Классификация видов имиджа организации

Перейдем к рассмотрению существующих видов имиджа организации. На сегодняшний день, выделяется несколько классификаций имиджа организации. Охарактеризуем одни из самых известных подходов к классификации имиджа организации. Стоит отметить, что каждый вид имиджа организации, обладает своими индивидуальными особенности. Данные особенности отражаются в их формировании, дальнейшей работе, и в целом – они имеют индивидуальные характеристики по работе с ними со стороны организации.
Одним из известных классификаций имиджа организации, является классификация отечественного исследователя Т. А. Комаровой. Он определяет несколько видов имиджа в современных организациях. Комарова относит к ним следующие виды (рисунок 2) [Комарова, 2018, с. 21]:
385445106680Имидж организации
Реальный имидж
Зеркальный имидж
Искомый имидж
0Имидж организации
Реальный имидж
Зеркальный имидж
Искомый имидж
Рис. 2 - Виды имиджа организации (по Т

. А. Комаровой).
Из рисунка 2 видим, что Комарова выделяет три вида имиджа организации – искомый, зеркальный, а также реальный имидж. Охарактеризуем и рассмотрим каждый вид имиджа организации подробнее.
Зеркальный имидж организации - может быть определен как собирательный общий образ всей организации. В зеркальный имидж включены определенные факторы, которые и формируют определенный образ организации.
Искомый имидж организации – данный вид уже значительно отличается от первого, зеркального вида имиджа. Главной отличительной чертой искомого имиджа является то, что он является не общим образом организации, а уже продуманным, структурированным.
Реальный имидж организации – это вид имиджа, являющийся третьим и заключительным в классификации Комаровой. Реальный имидж – это тот вид имиджа, который уже сформирован в сознании потребителей исходя из полученных определенных данных об организации (в том числе, информация с действующих элементов имиджа той или иной организации) во внешней среде