Основные подходы к изучению влияния кинематографа на общественное мнение

На протяжении долгого времени телевидение было ведущей формой познания окружающего мира. Большое количество людей полагают, что ведущей формой средства массовой информации, несмотря на развитие сети Интернет, остается телевидение. Весь спектр телевизионных передач условно можно разделить на новостные, образовательные и развлекательного типа.
Безусловно, каждый из них влияет на формирование представлений о действительности, ценностных ориентаций. При этом специалисты в сфере коммуникации считают, что не последнюю роль в этом играют и фильмы. Современное поколение людей предпочитают просмотр кинематографических лент чтению книг. Во многом это обусловлено возрастающей силой общества потребления, также на данную тенденцию влияет и рост динамичности нашей жизни. Согласитесь, что гораздо быстрее просмотреть фильм, чем прочитать книгу.
Время, которое общество тратит на досуг и развлечения, подпадает под более широкие концепции труда-досуга, капиталистических структур и подробно описана в работах теоретиков индустрии культуры Франкфуртской школы.
Необходимо подчеркнуть, что большинство специалистов, рассматривавших эту проблему – западные учёные. Этот факт объясняется тем, что именно в Америке зародилось понятие PR и способы его реализации, естественно, тоже изучались западными специалистами.
Ключевая концепция, предложенная теоретиками (такими как Крюгер и др.), заключается в том, что СМИ предлагают нам, как зрителям, репрезентацию реальности, а не саму реальность.
Надо сказать, что проблематике влияния кинематографа на мировоззрение человека посвящен огромный пласт исследований. Причем рассматриваются как общие вопросы (например, степень влияния кинематографа на формирование социальных представлений молодёжи, на восприятие героев и их личностных качеств), так и достаточно узкие.
Особенного интереса заслуживают работы, посвящённые тому, как представления в популярной культуре влияют на формирование и изменение общественного восприятия различных профессий. Ведь не секрет, что современные молодые люди больше прислушиваются к мнению своих друзей, ровесников, кумиров. И огромную роль при этом играет такой канал коммуникации как кинематограф.
Многие статьи подробно сравнивают рабочий мир и его образ в кино по профессиям и секторам. Профессиональные категории изучаются через их кинематографическое представление: руководители предприятий, врачи, специалисты по связям с общественностью и должностные лица,,, бухгалтеры, инженеры-строители и юристы, рабочие, а также профессиональные союзы и гуру менеджмента.
Исследователь Ван Рулер утверждает, что связи с общественностью являются наиболее быстро развивающейся профессиональной областью, так в период с 1994 по 2005 год рост количества американцев с такой профессией составил 47%

. Этот автор также указывает, что только в США в сфере связей с общественностью занято около 250 000 – 300 000 человек. Количество представителей этой профессии в мире исчисляется миллионами.
Для того, чтобы понять как общественность воспринимает пиарщиков обратимся к исследованию, проведенному 20 лет назад (1998 год), но, тем не менее, очень полезному для нашего анализа. Автор этого исследования по национальному индексу доверия, определил, какие профессии пользуются наибольшим доверием общественности, и было установлено, что связи с общественностью занимают 42-е место из 44 возможных позиций.
Поскольку одной из основных функций связей с общественностью является доведение информации до общественности от имени клиента или организации, обобщенное доверие к носителю информации имеет решающее значение. Без доверия люди не будут верить тому, что им говорят, и гораздо менее вероятно, что они поддержат сообщение, которое нацелено на них. Доверие не всегда является важным компонентом для представителей других отраслей и профессий, но для связей с общественностью это является серьезной проблемой.
Поэтому крайне важно изучить современное представление и восприятие общественных отношений к данной профессии, для того, чтобы ученые, практики в целом могли понимать и реагировать на проблемы в восприятии информации от специалиста по связям с общественностью, которые могут возникнуть у аудитории.
Несмотря на повсеместность связей с общественностью в современном обществе, исследователи уделяют мало внимания ее образу в массовой культуре, особенно в почти универсальном массово-развлекательном средстве – кино.
Ли в своем исследовании лаконично описывает проблемный характер имиджа профессии пиарщика: «пиарщики имели негативный имидж в массовой культуре. Их ассоциируют с манипуляциями, искусственностью и надувательством».
Также автор указывает на то, что несмотря на огромное количество американских фильмов, в которых фигурировали специалисты по связям с общественностью и агенты прессы, существует лишь небольшое количество исследовательских работ, авторы которых анализируют именно изображение профессии PR-специалиста. При этом изображения политиков и журналистов в кино были широко исследованы и прокомментированы.
Исследователи, которые проводили анализ восприятия экранного образа представителей данной профессии, отметили, что изображение часто является негативным и выставляет профессию в плохом свете