Основные сферы использования заимствований

Как показал анализ научной литературы и различных печатных источников, иностранные заимствования активно используются практически во всех сферах жизни российского общества. Между тем, использование иноязычных лексических средств не должно быть чрезмерным. Нельзя допустить, чтобы заимствования значительно трансформировали и искажали стиль и форму языка, снижали значимость его характерных признаков.
На сегодняшний день проблема использования языковых конструкций, привнесенных из других языков, является очень актуальной. Иностранные слова встречаются в названиях современной продукции и товаров, сфере развлечения, культурной и спортивной жизни. В телевизионной кинематографической продукции также становится нормой использование заимствованных слов. Рекламные проспекты, тексты и буклеты нередко содержат слова и выражения, смысл которых часто не доступен для понимания представителями русской культуры. В связи с чем, извращается не только языковая культура, но и мышление народа.
Употребление иноязычных вкраплений в русских рекламных текстах рассматривается некоторыми современными исследователями как графическая игра, направленная на реализацию воздействующей функции языка [10, с. 145 – 156].
Иноязычные вкрапления в рекламной, технической, развлекательной сферах часто выполняют номинативную функцию, давая представления явлений и предметов, которых не было ранее в русской действительности

. Кроме того, заимствования осуществляют прагматические функции: сжатие текста (компрессирующая функция), привлечение внимания (аттрактивная функция). Они также служат для выделения коммуникативно-значимых элементов речи, уточнения тема-рематического членения высказывания, композиционного членения текста.
Достаточно частым является использование заимстсвований в сфере экономики, торговли, производства. Часто в названиях фирм используются иностранные специальные экономические термины, заимствованных в основном с английского, немецкого и французского языков.
При этом англицизмы являются средством повышения выразительности. Они часто являются короткими, звучат современно и «модно», что соответствует основным требованиям современного общения. Особенно ярко данная тенденция выражается в молодежной языковой субкультуре, изобилующей сленговыми выражениями, сокращениями и аббревиатурами. Таким образом, иностранные заимствования в современном русском языке выполняют следующие функции:
1. Привлечения внимания. Иностранные слова и выражения привлекают внимание, являясь часто модными словами. Обладая эффектом неожиданности, иностранные слова усиливают внимание к сообщению и, как следствие, к содержанию информации