Маркетинг как функция управления
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Понятие маркетинг включает в себя системный подход ко всей производственной деятельности, где существуют определенные цели и меры по их достижению. На данный момент в России создаются условия для комплексной и целенаправленной маркетинговой деятельности. Применение различных принципов и приемов современного маркетинга с учётом особенностей отечественной экономики позволит использовать зарубежный опыт удовлетворения общественных потребностей и совершенствования механизма товарно-денежных отношений. Актуальность курсовой работы «Маркетинг как функция управления» заключается в том, что маркетинг является неотъемлемой и очень важной частью современного управления и планирования. Маркетинг представляет собой один из видов управленческой деятельности, влияющей на расширение производства и торговли посредством выявления потребительских запросов, и их удовлетворения. Целью исследования курсовой работы является изучение теоретических аспектов маркетинга, а также совершенствования маркетинговой деятельности. Для достижения целей, необходимо решить следующие задачи: изучить сущность и принципы маркетинга; изучить цели и функции маркетинга, а также значимость маркетинга в деятельности организации; рассмотреть организационно-экономическую деятельность и услуги, осуществляемые компанией ООО «Арт-Бетон»; рассмотреть маркетинговую деятельность ООО «Арт-Бетон» ; предложить совершенствования маркетинговой деятельности на примере компании ООО «Арт-Бетон». Предметом исследования курсовой работы является характеристика и деятельность компании ООО «Арт-Бетон». Курсовая работа состоит из введения, двух основных глав с подглавами, заключения и списка использованных источников. Каждая глава основного текста посвящена решению вышеупомянутых задач.
Понятие и принципы маркетинга
Маркетинг - это помощь в принятии решений, он позволяет определить оптимальное сочетание (mix) характеристик продукта, которое может удовлетворить эти ожидания потребителей, самым выгодным образом. Наконец, он способствует контролю за результатами в ...
Открыть главуОсновные функции маркетинга
Маркетинг-это научный подход, который состоит из нескольких этапов: Исследование рынка: оно включает изучение каждого из компонентов рынка : Потенциальные потребители, их привычки и поведение, Конкурент, Поставщик, Спецификатор, Нормативная и техноло...
Открыть главуЗначение функций маркетинга в деятельности предприятия
Анализ истории развития маркетинга убеждает в том, что каждый этап эволюции маркетинга был характерен для определенных условий внешней среды, модель маркетинговой деятельности на предприятии также должна соответствовать условиям и тенденциям той внеш...
Открыть главуАнализ маркетинга в ООО «Арт-Бетон»
Проведем анализ маркетинговой деятельности ООО «Арт-Бетон». В ООО «Арт-Бетон» имеется отдел маркетинга. Начальник отдела маркетинга занимается изучение рынка, исследует спрос на товары ООО «Арт-Бетон», прогнозирует и устанавливает цены на товары, ос...
Заключение
В ходе выполнения работы были реализованы следующие задачи: изучены теоретические аспекты маркетинга как функции управления; проведен анализ организации и проведения экономической и маркетинговой деятельности ООО «Арт-Бетон»; разработаны рекомендации по совершенствованию организации и проведения экономической и маркетинговой деятельности ООО «Арт-Бетон». Объектом работы является ООО «Арт-Бетон», функционирующее на рынке производства и реализации бетона. В ходе проведенного исследования были выявлены следующие проблемы в экономической и маркетинговой деятельности ООО «Арт-Бетон»: отмечается снижение выручки ООО «Арт-Бетон». Так, в 2020 году величина выручки ООО «Арт-Бетон» упала на 1301 тыс. рублей или 3,1% и составила 40632 тыс. руб. Величина активов баланса в 2020 г. уменьшилась на 3917тыс. руб. в связи с уменьшением запасов, денежных средств. Величина пассивов ООО «Арт-Бетон» в 2020 г. уменьшилась на 3917тыс. руб. в связи с уменьшением кредиторской задолженности. Коэффициент автономии не удовлетворяет нормативным значением на протяжении 2018-2020 года. Собственного капитала у компании недостаточно. Коэффициент текущей ликвидности (норма: 1,5-2 и выше) не соответствует нормативу, компания способна погашать текущие обязательства за счет только своих оборотных средств. В 2002 году показатель не изменился. Продукция предприятия обладает достойной репутацией на рынке, ООО «Арт-Бетон» имеет приверженных заказчиков своей продукции как со стороны достаточно крупных предприятий различных регионов, так и со стороны мелких предприятий, и индивидуальных предпринимателей. Из этого можно сделать вывод, что предприятие имеет налаженный сбыт своей продукции. ООО «Арт-Бетон» является конкурентоспособным, однако для поддержания его конкурентоспособности необходимо, прежде всего, пересмотреть его ценовую политику, использовать рекламу в период спада спроса на товары, выбрать оптимального поставщика, предоставляющего гибкую систему скидок с учетом неизменного качества, усовершенствовать информационное обеспечение логистической деятельности. В целом результатами исследования показано, что необходимо шире использовать электронные ресурсы, современные информационные технологии, Интернет. Предложена программа совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Арт-Бетон» с целью увеличения конкурентоспособности предприятия. Цель программы стимулирования сбыта: Завоевание большей доли рынка сбыта (+5%).
