Основные направления и тенденции развития социальной рекламы

В России социальная реклама — еще достаточно молодое явление, и поэтому имеет смысл обратиться к учету зарубежного опыта на протяжении всего изучения этого явления. В Соединенных Штатах существует богатая традиция использования социальной рекламы. В то же время термин, который дословно можно перевести на русский язык как "социальная реклама", в США практически не используется. Вместо этого используется термин объявление о государственной услуге (PSA), который можно перевести как «публичная реклама» с некоторыми изменениями. В будущем в этой работе будет использоваться традиционный термин "социальная реклама", а также устоявшаяся аббревиатура американского PSA, чтобы облегчить восприятие.
Предметом СРП является идея, которая должна иметь определенную социальную ценность. Социальная реклама часто ориентирована на широкую аудиторию, которая озабочена проблемами человечества: распространением наркотиков, бытовым насилием, охраной окружающей среды, здоровьем детей, СПИДом и т.д. [10, с.108]
Удивительно, но сейчас мало антинаркотической рекламы. Если в годах 90-х они все еще пытались снять видео на эту тему, так что теперь они ушли. Иногда, однако, встречаются оригинальные работы. Например, в 2001–2002 годах продавались телефонные карточки с лозунгом "дух против наркотиков", сопровождаемые различными изображениями (Ромашка с опавшими лепестками, календарь шприцев).
Антиалкогольная и антиникотиновая реклама выглядят очень скучно (вторая еще немного). Какое-то время по телевидению показывали видеоролики, в которых "продвинутая" современная молодежь выступала в качестве образцов для подражания, которым говорили, что они не курят. В то же время плакаты с аналогичным содержанием можно увидеть на рекламных щитах города.
Еще одним направлением пропаганды здорового образа жизни является реклама против абортов

. Наиболее осведомленная программа была реализована на международной основе охраны здоровья матери и ребенка ("Новое поколение против абортов"). Материалы этого движения время от времени появляются в молодежных журналах (например, "Семерка"). Здесь снова появляется образовательная сторона социальной рекламы-сообщается общая статистика, перечислены наиболее распространенные последствия прерывания беременности и ссылка на сайт, где была предоставлена более подробная информация. [16, с.337]
Есть и другие работы на ту же тему, но они сосредоточены не на здоровье, а на безнравственности аборта как акта. Однако многие люди неоднократно замечали приклеенные к метро портреты с" душным " обращением нерожденного ребенка к родителям (в прозаической или поэтической форме).
Тема экологии становится все более популярной. Часто его не считают абстрактным, а применяют к конкретному месту - в нашем случае это Москва. В рамках кампании" Чистый город "появились телефонные карточки с глубоко укоренившимся вопросом" потерялся?", адресованные тем бессознательным гражданам, которые осмелились бросить мусор на землю вместо урны. Постоянно приклеенные к метро и размещенные на рекламных щитах, призывающих людей содержать свой двор в чистоте, проводятся конкурсы на лучший двор или дом.
В целом экологическая реклама становится все более гуманной. Хорошим примером являются объявления Всемирного фонда природы, в которых говорится, что «самый простой способ помочь-присоединиться к сторонникам WWF и пожертвовать деньги на приемлемое спасение российской фауны.»
И, наконец, растущая сила патриотического воспитания. Здесь нельзя не вспомнить советских людей (агитационные плакаты, например), которые высказывались в пользу политической деятельности населения. Теперь этот жанр приобрел другое направление, во многом благодаря выборам в Думу 2003 года и президентским выборам 2004 года