Нейминг: виды и способы создания имени бренда

Как правило, нейминг представляет собой не создание отдельно взятого наименования, а создание системы составляющих бренда рекламем. Наиболее значимыми наряду с названием выступают такие компоненты как графический бренд (логотип) и слоган. Кроме того, большинство крупных компаний имеют ряд региональных представительств со своими подсистемами нейминга и рекламными решениями.
Кроме того, важна прагматика нейминга: вербальная и имиджевая составляющие бренда должны быть ориентированы на целевую аудиторию, в том числе, с учётом национально-культурной специфики, социальных факторов, мировоззренческих стереотипов, психологии, пола, возраста, социального статуса, и т.д., что составляет прагматику нейминга. Это взаимосвязанная система лингвистических и экстралингвистических факторов, сложная и многоаспектная структура, требующая дальнейшего глубокого осмысления и систематизации.
Нейминг в широком смысле данного понятия подразделяется в зависимости от вида дискурса на: рекламный (коммерческий, социальный и политический, т.е. по видам рекламы), научный, общественный, религиозный и т.д. и т.п.
В русле рекламного дискурса выделяют:
Внешний и внутренний нейминг
Внешний нейминг, ориентирован на внешний рынок. Он может быть универсальным (или транснациональный, транскультурный, трансязыковой нейминг), т.е. потенциально охватывающим все внешние рынки независимо от специфики локальных языков и культур; или же ориентированным на конкретную региональную, национально-культурную и языковую специфику.
Внутренний нейминг ориентирован на внутренний рынок и опирается на внутренний культурно-языковый фон, не всегда понятный носителям других языков, часто используется языковая игра, каламбур, подтекст, двусмысленность и т.п. Например, в названии кафе-бара «Зайди попробуй» содержится очевидная внутринейминговая модель – двусмысленность.
Нейминг прямой и непрямой.
Прямой, или открытый (эксплицитный) нейминг, также экзонейминг – это официально признанное название компании, официальный рекламный слоган фирмы и т.д

. Непрямой нейминг (скрытый, имплицитный или эндонейминг) – это тайный, секретный нейминг, например создание анекдота.
Неонейминг и ретронейминг.
Использование историзмов и архаизмов, а также культуронимов прошлого имеет место в процессе ретронейминга. Неологизмы и современные культуронимы, относящиеся к настоящему и будущему характеризуют неонейминг.
Эконейминг или нейминг экологический, ставит своей целью, приобщение людей к природным образам, опосредованное СМИ и рекламой. Экологическое мышление находит отражение в названиях через натуронимы – имена собственные, обозначающие элементы природы.
Этнонейминг или этнический нейминг противопоставляется европоцентристскому. В названиях используется богатая палитра языков малых народов мира [7, с.276-277].
В зависимости от применяемых в создании названия способов и методик различают следующие виды нейминга:
Традиционный способ: Специалисты выбирают наиболее популярные наименования среди существующих брендов и создают новое название по схожей с ними аналогии. Имена, полученные таким способом, хорошо воспринимаются целевыми клиентами, так как они вызывают чувство доверия и правильную ассоциацию.
Описательный нейминг: В данном случае специалисты подбирают наименование, описывающее сам продукт, бренд или услугу.
Территориальный нейминг, при котором в названии используются географические названия.
Эмоциональный нейминг. Полученные таким способом названия должны вызывать у клиентов позитивные эмоции и оставлять положительные впечатления.
Производный нейминг – группировка нескольких слов в одном названии. Для получения лучшего результата специалисты стараются использовать все возможные способы и приёмы нейминга. Таким образом можно получить большой выбор вариантов и выбрать наиболее приемлемый, а также натолкнуться на оригинальную идею [8, с.351].
Нейминг компании, товара, услуги – это достаточно длительный процесс, требующий серьезного и профессионального подхода к работе. Специалисты могут пользоваться различными методами при разработке имени бренда и далее разберем их более подробно.
Ю.С