Классификация и виды торговой марок

Среди торговых марок сегодня выделяют несколько различных видов. Рассмотрим их классификацию. Виды торговых марок по форме выражения:
словесные – один из самых распространенных видов, к нему относятся предложения, слова, буквы и т.д.
К примеру, названия таких фирм, как Coca-Cola, Apple, Microsoft. Этот вид знаков чаще всего называют логотипами. В качестве логотипов применяют как придуманные слова («Макфа»), так и существующие («Чудо»). Слоганы и лозунги компаний, также можно отнести к словесным торговым знакам. Например, вместе с названием фирмы L’Oréal Paris очень часто размещен слоган «Because I’m worth it» («Ведь Вы этого достойны») (рисунок 1);
Рисунок 1. Логотип компании «L’Oreal Paris»
изобразительные – являются изображениями различных природных или географических объектов, людей, животных, предметов, линий, геометрических фигур и др. Такой вид торговых знаков принято считать эмблемами (рисунок 2).

Рисунок 2. Эмблема компании «Shell» в различные годы
объемные – сам товар или его оригинальные упаковки, которые дают возможность установить его изготовителя. Подобные торговые марки чаще всего применяют производители алкогольной продукции или парфюмерно-косметические компании (рисунок 3).
Рисунок 3. Оригинальный флакон духов «Chanel №5»
звуковые – короткий оригинальный звук, фрагмент музыкального произведения, звук промышленных предприятий, быта, природы и т.д

. Примерами таких торговых знаков позывные радиостанции («Русское радио» - все будет хорошо!») мелодии мобильных телефонов, радиопрограмм, мелодии в заставках телевизионных популярных передач («Спокойной ночи, малыши!», «Голос», «Поле чудес» и т.д.), аудио-логотипы;
комбинированные – являются различными сочетаниями вышеперечисленных видов торговых знаков. В настоящее время их достаточно часто используют (рисунок 4).
Рисунок 4. Комбинированный торговый знак ПАО «Сбербанк России».
Виды торговых марок по объемам:
фирменные – применяются непосредственно для идентификации компаний-изготовителей. Они бывают обыкновенными (рисунок 5а), которые проектируются по заказу дизайнерами или престижными (рисунок 5б), которые фирмам присваивают за победы в различных ярмарках, выставках и конкурсах.
Рисунок 5. Обыкновенный и престижный фирменный торговые знаки.
ассортиментные – используются для ассортиментной идентификации товара по наименованию, его виду или торговой марке.
Виды торговых марок по праву собственности владельца:
индивидуальные – торговые знаки, владельцем которых является только одно физическое или юридическое лицо;
коллективные – торговые знаки, которые используются для идентификации товаров, реализуемых и (или) производимых объединением юридических или физических лиц, которые обладают одними качественными или другими общими характеристиками.
Рассмотрим основные рекомендации к торговой марке для того, чтобы он полностью раскрыл свой потенциал, которые отмечал Акулич И