Основные художественные средства графического дизайна

Основными художественными средствами графического дизайна являются графика, типографика и фотографика.
Графика – вид изобразительного искусства, включающий рисунок и печатные художественные произведения, основывающиеся на искусстве рисунка.[7]
Именно рисование является основным методом графического дизайна. Потому графика является основой графического дизайна. Графика в графическом дизайне выражается в рисунках, чертежах, схемах, оформительской и прикладной графике. [8]
Художник-график владеет знанием построения композиции, цвета, различных графических методик и техник, умением рисовать «от руки». Рисунок часто является частью созданного художником образа. Однако иллюстрации используются реже фотографии, потому что процесс их создания является более трудоемким, а сам рисунок вызывает меньше доверия у аудитории нежели фотография. Несмотря на это, в некоторых случаях невозможно обойтись без рисунка.
Одним из достоинств графики является возможность использования всевозможных техник и материалов (уголь, сангина, пастель и т.д.). Рисунок создает многообразие форм исполнения.
Фотографика наряду с графикой – наиболее используемое художественное средство в графическом дизайне. Фотографика в графическом дизайне рассматривается как синтез фотографии, рисунка и текста, где фотографии отведено главное место.[9]
Фотографии используют в наружной рекламе, полиграфии, упаковке и т.д. В фотографике могут быть использованы как цветные, так и черно-белые фотографии. Наиболее часто черно-белые фотографии используют в рекламе парфюмерии, спиртных напитков и одежды, так как здесь важнее всего передать эмоциональную связь с брендом. [10]
Так же часто используется прием наложения цвета на черно-белую фотографию или выделение цветом конкретного образа, благодаря чему достигается художественная выразительность фотографики.
Типографика неразрывно связана с применением шрифтов. Типографика – это художественное графическое оформление печатного текста путем его набора и верстки.
Типографика основывается на компоновке готовых шрифтов, линеек, блоков текста, форматов, отдельных слов относительно друг друга и других элементов верстки (колонки, страницы и т.д.).
Практически вся реклама так или иначе связана со шрифтами. Это плакаты, вывески, журналы, баннеры и т.д. шрифты широко используют в наружной, телевизионной, печатной рекламе. Только из шрифтов часто состоит примитивная реклама, например, бегущая строка или режим работы.
Существуют различны классификации шрифтов:
по технике исполнения: рукописные, рисованные, наборные;
по конструкции букв: имеющие засечки, рубленные;
по назначению: текстовые, наборные, акцидентные, выделительные, декоративные.[11]
Данная классификация свидетельствует о широкой применимости и возможности шрифтов. Потому при выборе шрифта дизайнер должен учитывать много факторов. Прежде всего эстетический фактор, в требования к которому заложены:
гармоничность пропорций;
простота и ясность;
четкость и соразмерность;
ассоциативность;
уместность и читаемость.
Все элементы шрифта играют не только декоративную функцию, но и делают шрифт более удобным для восприятия, усиливает выразительность и индивидуальность образа.
Стоит отметить, что одна реклама привлекает внимание и завораживает, другая воспринимается нейтрально и спокойно, а третья – вызывает отторжение и неприязнь. Любая реакция на рекламу товара или бренда не может не отразиться на его имидж, созданный в глазах покупателя. Именно такую яркую и положительную реакцию стремятся достичь рекламные дизайнеры.
Желаемой реакции невозможно достичь, не работая с цветом. Информация воспринимается в 86% случаев посредством зрительной коммуникации.
Реклама является целенаправленной попыткой оказать влияние на поведение и выбор человека

. Согласно исследованиям психологов, более 60% успеха рекламы зависит от ее цветового решения. Именно цветом можно не просто повлиять на эмоциональное состояние человека, но и создать его эмоции.[12]
Одной из важнейших особенностей восприятия рекламы является национальные особенности. Например, когда компания «Мир детства» решила расшириться на территорию Башкирии, она столкнулась с необычным явлением. Одежда фиолетового цвета, самого продаваемого в других регионах, абсолютно не продавалась в Башкирии. Оказалось, что маркетологи упустили тот факт, что в Башкирии фиолетовый цвет символизирует траур. [13]
Именно поэтому маркетологи перед началом рекламных кампаний в новых регионах и странах обязательно советуются с колористами. Профессионал в отрасли маркетинга обязан знать основные правила сочетания и значения цветов.
Для рекламы в каждом отдельном сегменте целесообразно использовать соответствующие им по эмоциональному фону цвета.
Красный цвет традиционно в России, Европе и США означает опасность, агрессию, опасность и тревогу. Поэтому применять его необходимо дозированно. Красный удачно сочетается с серым, который приглушает его агрессивное влияние на эмоциональный фон.
Красный цвет хорошо воспринимается в оформлении и рекламе автосалонов, зоомагазинов, пиццерий и ресторанов.
Оранжевый цвет символизирует благополучие, однако из-за своего яркого и агрессивного влияния на эмоциональный фон, так же, как и красный, должен применяться в рекламе и оформлении в малых дозах. Оранжевый цвет удачно применяется в рекламе технического и профессионального оборудования.
Различные оттенки желтого цвета воспринимаются людьми по-разному. Например, золотисто-желтый создает ощущение богатства и благополучия, лимонный – ощущение незначительности и легкости, а цвет яичного желтка – ощущение дружбы. Желтый цвет обладает возможностью возбуждать, поэтому его использование возможно только на малых участках. Именно желтый цвет создает стойкую ассоциацию и остается глубоко в памяти человека.
Несмотря на то, что зеленый цвет ассоциируется с цветом надежды, чистоты, свежести, его не рекомендуют использовать единственным цветов в рекламе. Так как он обладает излишне успокаивающей способностью, созданию вокруг себя вялой атмосферы. Зеленый цвет хорошо сочетается с желтым и белым цветами.[13]
В европейской части голубой связан с отсутствием боли. Потому его хорошо использовать в рекламе лекарств, клиник, стоматологических услуг.
Синий цвет является самым удачным и распространенным цветом, используемым в рекламе. Синий обладает уникальной возможность успокаивать и одновременно побуждать человека к действию.
Фиолетовый цвет очень сильно влияет на эмоции человека, потому его стоит использовать только в малых количествах и сочетаниях с другими цветами. Фиолетовый хорошо дополняет бирюзовый и зеленый цвета.
Коричневый цвет символизирует традиционный выбор или выбор статусного солидного человека. Излишнее количество коричневого влияет на психику угнетающе, потому его стоит дополнить темно-голубым.
Бежевый цвет в рекламе символизирует рациональный выбор, умеренность. Используется в рекламе товаров, позиционированными как «товары золотой середины», «оптимальный выбор».
Белый цвет также не несет особенной эмоциональной нагрузки, потому чаще всего используется как дополнение к красному, зеленому, синему.
Черный цвет, как и большинство оттенков серого – особенные цвета в рекламе. Хотя черный и ассоциируется в Европе с трауром и отрицательными событиями, однако в рекламе им принято обозначать элегантные, элитные, роскошные вещи. Черный цвет чаще всего используется в рекламе в сочетании с оттенками красного и золотого