Основные направления исследований маркетинга
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Большое число эмпирического материала о множестве бизнес-процессов, о конкурентной борьбе было накоплено по причине заметного развития практики и теории менеджмента. Совершенно новое течение под названием «маркетинг» появился по причине существенного прогресса в теории на рынке. В маркетинге, который направлен на удовлетворение потребностей населения, исследованиям отведено максимальное значение. В рыночных условиях преимущество получено теми организациями и фирмами, обладающие более глубокие знания о потребностях населения и удовлетворяющие их потребности. Но рынку свойственен процесс постоянного изменения, помимо этого наблюдается изменение потребностей граждан ввиду множества факторов, и в этой связи, дабы получить прибыль, фирма в постоянном режиме должна следить за конъюнктурой рынка. Поэтому проведение исследований, направленных на сбор информации о каком-либо рынке с целью выбора наиболее подходящей стратегии поведения на нём, являются неотъемлемой частью такой науки, как маркетинг. Цель исследования состоит в изучении теоретических и практических аспектов маркетинговых исследований. Объект исследования маркетинговые исследования. Предмет исследования углубленный анализ методов и инструментов маркетинговых исследований. Для достижения поставленной цели в работе необходимо решить следующие задачи: 1) изучить понятие, цели и задачи исследований маркетинга; 2) определить систему и направления маркетинговых исследований; 3) проанализировать стратегию маркетинговых исследований (на примере компании Gillette). Структура работы состоит из: содержания, введения, двух глав, заключения, списка используемой литературы, приложений. Объем работы составил 27 страниц. Данная тема в достаточной мере освещена в экономической литературе. При написании курсовой работы было использовано 20 источников. Основные положения представленной разработаны на ряде публикаций авторов: И. Н. Мисановой; Д. В. Тюрина, Г.И. Просветова, Т. С. Бронниковой и других экспертов, изучающих политику маркетинговых исследований.
Система и направления маркетинговых исследований
Проведение маркетинговых исследований требует сбора качественной достоверной информации и дальнейшей ее обработки. Процедуры проводятся при помощи 4 вспомогательных систем, составляющий обобщенно всю систему маркетинговой информации: система внутренн...
Открыть главуЗаключение
Интерес, проявленный к анализу и оценке маркетинговых исследований, заключается в предоставлении информации, позволяющей менеджерам, принимающим решения, сделать выбор о целесообразности (или нецелесообразности) наращивания объемов производства. Либо вовсе следует запустить новые виды деятельности. Таким образом, следует отметить, что в вышеизложенном материале определены основные критерии и методы оценки эффективности маркетинговых исследований. При этом учитывая первостепенную задачу исследования – углубленный анализ методов и инструментов маркетинговых исследований, трудно переоценить значение научного обоснования всех сторон маркетинговых исследований как одной из основных функций развития предприятия. Кроме того, нам удалось изучить понятие, цели и задачи маркетинга; определить систему и направления маркетинговых исследований; проанализировать стратегию маркетинговых исследований (на примере компании Gillette). По нашему мнению, удалось познакомиться с большим количеством новой аналитической информации, видами проектов, этапами развития маркетинговых исследований и оценкой их рисков. Следует отметить, что ценность результатов, полученных при анализе и оценке маркетинговых исследований в равной степени зависит от полноты достоверности исходных данных и от корректности методов, использованных при их анализе. Значительную роль в обеспечении адекватной интерпретации результатов расчетов играет также опыт и квалификация экспертов или консультантов. В заключение исследования хочется обратить внимание на ценность результатов полученных при анализе эффективности маркетинговых исследований, в том числе и полученных из аналитической информации компании Gillette. Данные результаты в равной степени зависят от полноты, достоверности исходных данных и от корректности методов, использованных при их анализе.
Список литературы
ГОСТ 7.9 – 77. Реферат и аннотация. – М.: Изд-во стандартов, 1981. – 6 с. ГОСТ 7.53 – 2001. Издания. Международная стандартная нумерация книг [Текст]. – Взамен ГОСТ 7.53 – 86; введ. 2002 – 07 – 01. – Минск: Межгос. Совет по стандартизации, метрологии и сертификации; М.: Изд-во стандартов, 2002. – 3 с. Мисанова, И. Н. Маркетинг [Текст]: Учебно-методическое пособие к выполнению курсовой работы / И. Н. Мисанова. – М: Московский Государственный Университет путей сообщения имени Императора Николая II, 2017. – 64 с. Мисанова, И. Н. Курс лекций по дисциплине «Маркетинг». Тюрин Д. В. Маркетинговые исследования организация и проведение в компании [Текст]: Учебное пособие / Д. В. Тюрин. Москва: Изд-во «Юрайт», 2016 – 341 с. Просветов, Г.И. Маркетинговые исследования [Текст]: Учебно-практическое пособие / Г.И. Просветов. — М.: Альфа-Пресс, 2013. — 240 c. Бронникова Т.С. Маркетинг [Текст] : Учебное пособие / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. Таганрог: Издательство ТРТУ, 1999. – 504 с. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка [Текст]: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина – М.: Издательство Форум, 2013. – 192 с. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования [Текст]: Учебник / Е.Н. Скляр. - М.: Дашков и К, 2015. - 216 c. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория методология и практика [Текст]: Учебное пособие / Е. П. Голубков. – М.: Издательство Финпресс, 1998. – 416 с. Тюрин, Д.В. Маркетинговые исследования [Текст]: Учебник для бакалавров / Д.В. Тюрин. - М.: Юрайт, 2013. - 342 c. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика [Текст]: Учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Издательство Юрайт, 2016. - 570 c. Никифорова Е.П. Маркетинговые исследования [Текст]: Учебное пособие / Никифорова Е. П. – Н. Новгород: Нижегородский государственный архитектурно -строительный. университет. ,2017. – 108 с. Ванчикова Е. Н. Маркетинговые исследования [Текст]: Учебное пособие / Ванчикова Е. Н. Улан-Удэ: Издательство ВСГТУ, 2015 – 160 с. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования [Текст]: Учебник / Токарев Б. Е. М.: Магистр: Издательство ИНФРА-М, 2011. - 512 с. И. К. Белявский. Маркетинговое исследование [Текст]: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. — М. 2014, — 414 с. Акулич, И. Л. Маркетинг [Текст]: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Высшая школа, 2010. – 524 с. Ф. Котлер. Основы Маркетинга [Текст]: Краткий курс / Ф. Котлер. – Издательский дом «Вильямс», М, 2017. – 656 с. Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг [Текст]: Учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА – М, 2013. – 276 с. Анализ маркетинговых исследований на примере Gillette [Электронный ресурс]: Студенческая библиотека онлайн / Stodboks.net. – режим доступа к студенческой библиотеке: https://studbooks.net [Электронный ресурс].
