Особенностеи PR-кампании по вакцинации от COVID-19 в России и мире
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В современных условиях глобализации экономических, политических и социальных процессов особое значение приобретает использование связей с общественностью для продвижения товаров и услуг. В настоящее время эффективность функционирования любого участника рынка зависит от качества разработанной коммуникационной стратегии. Специфика современного рынка заключается в том, что на нем одновременно функционирует множество аналогичных по качествам и свойствам товаров и услуг, представленных различными производителями. Актуальность курсовой работы обусловлена тем, что следует формировать грамотный подход к организации и проведению коммуникационных кампаний в интернете и тщательно выбирать инструменты для продвижения, учитывая особенности современного мира. Цель курсовой работы состоит в исследовании особенностей PR-кампании по вакцинации от COVID-19 в России и мире. В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи: Изучить понятие и сущность связей с общественностью; Исследовать инструменты связей с общественностью; Охарактеризовать специфику PR-кампании по вакцинации от COVID-19 в мире; Охарактеризовать специфику PR-кампании по вакцинации от COVID-19 в России Объектом исследования являются основы организации PR-кампании. Предмет исследования – исследование особенностей PR-кампании по вакцинации от COVID-19 в России и в мире; В процессе подготовки курсовой работы были использованы следующие методы исследования: анализ литературы по теме исследования, сравнение и анализ вторичной информации. В соответствии с особенностями сформулированной темы в качестве ее теоретической основы выступили труды таких зарубежных и российских авторов как Аакер Д.А., Анхолт С., Музыкант В.Л., Уиллер А., Годин А.М. и так далее. В их работах наиболее подробно и глубоко исследованы теоретические основы разработки PR-кампании и ее реализации. Практическая значимость исследования заключается в проведении дальнейших научных исследований организации коммуникационных кампаний в интернете. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников. Введение состоит из формулировки актуальности исследования, постановки цели и определения задач, также во введении выявлены объект и предмет исследования, определены методы исследования и обозначена практическая значимость темы. В первой главе рассмотрена сущность связей с общественностью, а также современные инструменты коммуникационного продвижения в интернете. Во второй главе исследованы особенностей PR-кампании по вакцинации от COVID-19 в России и в мире. Заключение имеет обобщающий характер проведенного исследования, отражает ключевые выводы и результаты работы.
Связи с общественностью: понятие и функции
На сегодняшний день для достижения эффективных результатов в продвижении следует грамотно выстраивать стратегию позиционирования товаров и услуг на рынке. Современному рынку присущ высокий уровень конкуренции, что обуславливает наличие на рынке множе...
Открыть главуСпецифика использования технологий связей с общественностью в интернете
Наиболее эффективными инструментами для проведения коммуникационной кампании в интернете являются: Специальные мероприятия в режиме онлайн; В настоящее время организация специальных мероприятий является одним из ключевых направлений брендинга, поско...
Открыть главуОсобенности pr-кампании по вакцинации от covid
В России массовая вакцинация началась 18 января. К концу марта в России от коронавируса привилось лишь около 4,5% населения или 6,3 миллиона человек. Согласно опросу Credit Suisse, Россия оказалась аутсайдером по доверию к отечественным вакцинам. В о...
Открыть главуЗаключение
Основой эффективного функционирования бренда является воздействие на ощущения и чувства целевой аудитории, понимание ее интересов. В настоящее время важно соответствовать современным трендам, однако эмоциональная привязанность аудитории к бренду является ключевой составляющей успеха. Успешные на сегодняшний день бренды, в первую очередь, планируя коммуникационную кампанию, опираются на потребительские предпочтения, а также, транслируют идеи и ценности, которые разделяет целевая аудитория. Грамотная разработка коммуникационной кампании оказывает значительное воздействие на построение позитивного имиджа предприятия в глазах представителей целевых групп общественности, повышает конкурентоспособность предприятия, обеспечивает долгосрочные предпочтения целевой аудитории. Наиболее эффективными технологиями для проведения коммуникационной кампании в интернете являются проведение специальных мероприятий, продвижение в социальных сетях, публикации в интернет-изданиях. Во второй главе курсовой работы был произведен анализ особенностей проведения PR-кампаний по вакцинации населения в России и мире в целом. По результатам анализа было выяснено, что в настоящее время в России проводится активная коммуникационная кампания по вакцинации от коронавирусной инфекции. В ходе реализации PR-кампании в интернете используются различные технологии, в том числе, регулярно проводятся специальные мероприятия в формате онлайн для граждан и СМИ, публикуются информационные материалы в интернет-СМИ, производится активное взаимодействие с целевой аудиторией посредством социальных сетей. Отличительной особенностью PR-кампании по вакцинации за рубежом является активное использование технологии спонсоринга – инициативу по поддержке вакцинации проявили такие гиганты рынка как Facebook, Starbucks, Microsoft, аптеки Costco и Walgreens, сети супермаркетов Walmart и Kroger.
