Определение целевой аудитории для проведения рекламной кампании

Как уже говорилось выше, основную массу студентов автошкол составляют молодые люди, которые впервые получают водительские права. Стоит отметить при этом, что с каждым годом увеличивается и количество женщин, получающих права. Всё это, безусловно, отражается на статистике. Также отмечается небольшая доля мужчин старше 30 лет, которые по каким-либо причинам не получили права в юности.
Говоря про общий объём рынка, мы можем привести данные статистики ГИБДД РФ, которые говорят о том, что в 2015 году в нашей стране водительские удостоверения получили около 1,8 млн человек, причем впервые из них это сделали около 1,6 млн человек, а это составляет около 89% [1].
Если рассмотреть 2016 год, то нельзя не отметить увеличение темпов роста: водительские удостоверения были выданы почти 2,5 млн человек [5]

. По данным ГИБДД это является рекордом в нашей стране по количеству выдачи водительских удостоверений за последние 5 лет. Стоит отметить, что наши сограждане выбирали для получения права категории В (легковые авто и легкие грузовики массой до 3,5 т.). Права этой категории получили около 1,9 млн человек [3].
Для успешной работы, нашей компании необходимо определить свои конкурентные преимущества. Как уже было определено ранее, основными клиентами автошколы являются студенты. Таким образом, следует несколько расширить и усилить данную специализацию.
Увеличение потока слушателей автошколы является основной целью проведения рекламной кампании. Поэтому, прежде всего, следует выделить целевую аудиторию, на которую эта рекламная кампания будет направлена.
Данную целевую аудиторию (студенты) определим как молодые и активные люди в возрасте до 30 лет