Общий подход к сегментированию рынка
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Покупатели - это основные составляющие рынка, которые отличаются друг от друга по различным параметрам. Под разными составляющими здесь понимается абсолютно все, какие ресурсы и покупательские привычки, географическое положение, потребности и т. д., в основе сегментации рынка лежат эти переменные условия.
Давайте посмотрим на общие подходы к процессу сегментирования рынка.
Каждый потребитель может быть потенциально отдельным сегментом рынка, поскольку все потребности и желания уникальны.
Было бы идеально, если бы продавец разрабатывал для всех разовую маркетинговую программу. Например, у производителей самолетов, таких как Boeing, очень мало клиентов, и компании относятся к каждому из них как к отдельному рынку.
Многие предприятия, которые производят продукцию не видят смысла в том, чтобы адаптировать свои товары под потребности каждого покупателя. Чтобы это не делать производитель анализирует и выявляет широкие категории потребителей. Все эти категории имеют свои отличительные черты, такие как, внешний вид, характеристика товара, маркетинговое виденье
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Также каждый производитель осознает, что потребности потребителей их продукции зависят от того, какой у потребителя доход.
Есть таке отличия между возрастными категориями потребителей, которые каждый производитель учитывает в своем анализе потребительского спроса. В конечном итоге и доход, и возраст могут влиять на отношение потребителей к продукту. Если рынок сегментирован по большинству характеристик, «отечность» каждого сектора будет увеличиваться. В этом случае их количество увеличивается, но «популяция» каждого уменьшается.
Нет единого способа сегментировать рынок. Участник рынка должен протестировать типы сегментации, основанные на различных волатильных характеристиках, чтобы найти более практичный подход к учету структуры рынка.
Для этого типа состояния есть отличный статистический способ изучить влияние условий на результат.
Основными факторами, которыми на сегодняшний день пользуются маркетологи – это географический фактор, демографический, психологический и поведенческий
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
