Основные характеристики и особенности телерекламы

Телевидение – это большой комплекс различного оборудования, которое позволяет передавать на большие расстояния звук и анимационные изображения. Благодаря распространению таких чувств как зрение и слух далеко за пределы физического расстояния, это дало возможность влиять телевидению на общество. Идея, задуманная на начало прошлого века как среда для образования и общения между людьми, стала в середине 20-го века яркой вещательной средой, основываясь на модели радио, чтобы донести различную информацию до людей со всего мира. Телевидение (TV) представляет собой телекоммуникационную среду, используемую для передачи движущихся изображений в монохромном (черно-белом) или цветном, а также в двух или трех измерениях и звуке. Этот термин может относиться к телевизору, телевизионному шоу или средству телевизионной передачи. Так, телевидение – это средство массовой информации для рекламы, развлечений, новостей и спорта [10, c. 112].
Телевидение в настоящее время доставляется различными способами:
наземными радиоволнами (традиционное вещательное телевидение);
по коаксиальным кабелям (кабельное телевидение);
отражается от спутников, находящихся на геостационарной орбите Земли (спутник прямого вещания, или DBS, телевидение);
передается через Интернет.
Технические стандарты современного телевидения, как монохромного, так и цветного, были впервые установлены в середине XX века. С тех пор технические стандарты непрерывно совершенствовались и телевизионные технологии значительно изменились в начале 21-го века. Большое внимание уделялось увеличению разрешения изображения и изменению размеров телевизионного приемника для показа широкоэкранных изображений. Кроме того, была введена передача телевизионных сигналов в цифровом кодировании для обеспечения интерактивного обслуживания и трансляции нескольких программ в канальном пространстве, ранее занимаемом одной программой.
Передача и прием включают компоненты телевизионной системы, которые генерируют, передают и используют форму волны телевизионного сигнала. Телевизионная сцена фокусируется объективом на датчике изображения, расположенном внутри камеры. Это производит сигнал изображения, а затем добавляются импульсы синхронизации и гашения, устанавливая полную композитную форму видео-волны. Композитный видеосигнал и звуковой сигнал затем накладываются на несущую волну конкретного выделенного сигнала. частота и передается по воздуху или по кабельной сети. После прохождения через приемную антенну или кабельный вход телевизионного приемника они возвращаются к своим исходным частотам и применяются к дисплею приемника и громкоговорителю.
На основе телевиденья, краткую характеристику и планировку работы которого мы рассмотрели выше осуществляют свою работу телевизионные каналы. Первоначально термин «канал» относится к множеству передатчиков, которые позволяли одновременно передавать одну и ту же программу. Сегодня одним из основных направлений деятельности телеканала является производство и трансляция телевизионных программ. Обычно различают три основные профессии, связанные с этой деятельностью, которые могут быть застрахованы одной и той же компанией или поручены партнерам:
- издатель услуг, который производит, реализует или предлагает контент для потоковой передачи;
- вещание, которое обеспечивает доступ общественности к программам, в том числе по беспроводной, спутниковой, кабельной или телевизионной сети;
- оператор сети, который осуществляет технические операции, связанные с передачей и распространением программ среди общественности [10, c

. 114].
Телевизионный канал может играть эти три роли, когда он производит передачи или телефильмы, транслирует их и обеспечивает техническое управление своей сетью. Так, телевизионный канал – электронное средство массовой информации (студия, телерадиоорганизация), осуществляющая создание телевизионного контента, то есть всей совокупности телевизионных программ. Каждый телевизионный канал работает в определенной полосе радиочастот, отведенной для передачи телевизионных сигналов преимущественно одной телерадиоорганизации и обеспечения потребностей телевидения.
Основная цель телевизионного канала – поставка качественного развлекательного контента на российское телевиденье.
Телевизионная реклама (также называемая телерекламой, или просто рекламой) – это часть телевизионных программ, производимых и оплачиваемых организацией. Он передает сообщение, продвигающее и нацеленное на рынок, продукт или услугу. Рекламодатели и маркетологи могут называть телевизионные рекламные ролики TVC [9, c. 50].
Телевизионная реклама похожа на радиорекламу в том смысле, что она передает определенную рекламную информацию за ограниченное время. Большинство телевизионных рекламных роликов длится от 30 до 60 секунд, достаточно долго, чтобы дать зрителю необходимую информацию или сформировать определенное мнение о продукте или услуге, но недостаточно долго, чтобы отвлечь внимание зрителя. Телевизионные рекламные ролики обычно размещаются в стратегических перерывах во время основной программы и за несколько минут до начала следующего часа.
Визуальный, а также звуковой интерес очень важен в телевизионной рекламе. Вместо того, чтобы использовать одного голосового актера для чтения рекламной копии, актеры могут создать визуальный образ, который еще больше усиливает привлекательность рекламы. Например, образы счастливой семьи, собравшейся за обеденным столом, могут повысить привлекательность новой линии консервированных супов. Привлекательный мужчина в окружении красивых моделей также может предложить сексуальную привлекательность нового одеколона [9, c. 51].
Поскольку телезрители могут легко отличить дешевую телевизионную рекламу от обычных программ, многие телевизионные рекламные агентства нанимают профессиональных копирайтеров, режиссеров и актеров для создания рекламных роликов профессионального уровня, которые зрители будут помнить долго.
Даже если изображения или копии имеют мало общего с реальным продуктом или услугой, зрители часто вспоминают шокирующие, ностальгические или юмористические образы из рекламы. В одной известной телевизионной рекламе 1970 - х годов был изображен грозный футболист по имени Злой Джо Грин, принимающий безалкогольный напиток от молодого болельщика. Вдохновляющие образы создавали благоприятное впечатление о безалкогольном напитке, хотя в реальной рекламе он появлялся всего несколько секунд.
Телевизионная реклама похожа на радиорекламу и в других отношениях. Из-за ограничений по времени большинство телевизионных роликов должны длиться ровно 30 или 60 секунд. Рекламодатели платят телевизионным станциям, чтобы они включали рекламу во время определенного количества местных перерывов, поэтому зрители, как правило, видят больше рекламы местного производства в ночные или дневные часы. В часы прайм-тайм коммерческие перерывы обычно заполняются роликами, подготовленными для национальных или региональных клиентов