Организационно-правовое обеспечение маркетинговой деятельности
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы данной курсовой работы обусловлена тем, что на настоящем этапе развития экономики в нашей стране, проблеме продвижения произведенных товаров и предлагаемых услуг стало уделяться повышенное внимание. Для каждой современной компании колоссальное значение приобретает профессиональный подход в формировании маркетинговой и рекламной стратегии развития. Те материальные средства, которые были направлены на маркетинговые мероприятия должны окупаться и приносить прибыль, а потенциальные и действующие покупатели продукции компании должны быть оперативно проинформированы о появлении качественного нового товара. Проблема осуществления всей цепочки доведения продукции от организации-производителя до конечного потребителя – населения, воспитание у людей адекватных и рациональных потребностей, создание сбалансированного спроса на продукцию с учетом демографических и социальных особенностей страны в современных реалиях требуют использования комплекса различных способов по ее продвижению. Значение маркетинговой деятельности особенно растет в условиях постоянного усложнения конструкции и устройства технически сложных товаров, товаров хозяйственного, культурного и бытового назначения; непрерывного обновления ассортимента предлагаемой продукции и конкурентной рыночной экономики. Сегодня маркетинг стал полноценной частью системы экономических отношений во всем мире. Ввиду этого возникает необходимость изучения нормативно-правового обеспечения и регулирования данной отрасли. В ходе маркетинговой и рекламной деятельности субъекты права вступают в общественные разносторонние отношения. Маркетинговые правоотношения необходимо рассматривать с точки зрения находящихся под защитой государства. Правовые нормы, отраженные в российском законодательстве направлены на регулирование таких отношений. Они появляются в процессе создания маркетинговой коммуникации, конкуренции, товародвижении, ценообразовании и формировании, а также по причине воздействия государства на субъекты рынка, например, антимонопольной службы на частных предпринимателей, которые являются носителями обязанностей и прав взаимно корреспондирующих друг другу. С точки зрения правового регулирования маркетинг имеет дело с отношениями, которые располагаются на уровне финансового общественного базиса, что объясняет некоторую особенность их правового регулирования. Эта особенность заключается в том, что маркетинговые правовые отношения находятся между частным и публичным правом, в нем отражается взаимодействие экономической и паровой надстройки общества. Целью исследования данной курсовой работы является изучение аспектов правового регулирования маркетинговой деятельности в Российской Федерации. Согласно цели исследования, были выявлены следующие задачи: рассмотреть понятие сущность и основные функции маркетинговой деятельности; выделить виды маркетинговой деятельности; дать характеристику маркетинговой деятельности как объекта правового регулирования; рассмотреть действующую законодательную базу, которая призвана регулировать возникающие правоотношения в ходе маркетинговой деятельности; провести анализ проблем организационно-правового обеспечения маркетинговой деятельности в Российской Федерации. Объектом исследования является маркетинговая деятельность. Предметом исследования является правовое регулирование маркетинговой деятельности в Российской Федерации. Теоретическую базу курсовой работы составили работы таких зарубежных специалистов, как И. Ансофф, М. Дж. Бейкер, П. Диксон, Е. Дихтль, Ф. Котлер, М. Портер, А. Томпсон, Дж. Эванс и др., а также труды российских исследователей, которые занимались проблемой правового регулирования маркетинговой деятельности. Среди них С.Н. Аникеев, Г.Л. Багиев, И.Г. Владимирова, Е.П. Голубков, Т.П. Данько, А.И. Ковалев, П.М. Медведев и другие. В трудах авторов, указанных выше, маркетинговая деятельность исследуется в теоретическом аспекте. В связи с этим, особенностью курсовой работы является то, что она носит методико-прикладной характер. Методологическую базу исследования составили такие методы научного познания как дедукция, индукция, сравнение, синтез, анализ. Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, включающих пять параграфов, заключения и списка использованной литературы.
Понятие, сущность и функции маркетинговой деятельности
Маркетинговая деятельность в современных условиях, когда в мире преобладают рыночные экономические отношения и жесточайший уровень конкуренции, становится важнейшим аспектом для стабильной работы любой компании. Сегодня все больше организаций осознаю...
Открыть главуКлассификация и виды маркетинговой деятельности
В зависимости от того, какие у компании виды потребностей в маркетинге, все их можно разделить на две ключевые группы. классический; современный. Если классическая маркетинговая деятельность подразумевает выбор стратегии продвижения на рынке в процес...