Список литературы
Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) [Электронный ресурс] //Справочно-правовая система КонсультантПлюс». Режим доступа http://www.consultant.ru/ Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51–ФЗ (ред. от 03.08.2018 )// КонсультантПлюс. [Электрон. ресурс]. //Справочно-правовая система КонсультантПлюс». Режим доступа http://www.consultant.ru/. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 № 146–ФЗ (ред. 03.08.2018) // КонсультантПлюс. [Электрон. ресурс]. //Справочно-правовая система КонсультантПлюс». Режим доступа http://www.consultant.ru/ Дагман С. Концептуальные подходы к устойчивому туризму на основе использования интегральных методов маркетинга // Экономические отношения. – 2019. – Том 9. – № 4. – с. 3115-3128. – doi: 10.18334/eo.9.4.41297. Зозуля Д.М., Смоляр Ю.В. Кризисный бенчмаркинг как инновационный инструмент управления организацией в условиях нестабильности внешней среды // Креативная экономика. – 2019. – Том 13. – № 3. – с. 483-494. – doi: 10.18334/ce.13.3.39943. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования : учебник и практикум для среднего профессионального образования / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 315 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-05957-1. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/469653 (дата обращения: 25.04.2021). Коршунов М. К. Экономика и управление: применение информационных технологий : учебное пособие для среднего профессионального образования / М. К. Коршунов ; под научной редакцией Э. П. Макарова. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 111 с. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 419 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-13841-2. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/468861 (дата обращения: 25.05.2021). Маркетинг торгового предприятия / Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В. - М.:Дашков и К, 2018. - 284 с.: ISBN 978-5-394-02068-1 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/415048 Маркетинг / Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. - М.:Дашков и К, 2018. - 440 с.: ISBN 978-5-394-01311-9 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/415055 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Морозов Ю.В., Гришина В.Т., - 9-е изд. - М.:Дашков и К, 2018. - 448 с.: ISBN 978-5-394-02263-0 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/415400 Маркетинг / Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. - М.:Дашков и К, 2018.- 362 с.: ISBN 978- 5-394-02115-2 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/415135 Маркетинг : учеб. пособие / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, М.В. Жарикова. — 2-е изд. — М. : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2018. — 320 с. — (Среднее профессиональное образование). - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/977930 Сергеев, В. И. Логистика снабжения : учебник для среднего профессионального образования / В. И. Сергеев, И. П. Эльяшевич ; под общей редакцией В. И. Сергеева. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 440 с. Сергеева, А.А. Анализ технологий цифровой логистики для автоматизации и сервисной интеграции складских процессов организации // Вопросы инновационной экономики. – 2020. – Том 10. – № 3. – С. 1759-1772 Серов, Т.Д. Основные этапы цифровизации логистической деятельности предприятия // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. - № 12-3 (58). – С.51-55. Соколов А.М. Современные проблемы логистики и пути их решения // Старт в науке. – 2020. – № 1. – С. 35-35 Сток, Дж. Р. Стратегическое управление логистикой / Дж.Р. Сток, Д. М. Ламберт: пер. с 4-го англ. изд. – М.: ИНФРА-М, 2019. - 797 с. Ураев Н.Н., Сафаргалиев М.Ф. Кастомизация цифрового менеджмента в сфере реализации продукции // Экономика Центральной Азии. – 2018. – Том 2. – № 1. – doi: 10.18334/asia.2.1.38728. Шарапова В.М., Шарапова Н.В. Маркетинговые исследования рынка с применением методов прогнозирования // Российское предпринимательство. – 2018. – Том 19. – № 12. – с. 4033-4040. – doi: 10.18334/rp.19.12.39643. Davenport T.H. & Ronanki R. (2018). Artificial intelligence for the real world // Harvard Business Review. – No. 96 (1). – Pp. 108–116. Bestari D., Agustriyana D. and Butarbutar D. (2020). Customer Base Brand Equity Approach and Consumer Loyalty of Purchasing Decisions on Online Shopping in Indonesia // International Journal of Psychosocial Rehabilitation. – No. 24 (02). – Pp. 2946–2956. О компании - Арт-Бетон производство ЖБИ, продажа бетонов и строительных смесей в Санкт-Петребурге и ЛенОбласти https://www.art-beton.su/company/ https://www.rusprofile.ru/id/7381154 Отчетность организации ООО "АРТ-БЕТОН 78".https://www.list-org.com/company/3866424/report
