Оценка эффективности ценовой политики на предприятии
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Важно проанализировать цены на мебель в магазинах мебельной фабрики ООО ТД «Лазурит», так как этот фактор является очень важным для покупателей – физических лиц. В таблице 4 представлены средние цены на товары организации ООО ТД «Лазурит» и конкурентов.
Таблица 4
Сравнение средних цен на товары ООО ТД «Лазурит» и основных конкурентов, тыс. руб.
Вид продукции ООО ТД «Лазурит» ООО «ФМ-Мебель» ООО «Балтика Мебель»
1. Спальни 50-80 30-60 40-70
2. Гостиные 50-70 10-20 15-35
3. Детские 50-100 20-70 15-40
4. Прихожие 40-45 10-25 20-60
5. Кабинеты 65-67 - 35-90
6. Кухни 100-120 30-70 30-90
7. Мягкая мебель 80-90 - 20-50
8. Столы 10-15 10-15 10-20
9. Шкафы-купе 60-80 20-50 30-50
Важно сбалансировать ценовую политику предприятия так, чтобы цены не были намного ниже цен конкурентов, но и не были очень высокими. И в том, и в другом случае, это может отпугнуть некоторые сегменты потенциальных покупателей.
Исходя из данных таблицы 4, можно сказать, что фирма «ФМ-Мебель», которая лидировала ранее, имеет цены на некоторые модели немного ниже, чем у конкурентов. Однако ставить сильно завышенные, по сравнению конкурентами, цены, достаточно опасно. Таким образом, можно просто потерять покупателя, так как он найдет более выгодные для него условия покупки. Из данных таблицы видно, что фирма «Балтика Мебель» имеет цены немного ниже ООО ТД «Лазурит», что тоже не может быть отмечено положительно
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Цены должны окупать все затраты и приносить прибыль. Кроме того, заниженные цены не являются залогом успеха торгового предприятия, потому что, как известно, у потребителей сложилось устойчивое мнение о том, что низкая цена свидетельствует о низком качестве товара.
Как видно из данных таблицы, торговая организация ООО ТД «Лазурит» имеет оптимальную позицию, так как у нее средний уровень цен (на некоторые позиции даже выше среднего). Такой уровень цен позволяет получать прибыль и пользоваться большим спросом за счет не самого высокого уровня цен, но при этом мебелью высокого качества.
Ценовая политика предприятия предусматривает удовлетворение запросов всех слоёв общества. Цена базируется на постоянном слежении за активностью спроса и гибком изменении уровня устанавливаемой цены. В целом при соответствии мировым стандартам продукция предприятия имеет среднюю цену.
Представим минимальные цены на различные модели мебели ООО ТД «Лазурит».
- спальни – от 45 тыс. руб.
- гостиные – от 19 тыс. руб.
- прихожие – от 29 тыс. руб.
- детские – от 41 тыс. руб.
- кабинеты – от 65 тыс. руб.
- кухни – от 94 тыс. руб.
- мягкая мебель – от 74 тыс. руб.
Следующим составным компонентом комплекса маркетинга является цена, от правильной политики ценообразования зависит в дальнейшем прибыль предприятия
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