Маркетинговая деятельность как элемент правового регулирования
Для российской современной экономики свойственно активная взаимосвязь трех ее главных субъектов: государства, потребителя и производителя. Любой из этих участников имеет свои цели, в соответствии с которыми формирует свою дальнейшую деятельность. В у...
Открыть главуСовременное правовое регулирование маркетинговой деятельности в Российской Федерации
Главным элементом современного российского законодательства в области маркетинговой деятельности является Федеральный закон «О рекламе». Данный нормативно-правовой документ представляет собой базовый источник в сфере правового регулирования возникающ...
Открыть главуАнализ проблем организационно-правового обеспечения маркетинговой деятельности в Российской Федерации
В нашем государстве в процессе перехода к рыночной экономике началось бурное развитие, регламентирующие маркетинговую деятельность. Поступательное развитие экономических процессов в России потребовало формирование эффективной системы правового обеспе...
Открыть главуЗаключение
В заключении хотелось бы сделать отметить следующие выводы, которые были сделаны в ходе проведенного исследования: Маркетинговая деятельность представляет собой творческую деятельность, главная задача которой заключается в развитии рынков услуг и товаров при помощи анализа потребностей непосредственных потребителей, а также реализации на практике мер по их удовлетворению. В современных условиях, когда в мире преобладают рыночные экономические отношения и жесточайший уровень конкуренции, она становится важнейшим аспектом для стабильной работы любой компании. Содержание и суть маркетинговой деятельности определяются объективными условиями рынка, где особое значение имеет покупатель продукции. Именно покупатель выдвигает определенные требования к товару, его характеристикам, срокам поставки и количеству, таким образом, формирует предпосылки для распределения долей рынка между компаниями, производящими этот товар. Все основные функции маркетинга направлены непосредственно на процессы распределения и производства товаров и услуг. Классифицировать маркетинговую деятельность можно по виду спроса, в зависимости от охвата рынка, сферы применения и географии. Каждая отдельная организация выбирает свои свободы продвижения продукции, которые наиболее эффективно подходят именно ей. В настоящее время система нормативно-правовых актов, которая регулирует отношения в маркетинговой деятельности изучена в научной литературе не в полной мере. Сегодня не существует системно утвержденной правовой базы, которая могла бы регламентировать и обеспечить все направления маркетинга необходимым юридическим и теоритическим правовым осмысление. По той причине, что в Российской Федерации вовлеченность в предпринимательскую деятельности со стороны граждан с каждым годом только увеличивается, в ней принимают участие уже более 1 миллиона человека, все они в определенной степени зависят от законности и состояния отношений в области маркетинговой деятельности. Знание базовых правовых принципов в области маркетинга необходимо менеджерам, предпринимателям и руководителям любого хозяйствующего субъекта, а также рядовым потребителям, поскольку все они являются основными категориями субъектов маркетинга. В Российской Федерации маркетинговая деятельность представляет собой объект комплексного правового регулирования. Отношения, которые складываются в данной области попадают одновременно под нормы предпринимательского, административного, гражданского, а порой даже уголовного права. Однако, наибольшее влияние на правовое регулирование маркетинговой деятельностью в нашей стране оказывает Гражданский кодекс Российской Федерации. Он определяет статус участников таких отношений, регулирует все обязательства, возникающие в результате подписания договоров при осуществлении маркетинговой деятельности. Сегодня система правового регулирования маркетинговой деятельности не идеальна. Другими словами, в ней существуют некоторые неточности, которые не позволяют осуществить полный контроль над этой сферой деятельности и обеспечить выполнение всех целей, которые стоят перед данной системой. Подавляющие число проблем, возникающих в области нормативно-правового обеспечения маркетинговой деятельности в Российской Федерации связано в первую очередь с рекламной деятельностью. Также достаточно часто можно наблюдать элементы мошенничества в онлайн-маркетинге. Все это вызвано, в первую очередь, сложной структурой и неоднозначностью применения современной правовой базы. В настоящее время возникала достаточно острая необходимость в ее реформировании.
