Конкурентная карта рынка

Рынок одежды в России представлен большим числом российских и зарубежных брендов, функционирующих в различных ценовых и стилевых сегментах. Поэтому уточним, что бренд Jeans & Gee Jay работает в сегменте mass market в низко и средне ценовом сегменте и в сегменте casual. При этом позиционирование бренда основано на предложении джинсовой одежды. В соответствии с этим основными конкурентами можно выделить такие бренды как Levi's, Zara и Colin's .
Далее на основании финансовой отчетности данных брендов определим объемы продаж и их динамику в 2018-2019 гг. (табл. 9).
Таблица 9 – Динамика объемов продаж бренда Gloria Jeans & Gee Jay и ближайших конкурентов
Бренд Компания Объем продаж, тыс. руб. Прирост, %
2018 2019
Gloria Jeans & Gee Jay АО «ГЛОРИЯ ДЖИНС» 13244000 15335800 15,8
Colin's ООО «ЮНАЙТЭД ТРЭЙДИНГ» 8756430 9437310 7,8
Zara АО «ЗАРА СНГ» 34951700 40364300 15,5
Levi's ООО «ЛЕВИ ШТРАУСС МОСКВА» 7091380 8327670 17,4
Таким образом в 2019 году наибольший рост продемонстрировал бренд Levi's, а наименьший рост бренд Colin's

. Тем не менее необходимо отметить положительную и достаточно высокую динамику каждого из брендов, что свидетельствует росте самого рыночного сегмента.
На рисунке 1 представлена динамика объема рынка одежды в России в период с 2009 по 2019 гг.
Рисунок 1 – Объем рынка одежды в России, млрд. руб.
Таким образом в 2018 году наблюдалось наибольшее снижение продаж за весь анализируемый период, что было незначительно компенсировано в 2019 году. Далее определим рыночные доли и их динамику бренда Gloria Jeans & Gee Jay и брендов-конкурентов (табл