Концепция публичной дипломатии как составная часть «мягкой силы» страны

Неотъемлемой составляющей государственной политики межкультурного сотрудничества является внешняя культурная политика, которая разрабатывается с целью формирования позитивного культурного имиджа страны в мире, учитывая богатые исторические традиции культуры и динамику современной культурной жизни в условиях многообразия и свободы выражения, запрета цензуры и плюрализма идей; взаимопонимания и доверия, равноправного и взаимовыгодного партнерства, оптимизации участия стран в системе межкультурного сотрудничества.
Культурное присутствие государств за рубежом, как и зарубежное культурное присутствие в самих странах, способствуют их достойному утверждению в мировой политике, что соответствует их историческим достоянием, геополитическому положению, потенциалу и ресурсам. Согласно специфики приоритетов, каждая страна разрабатывает собственную национальную стратегию осуществления внешней культурной политики. Посредством использования такого специфического инструмента достижения политических целей, как культурная дипломатия, государство может не только повысить эффективность внешней политики, но и поднять престиж собственной страны, правительства, политики как в международной политической среде, так и среди мировой общественности; преодолеть предвзятость в отношении страны, уменьшить влияние негативных тенденций политико-идеологического происхождения, укрепить международный авторитет государства, продемонстрировать открытость общества и его демократические ценности; повлиять на формирование многополюсной системы международных отношений, которая отражает культурно-политическое многообразие и взаимозависимость современного мира; сформировать положительный экономический климат для иностранных инвестиций, содействовать развитию туристической индустрии; представить культуру как составляющую формирования государственного бренда; позиционировать политику государства, имеющего высокий научный, интеллектуальный и культурный потенциал

.
Публичная дипломатия является «комплексом мер, направленных на изучение, информирование зарубежной аудитории, в том числе, на установление контактов». Важно также отметить, что явление «публичной дипломатии» достаточно тесно увязано с феноменом «мягкой силы» в силу того факта, что «публичная дипломатия» также является частью построения имиджа того или иного государства, хотя сам термин появился сравнительно раньше термина «мягкой силы» – в 1965 году и введен в обиход Э. Джулионом.
Некоторые исследователи также относят к неотъемлемым средствам публичной дипломатии следующие: толкование государственной политики; развитие средств коммуникации, контактов между группами, лицами и СМИ; создание международных программ, студенческих обменов и пр.; пропаганда собственных ценностей при помощи телевидения, СМИ, театра, туризма и спорта.
Характеризуя данные аспекты, важно отметить, что «информирование» и «понимание» в целом означает последовательное распространение информации о внутренней, внешней политике государства с помощью существующих каналов коммуникации, с учетом особенностей восприятия и учитывая культуру аудитории, которой транслируется данная информация, что позволяет, в рамках феномена «публичной дипломатии» сочетать как культурную, так и образовательную, в том числе и агитационную деятельность государства, являясь информационным обеспечением политики той или иной страны и, одновременно с этим, являясь средством формирования благоприятного образа государства в глазах и умах мировой общественности.
Некоторые авторы склонны относить публичную дипломатию к международным связям с общественностью, делая акцент на схожих целях – установлении выгодных отношений с общественностью других государств, формировании позитивного образа (имиджа) государства на международной арене, используя в качестве инструментов влияния убеждение умов с помощью СМИ, интернета и других телекоммуникационных каналов связи