Обобщающая оценка конкурентоспособности продукции предприятия

На основании методики интегральной оценки в качестве двух основных параметров конкурентоспособности продукции выступает цена и качество.
Качество оценивается потребителями по таким факторам:
Ассортимент продукции;
Количество брака в готовой продукции;
Цветовые решения;
Прочность продукции;
Привлекательность упаковки;
Соответствие ГОСТам;
Соответствие ISO;
Сервис.
В качестве экономического показателя берется цена. У каждой группы продукции может быть отличная конкурентоспособность, берется группа банки.
В таблице 12. отражены характеристики продукции
Таблица 12 – Характеристика продукции
Показатель АО "Гамбит" АО «Пластик» ОАО «Урал-химпласт» Характеристика
показателя
Потребительские характеристики
Ассортимент продукции 6 4 5 Количество продукции в группе
Цветовые решения 4 8 5 Количество цветовых решений
Прочность продукции (1-5) 5 5 5 Относительно жалоб на качество продукции (от 1 до 5)
Привлекательность упаковки 4 4 5 Привлекательность упаковки (от 1 до 5)
Соответствие ГОСТам 1 0 1 Если по Гостам продукция выпускается 1, если нет - 0
Соответствие ISO 0 1 0 Если соответствует ISO продукция выпускается 1, если нет - 1
Продолжение таблицы 12
Сервис 1 1 0 Если есть 1, если нет 0 (доставка товара)
Экономический фактор
Цена, руб.
34.2 34.1 34  Цена
В таблице 13 представлен пересчет по каждой характеристике исходя из эталона.
Таблица 13. Пересчет по бенчмаркетингу каждого показателя
Показатель Удельный вес
АО «Гамбит» АО «Пластик» ОАО «Уралхимпласт»
Потребительские параметры
Ассортимент продукции 0,25 1,00 0,67 0,83
Цветовые решения 0,05 0,50 1,00 0,63
Прочность продукции (1-5) 0,2 1 1 1
Привлекательность упаковки 0,05 0,8 0,8 1
Соответствие ГОСТам 0,1 1 0 1
Соответствие ISO 0,2 0 1 0
Сервис 0,1 1 1 0
Экономический параметр
Цена, руб.
1 1,00 0,997 0,994
Ассортимент продукции (в качестве эталона берется 6 видов, которые производит АО «Гамбит»):
АО «Гамбит»: 6/6=1
АО «Пластик»: 4/6=0,67
ОАО «Уралхимпласт»: 5/6=0,83
Цветовые решения (в качестве эталона берется 8 видов, которые производит АО «Пластик»):
АО «Гамбит»: 4/8=0,50
АО «Пластик»: 8/8=1
ОАО «Уралхимпласт»: 5/8=0,63
Прочность продукции (в качестве эталона берется 5 баллов):
1.АО «Гамбит»: 5/5=1
2.АО «Пластик»: 5/5=1
3.ОАО «Уралхимпласт»: 5/5=1
Привлекательность упаковки (в качестве эталона берется 5 баллов ОАО «Урал-химпласт»):
1.АО «Гамбит»: 4/5=0,8
2.АО «Пластик»: 4/5=0,8
3.ОАО «Уралхимпласт»: 5/5=1
Соответствие ГОСТам (в качестве эталона берется 1 балл):
1.АО «Гамбит»: 1/1=1
2.АО «Пластик»: 0/1=0
3.ОАО «Уралхимпласт»: 0/1=0
Соответствие стандартам ISO дает возможность успешно конкурировать с иными производителями (в качестве эталона берется 1):
1.АО «Гамбит»: 0/1=0;
2.АО «Пластик»: 1/1=1;
3.ОАО «Уралхимпласт»: 0/1=0.
Экономический:
1.АО «Гамбит»: 34,20/34,20=1;
2.АО «Пластик»: 34,10/34,20=0,997;
3.ОАО «Уралхимпласт»: 0/1=0,994.
В таблице 14 определены интегральные показатели конкурентоспособности продукции
Таблица 14 - Интегральные показатели конкурентоспособности продукции
Параметр
АО "Гамбит" АО «Пластик» ОАО «Уралхимпласт»
Потребительские параметры
Ассортимент продукции 0,25 0,17 0,21
Цветовые решения 0,03 0,05 0,03
Прочность продукции (1-5) 0,20 0,20 0,20
Привлекательность упаковки 0,05 0,05 0,06
Соответствие ГОСТам 0,10 0,10 0,10
Соответствие ISO 0,00 0,20 0,00
Сервис 0,10 0,10 0,00
Итого: 0,73 0,87 0,60
Экономический параметр
Цена, тыс