Международные события как фактор развития международных связей Красноярского края

Несомненно, Универсиада является важным международным событием, которое позволило укрепить имидж Красноярского края на международной арене, а также сделать регион более узнаваемым. Стереотипы о том, что Сибирь это слаборазвитая территория были развеяны успешно проведенной Универсиадой. Одной из проблем можно назвать, что Универсиада создала лишь поверхностный благоприятный имидж региона, анализируя ситуацию более глубоко, можно сказать, что были лишь построены новые спортивные объекты и создано поверхностное положительное впечатление. Однако, несмотря на то, что изменения были поверхностные, все равно Универсиада положительно повиляла на имидж региона на международной арене. Так, помимо спортивной инфраструктуры были построены новые корпуса краевой больницы, построен новый терминал аэропорта Красноярск. Также в старейшей клинике краевого центра (БСМП), было реконструировано приемно-диагностическое отделение, также был построен хирургический комплекс. Данные положительные изменения связаны в первую очередь именно с Универсиадой.
Рассматривая имидж, можно сказать, что в теории выделяют внутренний и внешний имидж. Внешний, это то, как относятся к городу гости, внутренний, как относятся жители. Проблемой можно назвать то, что большая часть изменений при подготовке к Универсиаде связана с внешним имиджем. Отношение жителей к данному событию весьма неоднозначное, имеются и отрицательные высказывания о том, что столько объектов спортивной инфраструктуры городу не нужно.
Учитывая, что Красноярск был выбран столицей универсиады в 2013 году, на протяжении более чем пяти лет шло активное укрепление имиджа города и региона и значительную роль в этом сыграли СМИ. Так, на протяжении всего времени подготовки региональные, и федеральные СМИ рассматривали положительное влияние Универсиады на имидж региона и города, с точки зрения следующих аспектов:
Во-первых, возможность сибирскому региону заявить о себе на международной арене, как о регионе, в котором активно развивается спорт. На территории РФ зимняя универсиада проводилась впервые, что также является большой честью.
Во-вторых, летняя Универсиада в Казани и Чемпионат мира по футболу были проведены на крайне высоком уровне, и Красноярску было необходимо «не ударить в грязь лицом», поскольку Универсиада также оказывает существенное влияние на восприятие государства в целом.
В-третьих, это стирание стереотипов, о которых говорилось выше, что в Сибири холодно, ходят медведи и т.д. Данные стереотипы были успешно развеяны.
Четвертной аспект заключается в создании спортивной и туристической инфраструктуры.
Важным аспектом является повышенное внимание к городу со стороны российских и зарубежных СМИ, которые также оказывали влияние на имидж региона. С точки зрения организации можно сказать, что формировался положительный имидж. Однако, спортивные события привели к тому, что он был немного подорван, в связи с тем, что Россию представляли профессиональные спортсмены, а иностранные государства представляли спортсмены любители, т.е. борьба была не совсем честной. Но данный аргумент может быть оспорен тем, что в командах Китая, Японии, Южной Кореи, Франции, Швеции, Италии и Германии также были профессионалы.
Отдельно можно отметить тот факт, что на открытие универсиады прилетел Президент РФ – В. Путин, закрывал Универсиаду Председатель Правительства Д. Медведев. Это отражает важность данного события для России в целом.
Отдельно можно отметить, что на Красноярском экономическом форуме при подготовке к проведению Универсиады был заключен ряд соглашений с новыми партнерами, в том числе и по вопросам ее организации и проведения

.
Важной темой при оценке судьбы вновь возведённых спортивных объектов, является то, как они будут использованы в дальнейшем, не придут ли в негодное состояние и т.д. Как отмечают краевые власти на базе спортивных кластеров «Сопка» и «Радуга» будет создано федеральное училище спортивного резерва. При реализации данной идеи Красноярск также усилит международное сотрудничество в сфере физической культуры и спорта. Например, будет возможно проводить совместные конференции, обмениваться опытом в сфере подготовки спортсменов. По плану, в первый год работы в училище будут заниматься, и тренироваться около ста представителей биатлона, лыжных гонок, сноуборда, легкой атлетики, санного спорта и т. д. А к 2020 году количество учащихся увеличится до 200. На сегодняшний день давать оценки данному проекту и его реализации преждевременно, поскольку Универсиада прошла не так давно, но можно сказать, что реализация данной идеи положительно отразится на имидже региона.
В целом можно сказать, что, по словам губернатора края А. Усса – Универсиада и подготовка к ней послужила мощным толчком для развития городской инфраструктуры. Увеличены в четыре раза объемы работ по ремонту автодорог, выполнена архитектурная подсветка мостов, улиц, многих общественных пространств и город изменился к лучшему.
Все перечисленное выше: развитие инфраструктуры, успешное проведение универсиады, организация нового спортивного учебного заведения положительно отразится на имидже региона, позволит привлекать новые инвестиции, организовывать и проводить крупные международные события. Т.е. в глазах иностранцев после Универсиады Красноярск получил положительный имидж, были развеяны стереотипы о Сибири и т.д.
Подводя итог данному параграфу можно сделать следующие выводы:
Важность Универсиады для России в целом, и для Красноярского края в частности заключается не только в престижности, но и в возможности сформировать положительный имидж, что позволит привлекать иностранные инвестиции и проводить в дальнейшем крупные события в т.ч. спортивные на территории региона.
Можно сказать, что Универсиада с точки зрения укрепления внешнего имиджа проведена удачно, стереотипы были развеяны, иностранцы получили преставление о том, что Красноярский край это достаточно развитый регион.
Отдельно необходимо отметить, что на Краснянском экономическом форуме 2018 Универсиада была единственной спортивной темой, было заключено множество договоров с иностранными партнерами в сфере организации и проведения Универсиады.
Основной проблемой можно назвать то, что вся деятельность региональных властей была направлена на создание положительного внешнего имиджа города, о внутреннем имидже, т.е. отношении населения к Универсиаде не задумывались, ограничиваясь общими фразами. Однако положительный внутренний имидж также важен для установления международных связей. При негативном отношении жителей к своему городу наблюдается отток населения из региона, что может вызывать вопросы у потенциальных иностранных инвесторов и партнеров.
2.2 Перспективы проведения международных событий в Красноярском крае и их влияние на имидж и международные связи региона
Как показала проведенная Универсиада, Красноярский край достойно справился с организацией данного мероприятия