Кейс по джазовому фесту

Джаз-клуб «EverJazz» организовывает ежегодны собственные одноимённые музыкальные фестивали в джазовом стиле.
Международный музыкальный фестиваль «EverJazz 2019» является джазовым фестивалем. Он прошёл в седьмой раз 15 июня 2019 года на базе отдыха «Иволга» села Кадниково Сысертского района Свердловской области в 50 км от центра Екатеринбурга.
На этом международном музыкальном фестивале выступали известные личности, что привлекло немалое количество зрителей (более 6 тыс. человек) к данному мероприятию. Например, из известных личностей музыкального мира выступали такие артисты, как Ив Корнелиус, которая является американской джаз-вокалисткой, соул-певец Брик Лиам, а также дуэт пианиста из Италии Паскале Стафано и бандонеониста из Аргентины Джанни Иорио.
Миссия джаз – клуба «EverJazz» звучит следующим образом: «Мы каждый день преподносим своей аудитории новые эмоции, события, мысли. Экспериментальность площадки способствует рождению не только музыкальных, но и творческих, интеллектуальных проектов».
Организаторы международного джазового фестиваля «EverJazz 2019» решили продвинуть это мероприятие для целевой аудитории путём такого инструмента, как сеть Интернет.
И, если конкретизировать, то организаторы исследуемого музыкального мероприятия использовали следующие инструменты для продвижения музыкального мероприятия «EverJazz 2019»:
Таргентированная реклама с помощью социальной сети Facebook.
Веб-сайт.
Электронные рассылки.
Пример таргентированной рекламы данного исследуемого фестиваля рассмотрим через рисунок 1.
Рисунок 1. Таргентированная реклама музыкального джазового фестиваля «EverJazz 2019» с помощью социальной сети Facebook.
Лозунг данной рекламной кампании с помощью таргентированной рекламы в социальной сети Facebook, представленной на рисунке 1, по музыкального мероприятию «EverJazz 2019» звучит следующим образом: «60 лучших джазменов в окружении изумительной уральской природы — для вас 15 июня на Седьмом фестивале EverJazz! Только послушайте — глубокий вокал обворожительной Eve Cornelius (USA), томный голос американского соул-боя Brik Liam, чувственный мюзет от итало-аргентинского дуэта Iorio & Stafano, олд-джаз Уральского диксиленда Игоря Бурко, звёздочек проекта EverJazz. Дети, золотые эвергрины от камерного оркестра B-A-C-H, лиричный янг-джаз квинтета Дмитрия Рябова, взрывной хулиганский брасс-кор Nuggers и многое другое! Только до 15 мая — билеты по специальной цене в 1300 рублей

. Групповые скидки и детские билеты. Фестиваль пройдет на комфортабельной базе отдыха, в сосновом лесу на берегу чистой реки. Подарите себе мини-отпуск на загородном фестивале профессионального джаз-клуба Екатеринбурга!».
В соответствии с данным лозунгом, организаторы музыкального фестиваля «EverJazz 2019» руководствуются следующими целями при проведении коммуникационной политики:
Необходимо осуществлять поддержку внешней коммуникации.
Необходимо информировать потребителей о проведении данного фестиваля и его главных достоинствах.
Необходимо убедить постоянных зрителей в том, чтобы они отдавали своё предпочтение именно этому музыкальному фестивалю.
Значение проведения данной коммуникационной политики выявляется с помощью реалий музыкального рынка. В современное время существуют следующие особенности состояния музыкального рынка:
Постоянная трансформация целевой аудитории музыкального рынка.
Проблемы с формированием и разработкой потенциально новой музыкальной продукции.
Высокая насыщенность музыкального рынка, спрос на котором выявляется благодаря замене потреблённого музыкального продукта.
Целевая аудитория международного музыкального фестиваля «EverJazz 2019» широкая, поскольку формат данного музыкального мероприятия привлекает успешных людей, которые состоялись в жизни, возрастом от 25 до 60 лет. Это определяется тем, что эти люди обладают широким кругозором и возможностью всецело любить искусство. Если конкретизировать, то ядро целевой аудитории мужчины и женщины возрастом от 30-50 лет, которые относятся к среднему классу общества по своим доходам и положению в социуме соответственно.
Пример рекламы международного джазового фестиваля «EverJazz 2019» через веб-сайт отразим на рисунке 2.
Рисунок 2. Реклама через веб-сайт «Weburg» музыкального джазового фестиваля «EverJazz 2019»
На веб-сайте «Weburg», который по сути является информационно-развлекательным порталом, была размещена реклама музыкального джазового фестиваля «EverJazz 2019», отображённая на рисунке 2.
Слоган данного веб-сайта звучит так: «Все мультимедиа в одном месте»