Список литературы
Аакер Д. А. Создание сильных брендов. - М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2012. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М., 2004. Балакирев Илья Андреевич Формирование и раскрытие сущности атрибутов позиционирования бренда на рынке потребительских товаров // Известия СПбГЭУ. 2017. №6 (108). Боровлев А.Е. Фундаментальные отличия коммуникационных и маркетинговых стратегий в медийном дискурсе // Молодой исследователь Дона. 2019. №6 (21). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/fundamentalnye-otlichiya-kommunikatsionnyh-i-marketingovyh-strategiy-v-mediynom-diskurse (дата обращения: 21.04.2020). Брико Н.И., Фельдблюм И.В. Современная концепция развития вакцинопрофилактики в России // Эпидемиология и вакцинопрофилактика. 2019. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-kontseptsiya-razvitiya-vaktsinoprofilaktiki-v-rossii (дата обращения: 05.05.2021). Годин А.М. Брендинг: учебное пособие. - 2-е изд., - М.: Дашков и К", 2013. Громов А.В. Совершенствование маркетинговой коммуникационной деятельности предприятий сферы услуг // Таврический научный обозреватель. 2016. №11-2 (16). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-marketingovoy-kommunikatsionnoy-deyatelnosti-predpriyatiy-sfery-uslug (дата обращения: 21.03.2021). Грошев, И.В. Брендинг есть сущность, развивающаяся во времени / И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. -№ 2. - С. 58-67. Гусева О.В. Брендинг / О.В.Гусева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. -№ 4. - С. 43. Исследования коммуникационной группы Dentsu Aegis Network Russia в 2019 году http://www.dentsuaegisnetwork.ru/ Казимова Лела Сергеевна Влияние современных технологий на конкурентоспособность коммерческого предприятия // Вестник Прикамского социального института. 2018. №3 (81). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-sovremennyh-tehnologiy-na-konkurentosposobnost-kommercheskogo-predpriyatiya (дата обращения: 21.04.2021). Кондырева С. В. Особенности формирования национального бренда в России // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000. № 3. С. 27-34. Краснослободцев Алексей Александрович Концептуальное становление брендинга в контексте отечественной и зарубежной практики // Социально-экономические явления и процессы. 2017. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnoe-stanovlenie-brendinga-v-kontekste-otechestvennoy-i-zarubezhnoy-praktiki (дата обращения: 01.05.2021). Мартынова Н. Н. Современное состояние и перспективы коммуникационной деятельности // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2017. – № 6. с. 270-276. Мельников А.Д. Особенности национального бренд-менеджмента: кто и что мешает российским компаниям догнать и перегнать иностранных конкурентов / А.Д. Мельников. - М.; СПб.: Вершина, 2016. Наука о человеке: гуманитарные исследования. Ю. Кочкарева “Брендинг: программы вознаграждения потребителей как инструмент повышения лояльности к бренду” №8/2018 Нильсон T. Конкурентный брендинг: заставьте чужой опыт работать на себя / T. Нильсон; пер. с англ. - СПб.: Питер, 2016. Онищенко Г. Г., Сизикова Т. Е., Лебедев В. Н., Борисевич С. В. Анализ перспективных направлений создания вакцин против COVID-19 // БИОпрепараты. Профилактика, диагностика, лечение. 2020. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-perspektivnyh-napravleniy-sozdaniya-vaktsin-protiv-covid-19 (дата обращения: 05.05.2021). Пономарева Е.А., Богданова А.Г., Павленко М.В. Выбор стратегии брендинга // Kant. 2014. №1 (10). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vybor-strategii-brendinga (дата обращения: 11.11.2019). Тарануха С.А., Кащенко Е.Г. Бренд и его основные понятия // Проблемы экономики и менеджмента. 2018. №6 (46). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-i-ego-osnovnye-ponyatiya (дата обращения: 11.11.2019). Тельнова Е.А., Щепин В.О., Загоруйченко А.А. Вакцинация как вызов COVID-19 // Бюллетень Национального научно-исследовательского института общественного здоровья имени Н. А. Семашко. 2020. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vaktsinatsiya-kak-vyzov-covid-19 (дата обращения: 05.05.2021). Тонгоёсов С.А. Роль современных маркетинговых коммуникаций в освоении рынка и характеристика комплекса коммуникаций, с точки зрения дополнения и отличий // Наука и образование сегодня. 2018. №8 (31). Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов: пер. с англ. М., 2004. Чижова Г.О., Калиева О.М. Современные подходы к определению понятия Pr (public relations) // Academy. 2016. №11 (14). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-podhody-k-opredeleniyu-ponyatiya-pr-public-relations (дата обращения: 21.03.2020).
