Обоснование рекламы Альфа-Банка

«Альфа-Банк» проводит маркетинговые мероприятия постоянно, размещая рекламу в прессе, в подъездах, использует баннерную рекламу, участвует в качестве спонсора в различных мероприятиях, а также в интернете.
Интернет-реклама – это современный инструмент, направленный на привлечение посетителей на сайт, посредством показа текстовых рекламных сообщений и баннеров на разнообразных площадках сети. Основное достоинство интернет-рекламы заключается в ее целенаправленной адресности.
Основное усилие «Альфа-Банк» делает на продвижение своего сайта и на сегодняшний день «Альфа-Банк» использует следующие виды рекламы в интернете:
медиа контекст;
баннерные сети;
ретаргетинг;
таргетинг;
Сайт «Альфа-Банк» https://alfabank.ru/ (рис. 4).
Рис. 4. Сайт компании «Альфа-Банк»
Web-сайт компании имеет простое информативное оформление. На сайте присутствует:
информация о продуктах компании;
контактная информация;
ссылки на социальные сети;
реклама;
новости компании;
личный кабинет интернет-банка;
поиск по сайту.
На сайте присутствует продвигающая услуги реклама. Так, например, «Ипотека от 8,49%» (рис. 5).
Рис. 5. Пример рекламы на сайте «Альфа-Банк»
«Альфа-Банк» использует медиа контекст в своей стратегии рекламирования. Главное преимущество медийной рекламы в интернете по сравнению с традиционными формами — это более четкое таргетирование или ориентация на целевую аудиторию, так как показ видеоролика или рекламного баннера можно подобрать в соответствии с тематикой площадки, географическому положению пользователей, времени демонстрации и пр.
Кроме того, рекламные блоки часто демонстрируются потенциально заинтересованным посетителям

. Так, контекстная медийная реклама от Яндекса сочетает в себе плюсы от контекстной и медийной рекламы и осуществляет демонстрацию баннеров, которые совпадают по содержанию с поисковыми запросами посетителей. А опция ретаргетинга позволяет «возвращать» пользователей на уже просмотренные ими рекламные страницы.
Как правило, большинство пользователей покидают веб-сайт без совершения покупки. И с целью сделать такого пользователя своим клиентом «Альфа-Банк» использует ретаргетинг. Ретаргетинг помогает компаниям нацеливать рекламу именно на таких пользователей. В простейшем виде, при использовании ретаргетинга пользователи видят рекламу конкретного продукта после того, как они покидают сайт данного продукта. Считается, что такой подход более эффективен, чем нетаргетированная рекламная кампания, вследствие того, что стоимость привлечения нового клиента больше, чем возврат клиента, уже бывшего на сайте рекламодателя.
«Альфа-Банк» использует баннерную сеть. Баннерная сеть - это набор сайтов с единым центром и специальным программным обеспечением - для автоматизации процесса баннерообмена.
Используется и тизерная реклама, которая представляет собой изображения с цепляющим заголовком, на которые так и хочется кликнуть посетителям. «Альфа-Банк» в основном использует таргетированную рекламу.
«Альфа-Банк» рекламирует свои финансовые услуги также в следующих социальных медиа:
ВКонтакте (https://vk.com/alfabank);
Facebook (https://www.facebook.com/alfabank/);
Instagram (https://www.instagram.com/alfabankru/).
Twitter (https://twitter.com/alfabank)