Корпоративная идентичность в современном мире и ее функции

Мы живем в золотой век брендинга. Сейчас у компаний больше, чем когда-либо, способов занять свою нишу на рынке и напрямую держать связь со своими клиентами и поклонниками. Фирменный стиль является наиболее важным фактором в создании бренда. Это помогает в создании узнаваемости среди потребителей и создании уникальности среди других брендов.
За десятилетия экспериментов и технологических достижений бренды научились осознанно привлекать внимание своих клиентов, превращая равнодушных потребителей в амбассадоров бренда. 21 век это уникальное время, когда розничный маркетинг начинает деление на ниши, и старые СМИ больше не обладают таким количеством внимания от аудитории.
Покупатели и компании во всем мире радикально меняют свои покупательские привычки и возможности получения информации. Благодаря таким кардинальным изменениям появляется множество новых нишевых возможностей — сейчас можно создать бизнес-систему вокруг одного только стиля жизни, исходя из своих интересов и собственного опыта. В социальных сетях можно объединять покупателей с аналогичными взглядами и интересами, чьи потребности были забыты и не учитывались, и создавать вокруг этого новые идентификационные сети. Ведь именно сейчас идеальная почва для того, чтобы начать удовлетворять желания потребителей и решать их вопросы важными, полезными и прибыльными продуктами — что, будет улучшать стиль жизни покупателей и решать их проблемы.
В прошлом идентичность бренда была тесно связана с логотипом, слоганом и яркими ассоциациями. Сюда входил также сам продукт или услуга, его целевая аудитория, цена и множество других факторов. Логотипы и слоганы и сейчас остаются важной частью брендинга, но это уже далеко не единственные элементы, которые нужны компаниям для того, чтобы выделиться в своей отрасли и создать современный бренд

.
В связи с развитием социальных сетей, амбассадорства, блогинга и желания каждого высказать свое мнение, а также желания выделяться, бренды должны успевать идти в ногу со временем и соответствовать запросам своей аудитории, которую стало намного сложнее удивить или зацепить. Бренд должен изменяться вместе со своим клиентом и соответствовать его ценностям.
В современном мире айдентика должна описывать не компанию, а аудиторию, которую она обслуживает. Современный бренд с это создание целой сети идентификаций и формирование своего рода социальной клиентской сети. Это пространство людей выбирающих конкретный продукт, не только за сам продукт, но и за ценности, которые он транслирует. Клиенты сейчас ассоциируют себя с брендом, разделяют схожие увлечения, имеют общие симпатии и антипатии, а также одинаковые взгляды на образ жизни. Со временем люди начнут сами определять свои бренды, и для этого совсем не нужно будет приводить их с помощью броской рекламы, неординарных призывов и запоминающихся слоганов.
Так как информационное пространство сейчас перенасыщено, люди больше не верят классической рекламе и громким обещаниям со стороны продукта. Люди верят лидерам мнений, персонажам, на которых они хотят быть похожими, людям, ценности и увлечения с которыми совпадают. Именно по этому брендам сейчас очень важно найти именно свою аудиторию, свои ценности, актуальные для этой аудитории и своих лидеров мнений, искренне поддерживающих их убеждения, а также своих амбассадоров. Сейчас, как никогда брендам важно быть социальными, поддерживать все социальные тренды и знать, что волнует современное общество и современных клиентов