Оценка потенциала и эффективности Эмбиент медиа в российской практике

Как и любой другой канал коммуникации, экологические СМИ имеют свои преимущества и недостатки. Многие компании подчеркивают безусловное преимущество нестандартных рекламных носителей в экономической стоимости и эффективности, ведь необычная реклама всегда откладывается в памяти, и многие хотят рассказать о ней друзьям и знакомым.
В Европе и Америке эмбиент медиа - одно из самых передовых и динамично развивающихся направлений рекламы, на которое выделяется достаточный бюджет. Например, в США около 30% приходится на нестандартную рекламу. В Европе пик развития нестандартных рекламных носителей пришелся на 1997-2001 годы. На данный момент объем вложений в нетрадиционные СМИ увеличился с 17,4 млн до 100 млн. В настоящее время необычная реклама по-прежнему очень популярна в продвижении товаров и услуг.
Редакция журнала «Новости-Медиа» в номере от 19 октября 2016 года провела небольшой опрос экспертов по поводу эмбиент медиа как одной из удивительных рекламных технологий. Экспертами выступили: О. Питецкий (эмбиентное SEO агентство «Свечение»), Д. Шаров (основатель и креативный директор креативного агентства ЧЕРНОЗЕМ), О. Никитинская (генеральный директор «Партизанского маркетингового агентства»). , Ю. Жукова (управляющий партнер) рекламного агентства Teaser Медиа). Редакция задала всем экспертам следующие вопросы:
- Как вы оцениваете технологический потенциал отрасли?
- Насколько распространена Эмбиент Медиа в России?
- В западных странах Эмбиент Медиа встречается чаще, чем у нас, почему?
- Какие плюсы и минусы этой технологии для рекламодателей?
- Можете привести примеры использования Эмбиент Медиа в России?
Отвечая на первый вопрос, эксперты в целом считают, что Эмбиент Медиа в ближайшее время будет развиваться и будет работать очень эффективно. О. Никитинская отметила: «Эмбиент Медиа как один из приемов партизанского маркетинга имеет большой потенциал. Такой способ взаимодействия бренда с его целевой аудиторией является сдержанным, интегрированным в окружающую среду и хорошо привлекает внимание потребителя благодаря своей творческой реализации в самых неожиданных местах ».
Мнения по второму вопросу также совпали, эксперты отметили, что экология пока не так широко распространена в России, как за рубежом, поскольку используется совсем недавно. Дмитрий Шаров отметил: «Пока не так сильно, как на Западе, но Эмбиент - это не коммерческий фастфуд, они должны быть эксклюзивными.
На вопрос, почему Эмбиент Медиа чаще встречается в западных странах, чем у нас, эксперты ответили, что российский рекламный рынок в целом отстает от западного, рекламные клиенты привыкли к более консервативным методам и доказали свою эффективность в продвижении товаров и услуг, поэтому все равно боятся внедрять что-то новое и терять прибыль Более того, каждый маркетолог пытается обеспечить стабильность благополучия компании

. Помимо всего прочего были названы критерии невысокой степени изученности данного вопроса российскими ученными, а также невозможность оценки эффективности. О. Питецкий говорит о том, что Эмбиент Медиа – это «вершина рекламной революции», к которой мы должны стремиться.
Говоря о плюсах и минусах Эмбиент Медиа, эксперты отметили, что главные преимущества - это максимальный wow-эффект и охват за счет конверсии PR и SMM, низкая стоимость, уникальность, высокая степень и скорое вовлечение общественности, эффект «виральности», повышение уровня лояльности, недостатки - быстрая потеря уникальности, невозможность рассчитать эффективность, краткосрочное эффективное воздействие, риски разрушение, физические ограничения материалов и конструкций.
Каждый из экспертов смело мог привести три примера нестандартной рекламы в России, что лишний раз подтверждает, что такая реклама легко запоминается и остается в памяти надолго.
На основании статьи Анастасии Данилюк и Ирины Титенской, опубликованной в деловом журнале «Бизкиев», а также экспертных заключений журнала «НовостиСМИ», мы выделили основные преимущества эмбиент-медиа:
Малобюджетность
Многие компании отмечают, что с помощью эмбиента можно создать действительно успешное рекламное решение, которое «поймает» потребителя. Учитывая, что нестандартные рекламные объекты размещаются в неожиданных местах, стоимость размещения намного ниже, чем на радио, телевидении, в прессе или в Интернете.
Новизна
Для неопытного российского потребителя рекламы среда - это что-то новое и необычное, рекламные сообщения появляются в новом формате и создают эффект неожиданности, поэтому запоминаются намного лучше.
Креативность ATL- и BTL-рекламы уже знакома российскому потребителю, поэтому часто воспринимается как нечто обыденное и обыденное. Эмбиент подчеркивает высокую степень оригинальности рекламного носителя. Окружающие объекты рекламы становятся достопримечательностями города, вызывают повышенный интерес и желание купить товар или воспользоваться услугой и тем самым не только привлечь внимание местных жителей, но и гарантировать освещение в СМИ.
Органичность
Качественная и удачная эмбиент-реклама гармонично вписывается в окружающую среду. Встречается в неожиданных местах, многие ценят, что такие предметы делают городской пейзаж интереснее и привлекательнее, добавляя ярких деталей. Кроме того, интересные объявления часто фотографируются местными жителями и распространяются в социальных сетях на страницах пользователей абсолютно бесплатно и по их собственному желанию.
• Эмоциональное воздействие. Среда массовой информации фокусируется на эмоциональном восприятии этого рекламного носителя о потребителе