Ключевые особенности интернет-рекламы и ее отличие от традиционной рекламы

Интернет обладает определенными свойствами и характеристиками, отличающимися своей уникальностью, которые в большей мере превосходят характеристики традиционных инструментов рекламы. Одним из наиболее важных критериев среды Интернета считается его гипермедийность, характеризующаяся более высокой эффективностью в передаче и восприятии информации, что увеличивает возможности рекламных коммуникаций по сравнению с традиционными маркетинговыми технологиями.
С появлением сети Интернета произошли качественные изменения в процессе организации не только рекламы, но и бизнеса в целом, так как он способствует расширению возможностей ведения современного бизнеса на основе интерактивного способа взаимодействия и коммуникаций между компаниями и потребителями .
В целом, к основным особенностям интернет-рекламы, которые позволяют ее выделить среди других традиционных форм и видов рекламы, относятся следующие ее характеристики:
1. Возможности таргетинга аудитории. Таргетинг представляет собой программный механизм, который позволяет выделить из общей аудитории интернет-пользователей только ту часть, которая соответствует целевой аудитории компании, на основании различных характеристик самой аудитории и ее поведения в интернете .
В настоящее время в интернет-рекламе выделяется большое количество видов таргетинга, которые могут обеспечить продвижение только среди целевых потребителей. Выделяются следующие виды таргетинга:
Географический таргетинг (геотаргетинг) подразумевает ограничение показа рекламного объявления в рамках определенной территории: от целой страны до конкретного дома.
Временной таргетинг позволяет настроить время показа рекламного сообщения с учетом специфики товара (например, реклама кофейни в утреннее время) или особенностей поведения аудитории (более частое посещение интернета в определенный промежуток времени);
Социально-демографический таргетинг позволяет показывать рекламные объявления аудитории, ограничив ее по таким параметрам как пол, возраст, семейное положение, материальное положение, уровень образования и др.
Поведенческий таргетинг или тарегтинг по интересам предполагает показ рекламы пользователям, которые имеют определенные интересы или посещали сайты и блоги определенной тематики, что показывает заинтересованность пользователя в определенной сфере, что делает его потенциальным потребителем.
Таргетинг на типичного потребителя, основан на том, что реклама демонстрируется пользователям, похожим по социально-демографическим, поведенческим и психологическим характеристикам на аудиторию сайта компании или ее подписчиков в социальных сетях .
2

. Интерактивность. Интернет-реклама предоставляет возможность осуществления двусторонней коммуникации с аудиторией и мгновенное получение от нее обратной связи. Данное преимущество позволяет получать мгновенные отклики от потребителей на различные рекламные стимулы и применяемые технологии интернет-рекламы, что ведет к тому, что рекламная деятельность становится более гибкой и оперативной.
Причем в современной интернет-рекламе появляются новые формы интерактивности, которые обеспечивают не просто взаимодействие и обратную связь от потребителя, а обеспечивают персональный подход к нему и возможность индивидуальных настроек, широкий выбор способов доставки рекламных сообщений, что невозможно реализовать в традиционной рекламе.
3