Основные методы продвижения брендов одежды на современном fashion-рынке

Среди традиционных коммуникационных технологий продвижения fashion-брендов отметим событийный маркетинг. Как правило, эти коммуникации направленны на эмоциональную составляющую взаимодействия с брендом, а значит такие активности широко используются даже в условиях нестабильности внешней финансово-экономической среды.
Таким образом, можно выделить две категории коммуникационных технологий продвижения fashion-брендов: традиционные и инновационные. Отметим, что при снижении спроса и увеличении неопределенности внешней среды на первый план должны входить инновационные технологии продвижения.
Cегодня в fashion-индустрии место традиционных медиа (телевидение, глянцевые журналы, наружная реклама) в вопросе продвижения брендов занимают социальные сети и специализированные сервисы, которые отличаются относительно невысокой стоимость и сегодня точно не уступают в эффективности продвижения.
Онлайн контакт сегодня фактически превратился в прямой контакт с потребителем, хоть и осуществляется он на расстоянии. Это позволяет рынку тестировать новые маркетинговые решения и в оперативном режиме получать интересующую компанию информацию и обратную связь от пользователей. Более того, за счет скорости контакта, бренды могут экономить ресурсы и время.
В целом, развитие коммуникационных технологий в сети Интернет сегодня позволяет даже небольшим игрокам рынка fashion-индустрии или самостоятельно заниматься продвижением своих товаров, или обращаться за помощью к современным профессионалам интернет-маркетинга и интернет-комьюнити.
Интернет-комьюнити в популярных социальных сетях имеют высокую эффективность коммуникации, в отельных примерах в разы превышающую эффективность традиционных инструментов продвижения. Тренд на смену направлений в выборе технологий продвижения, наблюдаемый в текущее время, значительно усилится в период нестабильности в глобальной экономической системе

. Значит, руководству компаний fashion-индустрии уже сегодня стоит поставить в приоритет адресный и более точный контакт с потребителем за счет использования технологий digital, CRM и интернет-продвижения, что позволит не только оптимизировать затраты на маркетинг, но и сделать более эффективными вложения в это направление.
Проанализировав данную информацию, можно сказать, что те задачи, с которыми способно справиться продвижение, дают возможность значительно повысить конкурентоспособность. Происходить это благодаря тому, что этот процесс подразумевает под собой
Именно удачная стратегия продвижения бренда на рынке моды позволит ему не только оставить позади себя конкурентов, но и достичь удачного позиционирования бренда в среде потребителя. Можно сказать, что именно маркетинговая стратегия является ключевым фактором в продвижении бренда.
Стимулирование продвижения бренда предполагает прежде всего меры, направляемые на обеспечение продажи товаров бренда. Средствами осуществления маркетинговой коммуникации являются медиа, они позволяют реализовывать функции передачи сообщения от коммуникатора к коммуниканту.
Анализируя маркетинговые коммуникации в fashion-индустрии в настоящее время можно выделить мероприятия, которые входят в маркетинговые стратегии компаний:
PR;
презентация коллекций;
стимулирование продаж и продвижение;
личные продажи;
взаимоотношения с клиентами;
формирование имиджа компании;
директ-маркетинг;
спонсорство;
организация новых каналов продаж.
К Онлайн-инструментам продвижения бренда в индустрии моды относятся:
• SEO-продвижение;
• контекстная реклама;
• SMM;
• партнерские программы;
• SERM и PR-публикации;
• вирусный маркетинг;
• другие каналы, в том числе email-marketing, тизерная реклама, медиапланирование.
Современным и удобным методом также является поддержание активности и продвижение бренда в социальных сетях, например: таргет реклама, TFP-фотосъемки