Образ государства на международной арене

В сфере международных отношений особая роль принадлежит созданию образа государства и образа его политического лидера. Политический образ государства – это мысленный образ определенного государства, который формируется в сознании граждан страны и зарубежной аудитории. Он формируется в процессе коммуникативного взаимодействия субъектов экономической, социальной и политической жизни как внутри страны, так и за ее границами.
Исследуя явление образа государства, целесообразно отметить, что мы можем говорить о внешнем и о внутреннем аспекте имиджа. Внешний аспект, касается прежде всего оценки государства на международной арене другими субъектами международных отношений, или отношение мирового сообщества к тому или иному государству. Относительно внутреннего аспекта, то здесь целесообразно говорить о типе политического режима, состоянии демократии, экономическом положении страны, уровне патриотизма и отношения граждан к собственному государству и тому подобное.
Образ государства как и образ любой организации, политика, лица формируется под влиянием многих факторов и с применением определенных технологий и использованием определенного ряда средств. Если говорить об особенностях формирования образа государства, то стоит упомянуть об основных приемах и методах такого формирования.
Принято считать, что образ государства на международной арене создается с помощью информации, которая поступает о нем через официальные и неофициальные каналы, СМИ, интернет и прочее. В этом контексте можно отметить, что особенно важным для формирования имиджа государства является информационная политика государства, которая играет важную роль в формировании образа государства на международной арене, а также деятельность СМИ, благодаря которым создаются и эффективно используются как элементы политической манипуляции, так и разнообразные имиджи, образы, стереотипы поведения и прочее.
Одним из ключевых инструментов формирования внешнеполитического образа государства считается дипломатия, а в первую очередь – публичная дипломатия, которая представляет собой форму государственного международного PR. Соответственно, ключевыми субъектами формирования этого имиджа является внешнеполитическое ведомство государства вместе с его дипломатическими представительствами за рубежом.
Дополняя мнение такое утверждение, можно заметить, что важную роль в процессе формирования образа государства занимают также и новые дипломатии, в частности речь идет прежде всего о непосредственных встречах глав государств, участие в работе различных организаций, форумов, международных конференций и тому подобное. Ведь, если государство будет занимать видное место в мировых международных организациях и оно будет иметь влияние на принятие в этих организациях решений, тем более авторитетным и влиятельным оно будет выглядеть на международной арене, и тем более положительный имидж оно будет иметь. А чем более авторитетной будет международная организация, тем солиднее будет смотреться в глазах мировой общественности образ государства, которое входит в ее состав.
Участие государства в различных форумах и конференциях, разнообразные визиты представителей власти того или иного государства, как информационные каналы двусторонней связи, также влияют непосредственным образом на формирование образа государства. Таким образом государство налаживает нужные ему контакты и вместе с тем формирует к себе отношение других субъектов мирового сообщества к себе, что потом отражается на особенностях его имиджа.
Кроме того, на формирование образа государства, (особенно это касается его внешнего аспекта) влияет поддержка государством определенных политических действий другого государства, государств или организаций. Например, участие в войне, оказание гуманитарной помощи, участие в миротворческих операциях и тому подобное

. Именно из-за таких действий государства другие субъекты международных отношений, да и сами граждане внутри страны, будут воспринимать его демократическим или недемократическим, могучим или слабым, по мере того как оно будет проявлять себя и действовать на международной арене. Чем лучше оно себя будет позиционировать, тем позитивнее будет ее образ.
Целесообразно вспомнить также о том, что значительное влияние на формирование образа государства имеют стереотипы. Относительно самого понятия социального стереотипа, то оно впервые было введено в научный оборот американским исследователем средств массовой информации. Лишшаном для обозначения разно пространственных в общественном мнении предвзятых представлений о членах различных национально-этнических, социально-политических и профессиональных групп. Итак, стереотип – это относительно устойчивый и упрощенный образ, который складывается в условиях дефицита информации как результат обобщения личного опыта и нередко предвзятых представлений, принятых в обществе. Стереотипы играют важную роль в оценке человеком окружающего мира; стереотип помогает упростить реагирование на изменяющуюся реальность, ускорить процесс понимания и познания. Вместе с тем, стереотипы сильно влияют на общественное настроение и поведение людей, и с этим стоит считаться.
Международный образ государства, его привлекательность формируется и предопределяется влиянием многих факторов. Это и особенности региона, национальных традиций, исторической памяти народа, идеологии, которые создают целостный образ, на основе которого идентифицируют определенное государство среди всего мирового сообщества.
Факторы, влияющие на процесс формирования международного образа государства можно также разделить на первичные и вторичные. К первичным (преимущественно материальным) факторам относится территория, природные ресурсы, среда, историческое прошлое (исторические события). Это объективные факторы, которые существуют безотносительно к ситуации и воли людей (однако, могут быть интерпретированы по-разному). Вторую группу составляют вторичные (нематериальные) факторы, которые возникают как результат действия первичных, имеют преимущественно субъективный характер и определяют интерпретацию первичных. К ним относят архетипы, ментальность, мифы, национальный характер, историческую память, духовную культуру, ценности народа. Взаимодействие этих групп факторов и определяет взаимосвязь между естественно-физическими и социокультурными элементами образа государства.
Среди внешних факторов формирования международного образа государств на современном этапе выделяют важные мировые стандарты, сформированные международным сообществом, задекларированные в нормах международного права, документах международных организаций, фиксируются ежегодными рейтингами международных организаций и рейтинговых агентств. Это так называемые общемировые рейтинги (индексы), которые направлены на сравнительную оценку развития государственного управления и экономики, распространении коррупции и распространении новейших технологий, уровня демократии во всех странах мира и тому подобное. Они иллюстрируют привлекательность (или непривлекательность) сообщества и касаются экономических показателей, уровня благосостояния, качества жизни, прав человека, норм управления, свободы прессы, уровня коррупции и так далее. Итак, мировые рейтинги формируют восприятие страны международным сообществом.
К важнейшим индексам, которые влияют на формирование имиджа того или иного государства относятся:
− Индекс глобальной конкурентоспособности (один из наиболее известных мировых индексов, который ежегодно составляется Всемирным экономическим форумом в Давосе (Швейцария));
− Индекс восприятия коррупции (ICK) (ежегодно рассчитывается международной организацией Transparency Internetional);
− Индекс электронного участия граждан (оценивает качество и полезность информации и услуг, производства с помощью современных информационно-коммуникационных технологий правительство предоставляет гражданам с целью привлечение к принятию управленческих решений);
- Индекс готовности к электронному управлению (рассчитывается ООН);
- Индекс экономической свободы и другие.
Значительную роль в формировании имиджа играют средства массовой информации