История возникновения фирменного стиля

Фирменный стиль начал зарождаться еще в древности. Уже тогда, кочевые народы помечали собственный скот, ремесленники – продукцию личным клеймом, а покупатели, уже знавшие о качестве товаров, старались покупать только продукцию определенных мастеров.
В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.
В середине XIX века в США и странах Западной Европы начинают формироваться общенациональные торговые марки. Крупные производители уже накопили большую денежную сумму, но все еще находились в зависимости от посредников. Ввиду большой конкуренции производители стали выделять потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории для рекламной деятельности своей продукции. Следовательно, основной целью для производителей стала самоидентификация, то есть выделение собственной продукции среди конкурентов.
В постиндустриальный период на рынке прочно закрепились сфера услуг, где так же важным аспектом было наличие собственного фирменного стиля. Западные компании в это время осознали эффективности фирменного стиля для удержания клиентов и привлечения новых, например, Coca- Cola, McDonalds, Nike, Nivea, Sony, Samsung, у которых сразу возникает зрительный, а то и вкусовой образ.
Официальным дизайнером, который впервые создал фирменный стиль, стал Петер Беренс, архитектор, занимающий в начале ХХ столетия должность художественного директора крупной компании в Германии. Он сформировал стилистическое лицо предприятия, которое отображало суть, стиль предприятия по законам образования стиля.
Известная компания «АЭГ» сформировалась благодаря слиянию нескольких крупных предприятий, была большим комбинированным концерном. Предприятие производило разные изделия, начиная от электрических кабелей, заканчивая летательными аппаратами. В арсенале насчитывалось около 30000 сотрудников, а оборот составлял 216 млрд. германских марок.
В. Ретенау, промышленник, политический деятель, член правления «АЭГ» осознал, что только качественной продукции для привлечения клиентов недостаточно, необходимо влиять на престиж и техническое качество продукции

. Поэтому для разрешения поставленных задач он приглашает П. Беренса. Дизайнер был в то время уже универсальным профессионалом, он являлся ведущим мастером «югендстиля», руководителем художественно-промышленной школой, являлся основателем германского веркбунда.
Беренс разработал концепцию фирменного стиля как сложной системы, в которой проект продвижения комплекса продукции обоснован маркетинговой и художественной концепцией изделий, рекламным образом товара, новой корпоративной идеологией, проектом модернизации производства и технологии, бизнес - программой. Беренс старается охватить в своей программе не только продукцию, но и производственную среду, и сферу сбыта продукции.
Деятельность Беренса оказала большое влияние на предприятие - упорядочила и сформировала стилизацию предприятия.
Уже во второй половине ХХ столетия образовалось большое количество направлений фирменного стиля.
В США после первой мировой войны был активный технический прогресс, который сменился экономическим кризисом в 20-30-х годах. Следовательно, устранение его последствий произошло под влиянием развития дизайна. Художественное конструирование в Америке развито хорошо, предприятия не имеют зависимости от государства и не пользуются его материальной поддержкой. В 1965 году сформировалось «Общество дизайнеров», которое имеет собственную программу, получает премии, устраивает теоретические конференции. Имена наиболее талантливых ее дизайнеров известны во всем мире.
Раймонд Лоуи, является одним из старейших дизайнеров, которого называют отцом коммерческого дизайна. За свою трудовую деятельности он спроектировал множество предметов - холодильники, проигрыватели, локомотивы, автомобили, оправы, интерьер. Он разработал фирменные стили таких компаний, как «Кока-кола», «Шелл», «Лаки страйк». Одной из самых крупных и сложных работ дизайнера является интерьер орбитальной космической станции.
Уолтер Дорвин Тиг является основателем физацнерского бюро в 1926 году.
Норман Бел Геддес – основатель «обтекаемости» изделий многочисленными рисунками.
Генри Дрейфус основал дизайнерское бюро в 1929 году, он наладил связь проектировщиков с заказчиками