Ключевые идеи и освещение кампаний кандидатов на центральных телеканалах

Эффективное использование избирательных технологий является одной из важнейших задач электорального цикла, в ходе изменения и продвижение имиджа политического лидера складывается из комплекса, применённых кандидатом избирательных технологий. Восемь кандидатов баллотировались на выборах Президента РФ в 2018 г., использовались те избирательные технологии, которые помогли увеличить шанс выигрыша предвыборной гонки.
В новостном портале РИА-Новости, рассматривая применяемые ими избирательные технологии, можно сравнить как разные технологии помогали формировать образы каждого кандидата. Одним из новых лиц, является С.Н Бабурин и основной технологией которой пользовалась его команда, были «политические дебаты», хотя это не увеличило доверия избирателя к данному кандидату.
По данным ВЦИОМа рейтинг в ходе предвыборной компании не превысил 1%, т.к. эта технология считается довольно сложной в применении, кандидат может выпасть из образа в ходе дебатов. При низком результате кандидат не продолжил формировать ни положительный, ни отрицательный образ, это говорит о том, что целью было только напомнить о себе. Незначительное количество избирательных технологий привело к неполному образу кандидата и как итогу низкий результат на выборах.
Имидж П. Н. Грудинина является хорошим примером успешного использования избирательных технологий, таких как «скандальная слава» и «провокации» сформировали объективный имидж. Сформировали на начальном этапе впечатления о кандидате и возможность изменение мнения избирателя в зависимости от стратегии политической кампании так и от смены политического контекста. Созданный образ способствовал узнаваемости и запоминаемости кандидата и вначале выборов рейтинг ВЦИОМ показывал 7-8%. На основе примененных избирательный технологий удалось понять имиджевую стратегию кандидата, Грудинин понижал имиджа конкурентов и на этом фоне повышал собственный.
В. В. Жириновский является ярким примером опытного политика, который сохраняет образ о себе на протяжении всей своей политической карьеры. Критерии по которым можно проследить эффективность избирательных технологий – это падение или рост рейтинга и частота упоминаемости в СМИ. Ярким примером неэффективного применения избирательных технологий является «политические дебаты» этого кандидата с применением «бытового хамства» и «скандальной славы» и как результат снижение рейтинга до 5%. В.В Жириновский при «публичных выступлениях» постоянно переключался с оппонента на оппонента и в результате это привело к эффекту «размытости» определения приоритетных конкурентов.
Путиным по сути было использовано только одно мероприятие во время избирательной кампании – это «митинг». Эта избирательная технология является эффективной и использовалась вместе с такой технологией как «публичные выступления» для воздействия на граждан для эмоционального воздействия и с привлечением известных людей и это помогло привлечь на свою сторону лидеров общественности различных ценностных и возрастных категорий. Эффективность избирательных технологий В. В. Путина возможность трансляции на федеральных каналах прямого эфира с места – это привлекало интерес широких масс, задействованы кумиры и помноженное это на сформированный имидж политического лидера, и эффективное использование этих технологий подтвердил высокий рейтинг среди кандидатов, который составил 69-70%.
Кандидат, которому пришлось менять свой политический имидж – это К.С Собчак. Большое количество избирательных технологий позволили ей привлечь часть электората с помощью «пикета», «публичные выступления», «скандальная слава» и «политические дебаты». И это поспособствовало возможности обойти одного из конкурентов.
У М.А Сурайкина эффективность избирательных технологий нельзя назвать существенной, т.к. «публичные выступления» и «политические дебаты» не могут обеспечить полную образ-картину о кандидате

. Про Сурайкина можно сказать, участие в выборах было необходимо либо как кандидат-спойлер в противовес П. Н. Грудинина или его участие нужно было для дальнейшей реализации себя, как политик. Кампания Б.Ю Титова была направлена на создание положительного имиджа для определенного целевого сегмента. Особенностью его выступлений на теледебатах является четкий анализ бизнес-рынка. Его политическая платформа подтверждает, что Оргмассовые технологии были направлены на встречи с региональными бизнес-элитами. Это говорит о том, что его задачи избирательной кампании были выполнены.
Часть предпринимателей и бизнесменов получилось привлечь с помощью имиджа-бизнесмена. У Г. Явлинского избирательная кампания стала активной только к концу избирательного цикла. Свой политический имидж ему не требовалось изменять или формировать, т.к. уже есть сложившийся электорат, на который он работает в ходе всех выборов.
Специфичные факторы Президентских выборов 2018 года: набор избирательных технологий большинства кандидатов были похожи, но то как воплотили и применили эти технологии оказались различны; из-за того, что некоторые кандидаты являются публичными личностями на протяжении довольно долго времени был сформирован определенный образ, который за время предвыборной гонки надо было изменить – это К. А. Собчак, сформировать имидж - П. Н. Грудинин.
Широкое информирование о служебной деятельности президента Владимира Путина фактически и стало агитационной кампанией кандидата Владимира Путина. За весь предвыборный период Владимир Путин предстал в роли кандидата лишь несколько раз: 27 декабря 2017 г. лично подал документы в ЦИК России, как этого требует закон; 10 января 2018 г. принял участие в открытии предвыборного штаба в Москве; 30 января встретился со своими доверенными лицами; 3 марта участвовал в предвыборном митинге в Лужниках.
К резкому росту числа упоминаний на 11-й неделе выборов имени Путина стало ежегодное послание президента Федеральному собранию Российской Федерации и это стало центральным мероприятием его предвыборной кампании. Послание является ежегодным и по логике оно должно было оглашаться в 2017 году, но по каким-то не ясным причинам президент обратился к Федеральному Собранию 1 марта 2018 года.
Такая манипуляция при помощи должностного положения позволила кандидату позволила создать преимущество в самый разгар агитационного этапа избирательной кампании. В это же время на Первом канале выходит фильма Оливера Стоуна «Путин». Реакция была обоснованной со стороны кандидатов, расценивших этот шаг как незаконную агитацию. Жалобы подали в ЦИК России партии «Яблоко», КПРФ и кандидат Ксения Собчак. Они попросили эфирное время в размере того времени, которое может идти фильм, но Центризбирком не усмотрел в фильме признаков агитации. Первому каналу порекомендовали отложить показ фильма, но к этому времени было показано уже три серии из четырех.
Существенный дисбаланс в освещении деятельности наблюдался также и по похожим новостным поводам, которые создавали другие кандидаты. 24 января визит Владимира Путина в ПАО «Объединенная двигателестроительная корпорация — Уфимское моторостроительное производственное объединение» освещался в более чем 1000 материалах. Встреча Павла Грудинина 21 февраля с работниками Московского инструментального завода упоминается примерно в 100 публикациях. Визит на завод в Щелково 22 февраля этого же кандидата освещается только в 30 публикациях. В материалах упоминаются споры с рабочими и притеснение журналистов с его стороны. С критическими интонациями освещена и поездка Ксении Собчак на стройку в Подмосковье 22 февраля и лишь в 50 СМИ.
При крещенском купании упоминание о погружении Владимира Путина в прорубь посвящено более 1500 сообщений, а Ксении Собчак - только 300 раз