Оценка выведения марки пива «Балтика» на монгольский рынок
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Прогнозируется, что мировой рынок пива будет расти в среднем на 5,5% в период до 2025 года. Изменение образа жизни, рост потребления алкогольных напитков, быстрая урбанизация, высокий располагаемый доход и популярность пива среди молодого населения – вот несколько факторов, определяющих мировой рынок пива. Внедрение новых ингредиентов и инновационных вкусов, сочетающих в себе соленый, фруктовый и терпкий вкус, крафтовое пиво стало все более привлекательным среди миллениалов во всем мире. Из-за растущей популярности крафтового пива на мировом пивном рынке наблюдается повышенное предпочтение ароматизированного пива со стороны потребителей, особенно миллениалов [6]. Рынок пива Монголии постоянно растет и опережает темпы мирового роста. Монголия проходит этап развития экономики, доходы населения растут, растет потребление, тем самым обуславливая рост рынка пива. Цель работы: разработка механизмов оценки выведения марки пива «Балтики» на рынок Монголии. Объект работы: рынок пива Монголии. Предмет работы: определение показателей привлекательности сегмента и оценка показателей риска работы на монгольском рынке.
Общая оценка рынка
По категории экономической деятельности в Монголии производство алкоголя отнесено к сектору «индустрии напитков». В 2017 году производство в данном секторе достигло 671,0 млрд. тугриков, что в 4 раза больше, чем в 2008 году, а объем продаж - 740,9 мл...
Открыть главуОценка выбранного сегмента в международном экономическом пространстве
Выручка в сегменте пива в 2020 году по прогнозам составит 587 362 млн долларов США. Ожидается, что рынок будет расти на 8,1% ежегодно (см. рис. 1.4). Рисунок 1.4. Мировой рынок пива, млн. долл. [4] Рынок пива является весьма перспективным, из года в ...
Открыть главуНаправления маркетинговой деятельности в рамках стратегии
Уникальный формат пива превосходно заполнит пространство в любом баре или кафе, магазинов, супермаркетов, а также гостиниц и ресторанов. Реализация товара будет осуществляться по трем направлениям: гипермаркеты; супермаркеты; пункты общественного п...
Открыть главуРазработка оценочного механизма эффективности рыночной деятельности компании
Финансово-экономические показатели проекта рассчитаны по общепринятой методике с использованием программы Exel. Представим все допущения, принятые при расчетах финансовой части проекта. метод расчета – инфляция не учитывается; темп среднегодового рос...
Открыть главуЗаключение
Количество пиво на внутреннем рынке Монголии увеличилось за последнее время значительно. В рыночной структуре, внутреннее производство увеличилось, а импорт сократился. Среднегодовое потребление пива взрослым человеком увеличилось за последние 11 лет, что свидетельствует о том, что потребление прохладительного напитка населением растет независимо от объемов производства и предложения. Проект предполагает выведение на рынок новой марки пива «Балтика 6 Портер». Пиво «Балтика 6 Портер» появилось в 1994 году. Это насыщенное темное пиво варится по старинным английским рецептам и сочетает до 6 оттенков вкуса: от легкой солодовой сладости до кофейной горчинки в послевкусии. Варианты упаковки Банка 0,45 л. Бутылка 0,47 л. Суть проекта: при помощи партнерской программы с телеканалом «TV5 Mongolia» компания повысит продажи, узнаваемость бренда, тем самым улучшить имидж товарной марки и создаст имидж качественного пива. Компания «будет спонсировать выпуски программы «Спорт». Взамен телешоу будет рекламировать товары бренда «Балтика 6 Портер». При помощи партнерской программы с телеканалом «TV5 Mongolia» компания будет выводить на рынок новый товар, повышать узнаваемость бренда, тем самым улучшить имидж товарной марки и создаст имидж качественного пива. Компания «будет спонсировать выпуски программы «Спорт». Взамен телешоу будет рекламировать марку пива «Балтика 6 Портер». Проект продлиться 74 дня. Реализация товара будет осуществляться по трем направлениям: гипермаркеты; супермаркеты; пункты общественного питания (бары, кафе, рестораны); продовольственные магазины. В целях продвижения проекта были выбраны следующие каналы: контекстная реклама; создание группы ВКонтакте; создание аккаунта в Инстаграм. Поскольку в выбранную целевую аудиторию проекта входит молодежь, то можно предположить, что создание группы ВКонтакте и Инстаграм также будет являться эффективным инструментом продвижения проекта. Интервал реализации рекламной кампании будет составлять 60 дней. Общий бюджет на продвижение и создание условий для взаимодействия с клиентами составит 2 390 000 рублей. Таким образом, рекламная кампания проекта будет большой по масштабу. Медиаплан будет включать в себя осуществление контекстной рекламы, создание и продвижение официальной группы ВКонтакте и Инстаграм. К данным затратам прибавится бюджет организации проектных работ (7870 000 руб.). Итого затраты составят 10 260 000 руб. Проект по выведению на рынок новой марки пива «Балтика 6 Портер» можно назвать успешным. В прогнозной модели проект показал себя с положительной стороны. Срок окупаемости составил 1,7 месяца и является меньшим длительности проекта. Накопленный чистый дисконтированный денежный поток составит за три года 132 767 407 руб. Это тоже говорит об экономической эффективности проекта.
Список литературы
Отечественная литература Годовой отчет APU Compony - [электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.apu.mn/media/apu/content/Annual_Report_2019/2019_%D0%BE%D0%BD%D1%8B_%D0%B6%D0%B8%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D0%BD_%D1%82%D0%B0%D0%B9%D0%BB%D0%B0%D0%BD.pdf Данные по Монголии. Рынок пива - [электронный ресурс]. Режим доступа: http://foodmarkets.ru/forums/topic/67518 Ирек Миннахметов разольет монгольскую: лицом бренда в России может стать Стивен Сигал - [электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.business-gazeta.ru/article/448961 Иностранная литература Beer worldwide - [электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.statista.com/outlook/10010000/100/beer/worldwide#market-revenue Beer Market: Global Industry Trends, Share, Size, Growth, Opportunity and Forecast 2020-2025 - [электронный ресурс]. Режим доступа https://www.imarcgroup.com/beer-market Beer Market - Growth, Trends, and Forecast (2020 - 2025) - [электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.researchandmarkets.com/reports/4536278/beer-market-growth-trends-and-forecast-2020 АЖ ҮЙЛДВЭРИЙН САЛБАР - [электронный ресурс]. Режим доступа: http://1212.mn/BookLibraryDownload.ashx?url=Industry_2017.pdf&ln=Mn СОГТУУРУУЛАХ УНДААНЫ ХЭРЭГЛЭЭ, ҮЙЛДВЭРЛЭЛИЙН ӨНӨӨГИЙН БАЙДАЛ - [электронный ресурс]. Режим доступа: http://1212.mn/BookLibraryDownload.ashx?url=%D0%90lcohol_consumption_and_industry.pdf&ln=Mn
