Медиаобраз сети быстрого питания макдональдс Москва

Введение

Актуальность работы. Появление средств массовой информации (газет, журналов, радио и телевидения) предусматривало реализацию их основополагающих функций – информирования о событиях, которые происходят. Поскольку медиа не существуют отдельно от реалий, которые они освещают, и в большей или меньшей степени подвержены влиянию со стороны различных сфер общества, состоялась значительная трансформация их функций. На современном этапе помимо функции информирования, главными являются функции конструирования социальной реальности и формирования общественного мнения, и даже управление им. Сегодняшние коммерческие структуры пользуются этими возможностями медиа, в частности, создают «продающие» образы в СМИ, которые привлекают внимание аудитории к деятельности компании, организации, персоне. Этот инструмент считают одним из наиболее эффективных, поэтому его детальное изучение позволит выявить потенциальные возможности «медиаобраза» для продвижения компаний и брендов. Таким образом, можно говорить о том, что тема «Медиаобраз сети быстрого питания Макдональдс Москва» является актуальной для настоящего исследования. Степень научной разработанности темы. Ряд работ исследователей из медиасферы посвящены особенностям формирования медиаобразов изучению их влияния на потребителя, а также особенностям реализации соответствующих механизмов в процессе создания рекламных кампаний. К таким исследованиям можно отнести труды А.В. Хочунской, Т.А. Чернышевой, П.Л. Соловьева и других исследователей. Концептуальные основы, по данному вопросу, разработаны комплексно и присутствуют попытки их систематизации, но на современном этапе появляется большое количество новых изменений, которые требуют нового переосмысления и концептуализации. Актуальность темы работы, степень ее научной разработанности обуславливают выбор объекта и предмета исследования, определения ее цели и задач. Объект исследования – медиаобраз. Предмет исследования – формирования медиаобраза сети быстрого питания Макдональдс-Москва. Цель работы: выявить особенности формирования медиаобраза сети быстрого питания Макдональдс-Москва. Задачи работы: определить роль СМИ в современном информационном пространстве и обществе; рассмотреть понятие «медиаобраз»; выявить особенности создания медиаобраза в современных условиях; проанализировать медиаобраз сети быстрого питания Макдональдс-Москва. разработать практические рекомендации по совершенствованию медиаобраза исследуемой сети быстрого питания. Методы исследования. В работы были использованы теоретические и эмпирические методы: теоретические методы: анализ, классификация и обобщение информации; эмпирические методы: практический анализ медиаобраза сети быстрого питания Макдональдс-Москва – информационное поле бренда, его позиционирование в средствах массовой информации. Теоретическая значимость работы заключается в комплексности подхода к разработке понятия «медиаобраз», а также выявления проблемных зон в формировании имиджа и позиционирования в средствах массовой информации. Практическая значимость определяется принципиальной возможностью использования содержащихся в нем результатов в научно-исследовательской и рекламной деятельности. Результаты исследования могут быть использованы при разработке отечественных методов создания медиаобразов, в учебных курсах как методический материал для организации эффективной научно-исследовательской работы будущих педагогов. Научная новизна исследования заключается в том, что впервые проведено исследование медиаобраза сети быстрого питания – выявлены особенности его формирования и отражения в средствах массовой информации. Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка.