Основные виды интернет-рекламы и их характеристика

Еще одной особенностью и преимуществом интернет-рекламы является то, что она представлена различными видами, которые значительно различаются между собой по технологиям применения и конечному результату. Рассмотрим основные виды интернет-рекламы и их характеристику.
1. Контекстная реклама «представляет собой рекламные сообщения, которые показываются пользователю избирательно, в соответствии с его поисковыми запросами или содержанием интернет-страницы. Для ее использования применяются сервисы поисковых систем, например, Яндекс.Директ или Google AdWords. Так как тематика рекламируемого продукта потенциально пересекается со сферой интересов интернет-пользователя, то вероятность его отклика на контекстную рекламу довольно высока» .
Выделяют два вида контекстной рекламы: поисковая контекстная реклама, которая появляется в поисковой выдаче по ключевым словам запроса, и контекстно-зависимая, в этом случае рекламное сообщение связано с тематикой страницы, где оно размещено, или интересами ее посетителя.
Особенностью контекстной рекламы, как интернет-технологии в маркетинговой деятельности, является то, что она позволяет привлечь внимание потребителей, которые заинтересованы в приобретении продвигаемых товаров и услуг в настоящий момент. Преимуществами контекстной рекламы также являются ее адресность обращения, относительно невысокая стоимость размещения и большой охват целевой аудитории.
2. Медийная реклама представляет собой рекламу в виде интерактивных баннеров или коротких видеороликов, которые могут размещаться двумя основными способами: на сайтах-партнерах контекстно-медийной сети Google или Яндекс, на любых сайтах через прямое взаимодействие рекламодателя с администраторами сайтов, а также на сайте самой компании (внутренние баннеры) .
Медийная реклама обычно представлена баннерной и видеорекламой. Баннерная реклама «представляет собой прототип рекламного объявления в СМИ, только в данном случае могут быть использованы не только статичные картинки, но и анимированные, а также они содержат ссылку на веб-сайт рекламируемого товара» .
К преимуществам баннерной рекламы относится, что она может быть размещена на большом количестве различных площадок, может быть как статической, так и динамической, может привлекать внимание пользователей сайта, быть органично встроенной в его контент.
Видеореклама выполнена в виде рекламных роликов разной продолжительности, которые могут быть интегрированы в другое видео (in-stream видеореклама) или размещаться на сайте как баннерная реклама (оut-stream видеореклама).
Преимуществом видеорекламы является то, что за счет видеоряда она может оказывать более сильное воздействие, чем другие виды интернет-рекламы, при этом она дешевле, чем реклама на телевидении, позволяет обращаться к аудитории более адресно, может быть дольше по продолжительности.
3

. Маркетинг в социальных сетях (SMM) является наиболее комплексной рекламной интернет-технологией, так как включает в себя не только непосредственно размещение рекламных объявлений, но также «ведение коммуникаций и организацию активностей в социальных сетях от имени бренда, применяясь как в целях коммерции (привлечение аудитории на сайт, создание спроса, повышение продаж), так и в целях брендинга (повышение узнаваемости, лояльности, работа с репутацией)» .
Преимуществами рекламы в социальных сетях является большое количество коммуникационных технологий, возможность прямой коммуникации с пользователями, различные настройки таргетинга, включая таргетинг по интересам, возможность создания вирусного эффекта.
Кроме того, важным преимуществом также является регулярность взаимодействия с потребителями за счет ведения официальных сообществ (страниц, каналов и т.п.) компании, где возможна публикация новостей компании, ее специальных предложений, получение обратной связи, проведение различных конкурсов и розыгрышей, ведение прямых трансляций, размещение различной рекламной информации.
4. E-mail коммуникации являются одним из наиболее распространенных инструментов интернет-рекламы, который в настоящее время переживает новый рост использования большинством компаний, что обусловлено новыми подходами к его реализации.
Большинство современных компаний перешли от спам-рассылок к сложной и целенаправленной e-mail стратегии, которая осуществляется на основе деления клиентов на различные сегменты, планирования частоты и содержания почтовых рассылок, для чего применяются данные CRM-систем. Кроме этого, важным аспектом современных e-mail коммуникаций является то, что почтовые рассылки совершаются только с согласия адресата, что закреплено в Федеральном Законе «О рекламе» .
Преимуществами e-mail коммуникаций, как вида интернет-рекламы, является возможность охвата широкой аудитории с низкими затратами, возможность отправки различным сегментам потребителей и даже отдельным клиентам электронных писем с учетом их интересов, потребностей, историй покупок, удобная оценка эффективности на основе открытия писем, переходов на сайт, совершения покупок