Концепция рекламы Альфа-банка

Для создания рекламной концепции нами используется матрица Росситера-Перси. Данная матрица поможет создать креативный продукт на данном рынке. Матрица Росситера-Перси выглядит следующим образом (см. табл. 1).
Таблица 1
Матрица Росситера-Перси
Мотивация / Вовлеченность Негативная Позитивная
Низкая Информационная простая Трансформационная простая
Высокая Информационная аргументированная Трансформационная аргументированнаяДанная матрица имеет два параметра:
Мотивация – она может быть позитивной или негативной. Здесь говориться об эмоциональной направленности рекламы.
Вовлеченность – бывает высокой или низкой. Здесь говориться о вовлеченности клиента в изучении бренда.
Основываясь на матрице Росситера-Перси финансовые продукты «Альфа-Банка» находятся в правом нижнем углу. Нет такого человека, который бы не радовался новым финансовым возможностям, поэтому мотивация данного продукта позитивная. Вовлеченность выбора продукта – высокая, так как финансовые услуги необходимо выбирать тщательно и обдуманно, чтобы получить максимальную выгоду.
Как видно из матрицы Росситера-Перси под правым нжнем углом находиться сердце, данный факт говорит о том, что стратегия рекламирования должна основываться прежде всего на чувствах.
Для финансовых продуктов «Альфа-банка» подойдут следующие направления:
интересный текст, яркий и броский;
выгода продукта в эмоциональном виде;
продукт изображен рядом с эмоциональными лицами;
мероприятия направлены на развлечение;
легкий и непринужденный фан

.
Проанализировав основной контент и стратегию рекламирования «Альфа-банка» мы пришли к выводу, что им необходимо запустить новый видео-ролик, который будет транслироваться как по телевиденью, так и в социальных медиа. Далее распишем концепцию рекламного ролика.
Концепция рекламного ролика.
Основные моменты рекламного ролика:
Художественный жанр: мелодрама.
Действие происходит в загородном доме.
Время: начало осени, сентябрь, время 12-00.
Основной персонаж – хозяин дома, мужчина 40-45 лет.
Второстепенный персонаж – сосед, мужчина 40-45 лет.
Цель проекта – производство рекламного ролика для компании «Альфа-Банк».
Цель рекламного ролика – это установление долгосрочных взаимоотношений и взаимовыгодного сотрудничества с клиентами «Альфа-Банка».
Миссия рекламного ролика - удовлетворить потребности клиента путем предоставления качественных финансовых услуг.
Сценарий ролика:
1. Экспозиция. Действие происходит в загородном доме.
Время: начало осени, сентябрь, время 12-00.
Основной персонаж – хозяин дома, мужчина 40-45 лет