Основные положения плана маркетинга компании

В рамках определения основных положений стратегического плана маркетинга автомобильной группы «Авилон» необходимо установить маркетинговые цели и задачи компании, определить ее стратегию, целевой рынок, а также позиционирование.
Основной маркетинговой целью автомобильной группы «Авилон» является увеличение доли рынка по объему выручки до 3% к концу 2021 года.
Для достижения этой цели необходимо решение следующих стратегических задач:
1. Развитие направления продаж автомобилей с пробегом;
2. Развитие мер по привлечению и удержанию потребителей;
3. Повышение известности бренда «Авилон» на рынке.
Решение данных задач позволит решить основные проблемы маркетинговой деятельности автомобильной группы «Авилон», которые препятствуют ее дальнейшему развитию, что будет способствовать увеличению доли рынка компании.
Среди базовых маркетинговых стратегий для достижения поставленной цели и с учетом специфики рынка и услуг автомобильной группы «Авилон» наиболее подходящей будет стратегия лидерства в продукте, с точки зрения предложения наиболее качественного сервиса на рынке автомобильных лидеров на всех этапах работы с клиентом от продажи автомобиля до сервисного обслуживания, предоставления финансовых услуг.
Среди стратегий роста компании необходимо придерживаться стратегия развития рынка для осуществления экстенсивного роста за счет охвата новых целевых сегментов, расширения аудитории потребителей, а также развития услуги продажи автомобилей с пробегом.
Таким образом, компании необходимо расширение целевого рынка

. Как показало исследование, сейчас целевым сегментом компании являются мужчины в возрасте от 36 до 55 лет, с материальным положением выше среднего