Маркетинг аналитика
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Деятельность современной компании все больше зависит от качества проводимой маркетинговой аналитики. Связано это как с растущей скоростью рыночных изменений, так и с повышением требований к комплексу параметров компании. Так, на сегодняшний день компания должна выдерживать усиливающуюся конкуренцию, в связи с чем иметь одно конкурентное преимущество становится недостаточным для устойчивого рыночного развития. Актуальность курсовой работы связана с необходимостью развития инструментов маркетинговой аналитики и опыта по их применению. В качестве цели курсовой работы определен анализ маркетинговой среды АО «Глория Джинс» на российском рынке. В соответствии с целью поставлены следующие задачи: Дать краткую характеристику АО «Глория Джинс». Определить характеристику бренда одежды Gloria Jeans & Gee Jay.
Краткая характеристика АО «Глория Джинс»
АО «Глория Джинс» действует на рынке с 2002 года. Основным видом деятельности является торговля розничной мужской, женской и детской одеждой в специализированных магазинах. Численность персонала составляет 4844 чел. Компания зарегистрирована по адрес...
Открыть главуАнализ конкурентных сил
Составить конкурентную карту рынка. Оценка конкурентных профилей. Составить сегментную структуру спроса. Анализ привлекательности сегментов. PEST-анализ. SWOT-анализ. Объектом исследования является АО «Глория Джинс». Предметом исследования маркетинго...
Открыть главуКонкурентная карта рынка
Рынок одежды в России представлен большим числом российских и зарубежных брендов, функционирующих в различных ценовых и стилевых сегментах. Поэтому уточним, что бренд Jeans & Gee Jay работает в сегменте mass market в низко и средне ценовом сегмен...
Открыть главуЗаключение
В рамках курсовой работы получены следующие основные результаты: Проведен конкурентный анализ бренда одежды Gloria Jeans & Gee Jay. Определены ближайшие конкуренты, среди которых анализируемый бренд занимает вторую позицию по рыночной доле. Объемы продаж бренда демонстрируют положительную динамику и высокий уровень популярности среди потребителей. Проведена сегментация рынка, в результате чего определен наиболее привлекательный сегмента, а именно сегмент «любителей модной одежды». Привлекательность сегмента предопределена наибольшей долей сегмента в денежном выражении и высокой восприимчивостью к рекламе, что облегчает продвижение продукции. Проведен анализ макроэкономической среды. На основании этого выявлено, что компания АО «Глория Джинс» должна пересмотреть ассортиментную политику с учетом снижения покупательской способности и развития сферы онлайн-продаж. Также могут быть рассмотрены впросы ребрендинга для повышения уровня популярности бренда среди ключевых конкурентов Zara и Levi's. Помимо этого важным маркетинговым решением может быть разработка эффектного формата презентации товаров на маркетплейсах для повышения удобства совершения онлайн-покупок целевыми потребителями.
Список литературы
Анализ рынка джинсовой одежды в России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://club.cnews.ru/blogs/entry/analiz_rynka_dzhinsovoj_odezhdy_v_rossii (дата обращения: 25.09.2020 г.). Анализ рынка одежды 2019 – Режим доступа: https://alterainvest.ru/rus/blogi/analiz-rynka-odezhdy-2019/ (дата обращения: 25.09.2020 г.). Без тканей и швей: производство одежды в Ростове [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rostovgazeta.ru/article/general/20-12-2017/bez-tkaney-i-shvey-proizvodstvo-odezhdy-v-rostove-674be605-ffcf-457c-885a-754bab552cfb (дата обращения: 25.09.2020 г.). «Глория Джинс» увеличит продажи онлайн в 12 раз [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://gorodn.ru/razdel/novosti_kompaniy/situatsiya_na_krupnykh_donskikh_predpriyatiyakh/29929/ (дата обращения: 25.09.2020 г.). Индустрия моды. Национальный исследовательский университет. Высшая школа экономики. Центр развития. 2019 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dcenter.hse.ru/data/2019/06/03/1495959454/Индустрия%20моды-2019.pdf (дата обращения: 25.09.2020 г.). Любимые бренды россиян. Одежда [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.top20brands.ru/ru/rating_category/cat2.html (дата обращения: 25.09.2020 г.). Одежда уходит в онлайн. Лидерство на fashion-рынке перешло от «Спортмастера» к Wildberries [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/4054188 (дата обращения: 25.09.2020 г.). Организация АО «ГЛОРИЯ ДЖИНС» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.list-org.com/company/66293 (дата обращения: 25.09.2020 г.). Организация ООО «ЮНАЙТЭД ТРЭЙДИНГ» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.list-org.com/company/4674926 (дата обращения: 25.09.2020 г.). Организация АО «ЗАРА СНГ» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.list-org.com/company/140534 (дата обращения: 25.09.2020 г.). Организация ООО «ЛЕВИ ШТРАУСС МОСКВА» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.list-org.com/company/5467750 (дата обращения: 25.09.2020 г.). Российский модный рынок вошел в стагнацию [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.eg-online.ru/article/400713/ (дата обращения: 25.09.2020 г.). Gloria Jeans сегодня [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://corp.gloria-jeans.ru/company/about/gj-today/# (дата обращения: 25.09.2020 г.). Colin's [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.colins.ru/ (дата обращения: 25.09.2020 г.). Gloria Jeans меняет обстановку. Компания может запустить российский аналог Zara Home [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.kommersant.ru/doc/3541907 (дата обращения: 25.09.2020 г.). Gloria Jeans & Gee Jay [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gloria-jeans.ru/ (дата обращения: 25.09.2020 г.). Levi's [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.levi.com/RU/ru_RU/ (дата обращения: 25.09.2020 г.). Zara [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.zara.com/ru/ (дата обращения: 25.09.2020 г.).
