Особенности event-технологий как средства продвижения

В настоящее время event-технологии становятся одним из наиболее часто используемых методов продвижения различных брендов – в большей степени это касается крупных корпорация. Однако стоит понимать то, что данный метод продвижения достаточно специфичен, и не все event-мероприятия могут оказаться одинаково полезными для создания имиджа предприятия. Выбор неправильного мероприятия, либо ошибки в его организации – далеко не полный перечень факторов, которые могут оказывать неблагоприятное воздействие на имидж бренда.
Принято различать несколько видов стратегий event-событий. Стратегия event-события формируется исходя из повода, задач, специфики бренда. К ним относятся:
1. Инфо-стратегия подразумевает донесение основных сведений о предложениях компании, особенностях, уникальных характеристиках, новых разработках, ценовой тактике. Этой цели отлично соответствуют презентации, семинары, конференции, очень популярные среди потребителей раздача (сэмплинг) и дегустация.
2. Имиджевая стратегия формирует набор сугубо положительных ассоциаций, которые тесно связаны с самой фирмой, ее ассортиментом, предоставляемыми сервисами. В целях реализации данной стратегии организуются праздники и спортивные события. Не обойтись и без традиционных вечеринок.
3. Комбинированная стратегия. Во-первых, это некоторый комплекс, включающий в себя события разного типа, целью которого становится разнообразить рекламную компанию, подчеркнуть ключевые элементы. Во-вторых, если глобальную стратегию можно подразделить на несколько составляющих, то ее самой масштабной частью является участие в выставках

. Именно такое событие позволяет решить сразу целый ряд вопросов, а при четкой продуманной стратегии — охватить максимум тем и задач.
Использование event-технологий в структуре событийного маркетинга дает возможность повысить отдачу от таких традиционных мер, как снижение цен и пакеты скидок. Данные меры, отлично зарекомендовавшие себя в условиях постоянного роста рынка, уже не так хороши в условиях стагнации и кризиса. Тем более, с учетом все возрастающей конкуренции, которая затронула все сегменты.
Исследования показывают, что современному потребителю важен как ценовой, так и имиджевый фактор. Важно, чтобы покупки вызывали набор позитивных эмоций, формировали чувство приобщенности к чему-то большему. Данные нематериальные факторы и дает событийный маркетинг. А мероприятия в формате развлечения, с обязательной информационной составляющей - являются своеобразным магнитом для посетителей. Event-события рассматривают в качестве бесплатной формы проведения досуга, на фестивали и другие события часто приходят семьями. Здесь мы отмечаем кардинальное отличие данного направления от традиционной рекламы: вместо навязчивых сообщений - приятные эмоции. Неудивительно, что и эффективность event значительно выше.
Специалисты отмечают Event-направление за широту решаемых задач и набор ценных преимуществ. Событийный маркетинг имеет большой информационный потенциал, поскольку максимально полно и наглядно информирует о преимуществах, составе, достоинствах брендов, гости получают шанс непосредственно оценить все то, о чем было сказано выше