Мероприятия по совершенствованию системы ценообразования и ценовой политики предприятия

Введение

Актуальность темы. Политика ценообразования предприятия является основным элементом организации предпринимательской деятельности в организации. Основная ценовой политики предприятия и ценовой стратегии состоит в том, чтобы правильно установить цены на товары и продукцию, а также регулировать их в зависимости от любых изменений ситуаций на рынке, чтобы обязательно достичь запланированного результата: − занять максимальную долю рынка; − получить запланированный объем прибыли; − решить стратегические или тактические задачи. Решения, которые принимаются в рамках политики ценообразования (например, применение скидок на товары, корректировка установленных цен, формирование цены на новый товар и т.д.) группируются в единую систему. Цена, как денежное выражение стоимости товара или услуги, является обобщающим качественным показателем деятельности компании, который непосредственно связан со всеми составляющими маркетинговой деятельности предприятия и деятельностью компании в целом. Цены оказывают значительное влияние на полученные результаты от коммерческой деятельности предприятия. Выбранная политика ценообразования может существенно повлиять на положение организации на рынке [4, с.105]. С точки зрения экономической сущности, цена выполняет функции: стимулирующую, учетную и т.д. В последнее время на выбор потребителя цены стали оказывать небольшое влияние. В данный момент на первом плане находятся неценовые факторы, например, стимулирование сбыта. Каждое предприятие само решает проблемы ценообразования на свое усмотрение. К факторам, которые оказывают влияние на решения, принимаемые в области политики ценообразования, можно отнести внешние и внутренние. Данные решения очень сложные и несут большую ответственность, потому как могут значительно повлиять на ухудшение финансово-хозяйственного состояния организации, либо привести к банкротству предприятия в целом. Руководители организаций должны обязательно уметь реально анализировать финансовое состояние своего предприятия, а также конкурентов, для обеспечения выживаемости своей организации в современных рыночных условиях. Механизм действия ценообразования является сложным инструментом рынка в целом. Целью работы. Мероприятия по совершенствованию системы ценообразования и ценовой политики предприятия.