Корпоративное телевидение как средство формирования имиджа организации
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Современные компании все больше зависят от того имиджа, который они способные сформировать. При этом целевыми аудиториями, по-разному воспринимающими образ компании являются сотрудники организации, клиенты, поставщики, партнеры и т.д. Корпоративное телевидение является одним из средств формирования имиджа компании. Во-первых оно позволяет единовременно и без посредников транслировать корпоративные ценности, стандарты, миссию и т.д. Также корпоративное телевидение облегчает восприятие сложной информации, эффективность восприятия которой посредством печатной продукции является намного ниже. Помимо этого, корпоративное телевидение является эффективным средством коммуникации между топ-менеджментом компании и линейными и функциональными руководителями. Поддерживает мотивацию сотрудников на достижения. С учетом того, что имидж компании зависит от каждого действия каждого сотрудника, то корпоративное телевидение как инструмент, способный единовременно охватить большую часть персонала компании требует большего изучения наравне с другими средствами формирования имиджа организации. Объектом исследования является ИКЕА Россия. Предметом исследования является специфика применения корпоративного телевидения. Целью работы является исследование специфики корпоративного телевидения как средства формирования имиджа организации. В соответствии с целью были поставлены следующие задачи: Определить понятие имиджа организации. Рассмотреть средства формирования имиджа организации. Определить специфику корпоративного телевидения. Изучить пример использования корпоративного телевидения на примере компании ИКЕА Россия.
Понятие имиджа организации
Организационный имидж – это концепция междисциплинарных исследований, основанная на изучении организационной коммуникации, корпоративной коммуникации, маркетинга и связей с общественностью. Таким образом, имидж организации рассматривается как впечатл...
Открыть главуСредства формирования имиджа организации
В качестве основных средств формирования имиджа организации выделяют следующие: Корпоративная культура. Фирменный стиль. Реклама. PR. Интернет. Корпоративная культура относится к убеждениям и поведению, которые определяют, как сотрудники и руководств...
Открыть главуСпецифика корпоративного телевидения как средство формирования имиджа организации
Корпоративное телевидение, в первую очередь, инструментом маркетинговых коммуникаций. Тем не менее корпоративность такого телевидения определяет данные коммуникации как внутренние. С учетом того, что имидж компании формируется каждым из сотрудников к...
Открыть главуЗаключение
В рамках курсовой работы были получены следующие результаты: Рассмотрено понятие имиджа организации, которое является многогранным понятием и собирается из совокупности восприятий разными людьми. Другими словами, корпоративный имидж – это не то, что создает компания, а то, что ей удалось создать, т.е. эффект от ее действий. Определены средства формирования имиджа организации, которые включают такие средства как: корпоративная культура, фирменный стиль, реклама, PR и интернет. В данном случае корпоративное телевидение, как инструмент поддерживающий корпоративные стандарты является частью корпоративной культуры, используя фирменные цвета и т.д. является частью фирменного стиля, используя цифровые технологии, частью интернете и размещая рекламную информацию, частью рекламы. Таким образом, корпоративное телевидение как средство включает множество аспектов. Спецификой корпоративного телевидения в настоящее время является: обеспечивает достоверность информации, имеет высокую силу воздействие на восприятие зрителя, скорость передачи информации, вызывает доверие к транслируемой информации, использует интерактивные форматы и др. Пример использования корпоративного телевидения в компании ИКЕА Россия продемонстрировал, что данное средство имеет высокие показатели эффективности в предоставлении своевременной полной информации одновременно большому числу сотрудников, а также положительно поддерживает мотивацию сотрудников, что формирует у них позитивный образ организации.
Список литературы
Акулич М.В. Интернет-маркетинг. – М.: Дашков и К, 2016. – 352 c. Беляева И.Ю., Эскиндарова М.А. Корпоративная социальная ответственность: учебник / коллектив авторов; под. ред. И.Ю. Беляевой, М.А. Эскиндарова. – М.: КНОРУС, 2016. – 320 с. Буцык Е.В. Корпоративное телевидение как канал коммуникации // Управление человеческими ресурсами. – 2017. – С. 149-153. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 363 с. Катаев А.В., Кринчиян Н.А. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса // Альманах современной науки и образования. – 2018. – №6. – С. 83–85. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 486 с. Красикова Т.Р. Конструирование события в дискурсе корпоративного телевидения // Дискурс Пи: парадигмы и процессы. – 2017. – С. 80-89. Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики: в 2 т. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 384 с. Оржевская А.А., Исабекова О.А. Исследование феномена корпоративной культуры // Московский экономический журнал. – №5. – 2018. Панасенко С.В., Артемова Е.В. Корпоративное телевидение как средство маркетинговых коммуникаций // Вопросы структуризации экономики. – №2. – 2014. – С. 93-95. Поляков В.А. Реклама: разработка и технология производства. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 502 с. Ромат Е., Сендеров Д. Маркетинговые коммуникации: Учебник для Вузов. Стандарт третьего поколения / Е. Ромат, Д. Сендеров. – СПб.: Питер, 2018. – 496 с. Шпаковкий В., Розенберг Н., Егорова Е. Интернет-журналистика и интернет-реклама. – М.: Litres, 2018. Как ИКЕА корпоративное ТВ запускала [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.retail.ru/cases/kak-ikea-korporativnoe-tv-zapuskala/.
