Маркетинговое исследование российского рынка товаров для спорта и туризма
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Необходимыми условиями повышения самоокупаемости и самофинансирования компании в условиях нынешнего рынка являются гибкое приспособление к постоянно изменяющейся рыночной конъюнктуре и ориентация производства на покупателей и конкурентов. Любому предприятию необходимо знать, какую продукцию, в каком размере, когда, где и по какой стоимости оно будет сбывать. Для этого необходимо изучать спрос на продукцию, проводить анализ рынков ее сбыта, реальных и возможных конкурентов и потребителей, доступность нужных материальных и технических ресурсов и даже наличие кадров с подходящей квалификацией. От этого зависят конечные финансовые результаты, возможность воспроизводства изначального капитала и в целом финансовая устойчивость компании, что обуславливает актуальность данной работы. Цель работы – изучить основы маркетинговых исследований и их специфику для изучения российского рынка товаров для спорта и туризма, а также произвести его исследование. Согласно цели работы были определенные следующие задачи: Исследовать виды и назначение маркетинговых исследований; Рассмотреть специфику маркетинговых исследований российского рынка товаров для спорта и туризма; Охарактеризовать состояние российского рынка товаров для спорта и туризма; Проанализировать макросреду российского рынка товаров для спорта и туризма; Определить товарное предложение, спрос и долю предприятий на рынке; Оценить степень монополизации рынка и состояние конкурентной среды; Сегментировать потребительский рынок; Определить отношение потребителей к новому товару при продвижении их на исследуемый рынок; Рассчитать коэффициенты значимости параметров качества нового товара. Объектом исследования является российский рынок товаров для спорта и туризма. Предмет исследования: современное состояние российского рынка товаров для спорта и туризма. Методологической основой исследования стали научные труды отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга. В качестве методов исследования применялись теоретические и эмпирические методы. Степень научной разработанности темы выражается наличием масштабного количества работ, научных трудов, книг, учебников и учебных пособий, объектом изучения которых является процесс организации и проведения маркетинговых исследований. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Сущность, принципы и структура маркетинговых исследований
Темпы развития рыночных отношений в настоящее время нуждаются в непрерывном контроле, анализе и прогнозе, в связи с чем, перед маркетологами стоит чрезвычайно сложная задача – по минимальным колебаниям рыночной ситуации необходимо выяснить, на каком ...
Открыть главуСпецифика маркетинговых исследований рынка товаров для спорта и туризма
Для успешного проведения маркетинговых исследований и получения эффективных результатов необходимо обращать внимание на ряд обязательных условий, среди которых можно выделить следующие: 1. Постановка проблемы, которая во многом является определяющей ...
Заключение
Необходимыми условиями повышения самоокупаемости и самофинансирования компании в условиях нынешнего рынка являются гибкое приспособление к постоянно изменяющейся рыночной конъюнктуре и ориентация производства на покупателей и конкурентов. Для успешного проведения маркетинговых исследований и получения эффективных результатов необходимо обращать внимание на ряд обязательных условий, среди которых наиболее приоритетными являются постановка проблемы и выбор подходящей аудитории для проведения исследования. Направления маркетинговых исследований зависят от объекта исследований и предполагают анализ конкурентного и потребительских рынок, вопросы ценообразования, исследование товара, вопросов продвижения. Маркетинговые исследования классифицируются на сбор вторичной и сбор первичной информации. В первом случае, это кабинетные исследования, во втором – полевые, в качестве которых используются опрос, анкетирование и прочее. Во второй главе курсовой работы произведен анализ современного российского рынка товаров для спорта и туризма. Охарактеризовано состояние российского рынка товаров для спорта и туризма, проанализирована макросреду российского рынка товаров для спорта и туризма, определено товарное предложение, спрос и доля предприятий на рынке, произведена оценка степени монополизации рынка и состояния конкурентной среды, произведена сегментация потребительский рынок, определено отношение потребителей к новому товару при продвижении их на исследуемый рынок, рассчитаны коэффициенты значимости параметров качества нового товара.
Список литературы
Абаев, А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 362 c. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 314 с. Акканина Н. В. Маркетинг в агропромышленном комплексе: учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. В. Акканина [и др.]; под редакцией Н. В. Акканиной. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 314 с. Баумгартен, Л. В. Маркетинг гостиничного предприятия: учебник для академического бакалавриата / Л. В. Баумгартен. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 338 с. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд. / Ю.В. Безрутченко. - М.: Дашков и К, 2016. - 232 c. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / Ю.В. Безрутченко. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 232 c. Бутко, И.И. Маркетинг в туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / И.И. Бутко, В.А. Ситников, Е.А. Ситников. - М.: ИТК Дашков и К, 2014. - 416 c. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 570 с. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 474 с. Данченок Л. А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.]; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 486 с. Диденко, Н.И. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. - Люберцы: Юрайт, 2015. - 556 c. Жабина, С. Б. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание: учебное пособие для академического бакалавриата / С. Б. Жабина. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 264 с. Жильцова О. Н. Маркетинг территорий: учебник и практикум для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 258 с. Жильцова О. Н. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 315 с Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 315 с. Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 404 с. Карпова С. В.Маркетинг. Практикум: учебное пособие для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 325 с. Кирьянова, Л. Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций: учебное пособие для магистратуры / Л. Г. Кирьянова. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 264 с. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 595 с. Короткова, Т. Л. Маркетинг инноваций: учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 256 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2015. - 752 c. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c. Липсиц И. В. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / И. В. Липсиц [и др.]; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 379 с. Лукичёва Т. А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.]; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 370 с. Молчанов Н. Н. Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 1.: учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. Н. Молчанов [и др.]; под общей редакцией Н. Н. Молчанова. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 257 с. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд.(изд:8) / Ю.В. Морозов. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 148 c. Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c. Рожков, И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2014. - 196 с. Русакова О.И. Роль маркетинговых инструментов в продвижении страховых продуктов на российском рынке / О. И. Русакова, Д. С. Хаустов // Страховое дело. - 2014. - № 1. - С. 38-42. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2014 – 220 с. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. - М.: Дашков и К, 2015. - 296 c. Смирнов, А. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2015. - 176 c. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 342 с. Чернышева, А. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ в 2 ч. Часть 1: учебник и практикум для академического бакалавриата / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 244 с. Шубаева, В. Г. Маркетинг в туристской индустрии: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Г. Шубаева, И. О. Сердобольская. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 120 с.