Список литературы
Нормативно-правовые акты «Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ); Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (ред. от 27.12.2018) «О защите конкуренции» // Собрание законодательства Российской Федерации. 2006, № 31 (1 ч.). Ст. 3434; Федеральный закон от 12.06.2002 № 67-ФЗ (ред. от 29.05.2019) «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» // Собрание законодательства Российской Федерации. 2002. № 24. Ст. 2253; Федеральный закон от 11.08.1995 № 135-ФЗ (ред. от 18.12.2018) «О благотворительной деятельности и добровольчестве (волонтерстве)» // Собрание законодательства Российской Федерации. 1995. № 33. Ст. 3340; Федеральный закон от 01.06.2005 № 53-ФЗ (ред. от 05.05.2014) «О государственном языке Российской Федерации» // Собрание законодательства Российской Федерации. 2005. № 23. Ст. 2199; Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (ред. от 17.06.2019) // Собрание законодательства Российской Федерации. 2001. № 1 (ч. 1). Ст. 1; Закон Российской Федерации от 27.12.1991 № 2124-1 (ред. от 17.01.2019) «О средствах массовой информации» (ред. от 06.06.2019) // Ведомости Совета народных депутатов и Верховного Совета Российской Федерации. 1992. № 7. Ст. 300; Закон Российской Федерации от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» (ред. от 18.03.2019) // Собрание законодательства Российской Федерации. 1996. № 3. Ст. 140; Постановление Правительства Российской Федерации от 30.06.2004 № 331 (ред. от 17.10.2016) «Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе» // Собрание законодательства Российской Федерации. 2004. № 31. Ст. 3259; Распоряжение Правительства Российской Федерации от 30.07.2009 № 1054-р «О Концепции содействия развитию благотворительной деятельности добровольчества в Российской Федерации» // Собрание законодательства Российской Федерации. 2009. № 32. Ст. 4052; Письмо ФАС Российской Федерации от 19.05.2006 № АК/7654 «Об особенностях отдельных способов распространения рекламы» // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»; Письмо ФАС Российской Федерации от 23.07.2009 № АЦ/24234 «О разграничении понятий реклама и вывеска» // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»; Письмо ФАС России от 17.03.2010 № АК/7158 «О договоре аренды на размещение рекламной конструкции» // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»; Письмо ФАС России от 16.03.2012 № ИА/7867 «О рекламе на дорожных знаках» // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»; Специальная литература Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2013. - 248 c.; Арёхина Е.А. Анализ рынка маркетинговых услуг и условия их формирования в 2018 году / Е.А. Арёхина // Молодой учёный. – 2019. – № 7. – С. 9-11; Артюхова Т.З. Маркетинг. - М.: Издательство Томский политехнический университет, 2013. - 176 с.; Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учебное пособие / И. К. Беляевский. – Москва: Финансы и статистика, 2014. – 320 с.; Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / Игорь Станиславович Березин. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва: Вершина, 2012. —480 с.; Годин А. М. Маркетинг. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. - 656 с. Голубков Е. П. Основы маркетинга: М.: Финпресс, 1999. – 656 с.; Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойль; под ред. Ю.Н. Капуровского. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2011. – 287 с.; Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М, 2010 г. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. -М.: Центр экономики и маркетинга, 2013 г.; Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. Пер. с англ. 2-е европ. изд. - Санкт-Петербург: АО «КОРУНА», АОЗТ «Литераплюс», 2004. - 734 с.; Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. - 139 c.; Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие / под ред. дра экон. наук, проф. Н. А. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2013. — 272 с.; Мелькина Н. Н. Маркетинг: методология, стратегия и тактика / Мелькина, Наталья Николаевна. - Саранск: Изд-во Мордов. ун-та. - 2013. - 367 с.; Минбалеев А.В. Правовое регулирование рекламной деятельности: учебное пособие / Под ред. д.ю.н. В.В. Кваниной. – М.: ИД «Юриспруденция». 2010. – С. 48-49.; Моисеева, Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учебное пособие / Н. К. Моисеева, М. В. Конышева; под ред. Н.К. Моисеевой. - Москва: Финансы и статистика, 2012 - 304 с.; Негапетьянц, Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие/ Н.А. Негапетьянц. – М.: Вузовский учебник, 2015. – 193 с.; Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 383 c.; Романов А. Н. Маркетинг: учебник / под ред. А. Н. Романова. - Москва: Банки и биржи, 2016. - 560 с.; Садченко, К.В. Основы современного международного маркетинга / К.В. Садченко. - М.: ДиС, 2013. - 272 c.; Федорец, М. Н. Маркетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг / М. Н. Федорец // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №6. - С.32-37.; Что такое маркетинг? [Электронный ресурс] / LPgenerator/ – Свободный доступ из сети Интернет. Схема доступа: https://lpgenerator.ru/blog/2014/09/03/chto-takoe-marketing-72-opredeleniya/ (дата обращения: 12.05.20).
