Определение ключевых показателей эффективности для оценки конкурентоспособности
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Конкуренция является одним из основных драйверов развития как экономики в целом, так и каждого конкретного предприятия в частности. Именно благодаря конкуренции на рынке появляются новые товары и услуги, создаются новые методы хозяйствования, открываются новые фундаментальные законы экономики. С другой стороны, конкуренция это непрекращающаяся ни на секунду борьба за выживание предприятия, борьба, в которой очень важно знать как свои возможности, так и возможности прямых и потенциальных конкурентов. Без этого знания успешное ведение бизнеса попросту невозможно, хотя даже оно не способно гарантировать бизнесу успех. Многие авторы считают, что достаточно просто знать какую долю рынка занимает то или иное предприятие, чтобы понимать какова его конкурентоспособность, а доля рынка измеряется, соответственно через один единственный параметр- объем продаж. К сожалению, это далеко не всегда так: предприятие может продавать огромные объемы продукции и, вроде бы занимать большую долю рынка, но при этом все равно быть убыточным и со временем прекратить свое существование. Степень конкурентоспособности предприятия, то есть его способность выживать в беспощадной конкурентной борьбе определяется не только долей рынка, которую оно занимает, но его общей эффективностью. И для любого предприятия важно четко понимать на сколько оно эффективно и как эту эффективность можно использовать в конкурентной борьбе. К сожалению, многие отечественные компании не рассматривают конкурентную борьбу, как нечто в чем им жизненно необходимо принимать максимально активное участие и, соответственно они не проводят соответствующих исследований ни для установления степени собственной конкурентоспособности, ни по выявлению конкурентных преимуществ своих оппонентов на рынке. Все это приводит к тому, что конкурентная борьба начинает приобретать сугубо ситуативный характер и компании просто стремятся за уровнем продаж, полностью игнорируя прочие факторы. Это значит, что существует необходимость изучения и внедрения методов оценки различных показателей эффективности предприятия, которые можно использовать при построении конкурентных стратегий не только в сиюминутной, но и в средне- и долгосрочной перспективе. Объектом данного исследования выбрана компания АО "ЕВРОБЕТОН" Предметом исследования является оценка эффективности АО "ЕВРОБЕТОН" и его конкурентоспособности. Цель работы- определение взаимосвязи между ключевыми параметрами эффективности предприятия и его конкурентоспособностью Для достижения поставленной цели в работе должны быть выполнены следующие цели: - исследовать теоретические аспекты оценки эффективности предприятия - провести анализ выбранного объекта исследования и его прямых конкурентов. - провести оценку конкурентоспособности предприятия, основываясь на данных об эффективности самого предприятия и его основных конкурентов. Источником информационной базы для исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов. При проведении аналитических исследований использовались данные финансовой отчетности предприятий и интернет-сайтов. Информационной базой послужили труды отечественных авторов в области менеджмента, такие как: Виханский О.С., Медведева Е., Нацубидзе А.С., Портер М., Спиридонова Е.И., Фатхутдинов Р.А., Фокина Е.В. и др. Практическая ценность работы заключается в возможности дальнейшего использования полученных данных для внедрения на предприятии и оценки его конкурентоспособности с помощью описанных в работе методов.
Обзор существующих методов оценки конкурентоспособности предприятия
Наряду с теоретическими исследованиями сущности конкуренции и конкурентоспособности, в экономической литературе давно обсуждается проблема практической оценки конкурентоспособности. Можно констатировать, что на данный момент были достигнуты определен...
Продуктовые методы
Первая мысль, появляющаяся в голове всякого исследователя, когда дело доходит до оценки конкурентоспособности предприятия заключается в том, что в первую очередь конкуренция между компаниями в условиях рыночной экономики выражается в конкуренции прод...
Открыть главуОценка конкурентоспособности множества предприятий
В практике экономического анализа нередко возникает потребность в оценке конкурентоспособности нескольких хозяйствующих субъектов в рамках одного исследования, когда выделить конкретное "исследуемое" предприятие может быть затруднительно. При формули...
Анализ рынка строительных материалов России
Потребление строительных материалов напрямую зависит от состояния строительной отрасли в целом, ведь если никто нигде ничего не строит, то и строительные материалы на рынке не нужны. Основными потребителями строительных материалов являются крупные ко...
Открыть главуАнализ конкурентов АО "ЕВРОБЕТОН"
Количество компаний, действующих на рынке строительных материалов в целом и производства цемента и бетона в частности достаточно велико и рассматривать их все в рамках настоящего исследования было бы нецелесообразно, по этому в качестве основных конк...
Открыть главуОценка конкурентной среды и конкурентной стратегии АО "ЕВРОБЕТОН"
Одной из основных особенностей рынка строительных материалов является тот факт, что все производители предлагают примерно одинаковую продукцию, обладающую одинаковыми же свойствами. То есть потенциальный покупатель выбирает, например, кирпич из десят...
Открыть главуРасчетная оценка конкурентоспособности АО "ЕВРОБЕТОН" относительно его основных конкурентов
Прежде, чем приступить непосредственно к расчетному анализу, необходимо определиться с выборкой участвующих в анализе предприятий. Во-первых, это непосредственно рассматриваемое предприятие АО "ЕВРОБЕТОН", но поскольку оценивать конкурентоспособность...
