетку человек стремится изучить тщательно, следовательно, именно данный вид изобразительной рекламы во многом способствует формированию имиджа товара.
Данную роль этикетки и осознавали в XIX-XX вв.: они были яркими, привлекающими внимание, а также стремились побудить человека приобрести товар в следующий раз. В.В. Ученова приводит следующий пример удачной этикетки конца XIX в.: «искренней детской любовью пользовались фантики, в которых продавались конфеты фабрики «Абрикосов и сыновья». Из этих картинок создавались серии, посвященные цветам, машинам, зверям, животным и т. п. Стремление детей собрать свою серию, похвастаться ею перед сверстниками очень способствовало раскупаемости абрикосовской продукции».
Важными элементами этикетки являются:
1) изобразительная составляющая (желательно яркая картинка, раскрывающая суть продукции);
2) логотип фирмы;
3) наименование продукции.
Изобразительной формой, получивший свое распространение в к