Направления интернет-маркетинга, применяемые для продвижения услуг и товаров

На сегодняшний день выделяется несколько классификаций направлений и видов интернет-маркетинга. Рассмотрим наиболее популярные подходы к определению направлений продвижения в сети Интернет.
Исследователь А. В. Катаев, выделяет такие виды интернет-маркетинга, как: SEO, SMM, входной маркетинг, партнерский маркетинг. Подробнее охарактеризуем каждый вид.
1. SMM. Понятие термина SMM-продвижение за последние несколько лет часто рассматривается в работах исследователей и практиков маркетинга. Исследуем и проанализируем современные подходы к определению термина «SMM-продвижение».
Анализ литературных источников предыдущих лет показал, что единого подхода в определении данного понятия, до сих пор не существует.
Так, например, Д. М. Халилов, дает общее определение данному термину. Так, по мнению исследователя Д. М. Халилова, под термином SMM («Social Media Marketing») понимается «система мероприятий, нацеленная на продвижение товаров или услуг в социальных сетях».
Современные исследования полны широких определений, однако они не позволяют описать текущее состояние объекта. Сегодня SMM-продвижение представляет из себя нечто большее, чем просто система мероприятий в соц. сетях и медиа. На данный момент, SMM-продвижение – это обширный комплекс, охватывающий сразу несколько областей (в том числе, психологию, СМИ, экономику и т.д.). Для того, чтобы доказать это, приведем следующее определение.
Исследователем Е. Н. Данилевской, термин «SMM-продвижение» определяется как – «метод работы в социальных медиа с фокусом на продвижение».
Главной составляющей SMM является комплекс мер, направленных на оптимизацию сайта под соцсети (англ. Social media optimization, SMO) — это ряд способов, применяющихся для того, чтобы привлечь на веб-сайт участников проектов социальной направленности: соцсетей, а также блогов и прочих площадок.
Преимущества SMM заключаются в следующем:
инструменты этого направления позволяют значительно увеличивать и поддерживать узнаваемость бренда;
SMM позволяет привлекать и управлять трафиком;
SMM дает возможность управлять собственным рейтингом в поисковых системах;
Не менее значимым преимуществом является наличие большого количества методов, что повышают лояльность, авторитет бренда.
Недостатки SMM заключаются в следующем:
SMM является крайне длительным процессом

. Для того, чтобы достигнуть успехов, он может отнять большое количество времени;
большое число конкурентов, а также открытость стратегии может перенять себе конкурент;
увеличение уязвимости и др.
Одно из основных преимуществ SMM заключается в том, что при его использовании появляется возможность точечно воздействовать на целевую аудиторию наиболее подходящими способами коммуникации, выбирать платформы и сервисы, где нужный контингент представлен в наибольшей степени. SMM предполагает большое количество различных методов деятельности.
Так, например, исследователь Ю. Ф. Вирин, выделяет следующие наиболее популярными являются:
построение сообществ бренда в различных социальных медиа;
работа с блогами;
персональный брендинг;
репетиционный менеджмент.
2. SEO.
Определим сущность термина «SEO». Так, по мнению исследователя М. В. Акулич, SEO – «это способ, чтобы настроить веб - сайты с помощью понимания правила работы поисковых систем и улучшить ранжирование целевых сайтов в соответствующих поисковых системах».
Другим исследователем отмечается, что «поисковая оптимизация, также известная как SEO или поисковая оптимизация, — это способ понять, как различные поисковые системы выполняют поиск, как сканировать Интернет-страницы и как определять ранжирование определенных ключевых слов в результатах поиска, анализируя правила ранжирования поисковых систем. Технологии».
Search engine optimization (SEO) – использование комплекса методов по повышению позиций сайта в поисковой выдаче, то есть поисковая оптимизация сайтов