Ординалистская теория потребительского поведения

Порядковая (порядковая) теория поведения потребителей основана на том факте, что потребитель не может количественно измерить сумму выгоды, получаемой от потребления, но может сравнивать и сравнивать наборы товаров на основе позиции их предпочтения. Чтобы принять этот тезис, необходимо сделать ряд положений, которые характеризуют отношения между предпочтениями и безразличием потребителей. Современная экономическая модель потребительского выбора основана на нескольких постулатах.
1. Ненасыщенность. Потребности в товарах не насыщены. Люди все чаще предпочитают хорошее, а не меньшее. Более высокая оценка потребителя и его предпочтений будет дана той группе, которая включает большее количество преимуществ. Некоторые продукты, которые люди меньше всего предпочитают или даже избегают, - антипродукты (загрязнение окружающей среды, шум, сигаретный дым и т. Д.) Не подходят для этой позиции. Потребление анти-добра снижает благосостояние человека.
2. Сопоставимость предпочтений. Принимая решение о покупке товара или отказываясь от него, потребитель в обоих случаях должен сначала сформировать свое отношение к товару. Теория поведения потребителей предполагает, что потребитель может сравнивать альтернативные товары и может указать, какой из сравниваемых товаров лучше, или заметить их эквивалентность. Другими словами, потребитель может указать, что хороший X лучше, чем хороший Y, или хороший Y лучше, чем X, или оба равны.
3. Транзитивность предпочтений. Принимая решение о покупке, потребитель должен последовательно переносить свои предпочтения с одного продукта на другой. Если человек предпочитает благополучие X благополучию Y, а последний - благополучию Z, он должен предпочесть благополучие X благополучию Z. Если товар X приносит больше удовлетворения потребителю, чем товар Y, а товар Y приносит больше удовлетворения, чем товар Z, тогда товар X приносит больше пользы, чем товар Z. Если человек полагает, что полезность блага равна полезности блага Y, а полезность Y равна полезности блага Z, то он не должен видеть разницу между потреблением X и Z.
Каждый потребитель желает получить различные выгоды, и в реальных потребляемых наборах количество видов выгод довольно велико

. Однако для изучения моделей потребления вы можете ограничиться двумя преимуществами.
Рассмотрим графическую интерпретацию порядковой теории поведения потребителей, которая основана на построении кривых безразличия, характеризующих систему предпочтений потребителей.
Кривые безразличия и их свойства
Предположим, что у потребителя есть несколько товаров, состоящих из X и Y. Все соотношения количества этих товаров для него эквивалентны, потребителю все равно, какое количество он должен выбрать. В результате эти продукты относятся к серии равнодушных. Серия безразличия - это серия вариантов выбора потребителя, каждый из которых имеет одинаковое преимущество и поэтому не имеет предпочтения перед другими.
Кривая безразличия представляет собой графическое отображение набора безразличия. Кривая безразличия - это совокупность наборов товаров, которые приносят потребителю равное удовлетворение потребностей, то есть приносят ему одинаковую полезность. Взяв другие возможные комбинации товаров, соответствующих различным значениям общей полезности, мы можем нарисовать карту безразличия. Карта безразличия - это набор кривых безразличия, соответствующих разным уровням полезности для потребителя и пары товаров. Вкусы и предпочтения потребителей представлены картой кривых безразличия. Каждая последующая кривая безразличия, которая простирается дальше от источника, принимает относительно большую ценность полезности.
Каждая кривая безразличия представляет одну и ту же совокупную выгоду разных товаров для потребителя. Кривая безразличия (U) состоит из точек, которые символизируют количество товаров X и Y. Агрегированные коммунальные услуги всех количеств, представленных точками на этой кривой, одинаковы, т