Открыть главуЗаключение
Отсутствие единого, общепризнанного и универсального метода оценки конкурентоспособности предприятия обусловило необходимость изучения наиболее распространенных методов оценки и рассмотрения их положительных и отрицательных сторон. Конкуренция может быть определена, как соперничество между хозяйствующими субъектами на доступных для них сегментах рынка, за получения более выгодных условий приобретения, производства и реализации продукции (товаров, работ, услуг), в условиях ограниченности производственных ресурсов и потребительского спроса. Экономическая сущность конкурентоспособности хозяйствующего субъекта заключается в том, что конкурентоспособность предприятия в условиях рыночной экономики является обобщающей характеристикой деятельности хозяйствующего субъекта, отражающей уровень эффективности использования предприятием экономических ресурсов в сравнении с эффективностью использования экономических ресурсов конкурентами. В ходе выполнения работы была рассмотрена методика оценки конкурентоспособности предприятия, основанная на динамическом методе оценки конкурентоспособности хозяйствующего субъекта, позволяющая, помимо прочего оценивать работу нескольких предприятий в рамках одного исследования. Так же рассмотренная методика позволяет оценивать конкурентоспособность предприятия с минимальными трудозатратами, привлечением минимального математического аппарата и при этом получать достаточно качественный результат, используя два основополагающих критерия эффективности предприятия- его прибыльность и долю на рынке. Выполнена оценка конкурентоспособности АО "ЕВРОБЕТОН" относительно основных его конкурентов. По результатам оценки можно прийти к выводу, что конкурентная позиция предприятия достаточно высока, а применяемые его руководством методы конкурентной борьбы достаточно эффективны, чтобы успешно конкурировать на столь сложном рынке, как рынок строительных материалов. Так же это означает, что компании следует продолжать расширять свое присутствие в регионах через строительство новых производственных площадок а так же сотрудничать с крупными компаниями-застройщиками, которые почти гарантированно обеспечат устойчивый спрос на продукцию АО "ЕВРОБЕТОН". В числе направлений дальнейших исследований следует отметить практическое применение предложенной методики. В частности, предложенная методика позволяет выявлять конкурентоспособность предприятия по таким показателям хозяйственной деятельности, которые актуальны независимо от того чем именно занимается предприятие, на каком рынке действует и с какой конкуренцией сталкивается. В свою очередь, применение этой методики на практике позволяет быстро, объективно и достаточно точно оценить уровень конкурентоспособности хозяйствующего субъекта и выработать управленческие (стратегические) решения по улучшению деятельности.
Список литературы
Абаева Н. П., Старостина Т. Г. Конкурентоспособность организации. - Ульяновск : УлГТУ, 2010. – 91 с. Абрамова И. Г., Абрамов Д. А. Конкурентоспособность продукции как основа выбора стратегии развития предприятия авиационного комплекса // Известия Самарского научного центра РАН. 2010. №1-2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М. : Центр экономики и маркетинга, 1996. – 208 с. Александрова Ю.Ю. Современное содержание механизма конкуренции // Проблемы современной экономики. –2007. – № 1(21). Андреев, Б.Ф. Системный курс экономической теории / Б.Ф. Андреев. – СПб.: Лениздат, 2013. – 440с. Белкин В.Г. Конкурентная среда и конкурентоспособность экономических объектов: монография / В.Г. Белкин, Ю.Д. Шмидт, И.М. Романова. – Владивосток: Изд-во ТГЭУ, 2007. – С. 95. Бернар И., Колли Ж.-К. Толковый экономический и финансовый словарь. Французская, русская, нглийская, немецкая, испанская терминология: в 2-х тт. Т.1: Пер. с фр. - М.: Междунар. отношения, 1994. – С. 218. Зулькарнаев И.У., Ильясова Л.Р. метод расчета интегральной конкурентоспособности промышленных, торговых и финансовых предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. 2015. № 4 (24). С. 17-27. Калиева О.М., - Эволюция научных взглядов на сущность конкурентоспособности в экономике // Вестник ВУиТ. 2015. №1 (33) – с.12. Катькало В. С. Эволюция теории стратегического управления. СПб.: Издат. Дом С.-Петерб. гос ун-та, 2008. – 548 с. Кейнс Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег. М.: Прогресс, 1978. – 494 с. Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001 – 239 с Audit-it.ru. Бухгалтерский учет. Налоги. Аудит [Электронный ресурс] - ООО "Хоумстрой": бухгалтерская отчетность и финансовый анализ: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7726421308_ooo-khoumstroy Audit-it.ru. Бухгалтерский учет. Налоги. Аудит [Электронный ресурс] - ООО "МСК Промсервис": бухгалтерская отчетность и финансовый анализ: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7704498096_ooo-msk-promservis Audit-it.ru. Бухгалтерский учет. Налоги. Аудит [Электронный ресурс] - АО "Подольск-Цемент": бухгалтерская отчетность и финансовый анализ: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/5036013250_ao-podolsk-tsement Audit-it.ru. Бухгалтерский учет. Налоги. Аудит [Электронный ресурс] - АО "ЕВРОЦЕМЕНТ груп": бухгалтерская отчетность и финансовый анализ: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7708117908_ao-evrotsement-grup
