История возникновения цифровой рекламы

Дни, когда рекламные ролики транслировались только по телевизору, уже проходят. Мы живем в век высоких технологий, когда продвижение того или иного продукта или услуги давно вышло за рамки офлайн-каналов. Компьютеры, планшеты, смартфоны, радио и многое другое-все эти устройства уже давно используются маркетологами для успешного управления рекламой.
Цифровой маркетинг-это современный метод продвижения, который включает в себя множество аспектов.
Чтобы сделать вещи успешными, необходимо найти индивидуальный подход к каждому потребителю. А для этого в сфере разрабатываются специальные инструменты, и подбираются каналы коммуникации между маркетологом и целевой аудиторией.
Эта сфера имеет прямое отношение к интернет-маркетингу, но гораздо шире.
Основные принципы цифровой рекламы:
Цифровой маркетинг-это многокомпонентный инструмент продвижения услуг и продуктов компании. В то же время цифровая среда охватывает не только интернет или телевизионное пространство, но и автономную среду. Эта цель достигается за счет использования различных средств коммуникации.
Цифровая реклама-это тесное взаимодействие рекламы и клиентов с помощью современных технологий. Данный вид рекламы обеспечивает непрерывную, тесную и качественную связь с рекламодателем и потребителем.
Digital в рекламе - это умение успешно и правильно сочетать современные цифровые технологии с человеческими ресурсами[ Никифорова 2013]. В этом случае рекламодатель должен учитывать непосредственные интересы потребителя.
Цифровой маркетинг-это возможность быстро увеличить продажи, увеличить оборот, увеличить прибыль. Этот рекламный инструмент позволяет достичь любых маркетинговых целей в кратчайшие сроки. Конечно, если стратегия такой рекламы разработана правильно [ Манн 2012:156].
Это возможность "идти в ногу" со временем и соответствовать всем требованиям современного рынка. Благодаря такому маркетингу можно в полной мере оценить и проанализировать текущее состояние дел, достигнутые цели и общие результаты работы, направленной на продвижение конкретных продуктов.
Исходя из этого, можно скорректировать продукт, услугу или общую бизнес-стратегию с учетом всех выявленных недостатков и недочетов, если таковые имеются.
Цифровой маркетинг - это инструмент коммуникации рекламодателя, продавца или поставщика услуг с потенциальной или текущей целевой аудиторией.
Таким образом, цифровая сфера является одним из ключевых факторов успеха и продвижения.
Такая реклама используется буквально в каждой сфере современного бизнеса

. Больше всего это распространено в интернет-магазинах, сервисах, индустрии виртуального обучения. Они используют этот рекламный подход для продвижения стартапов и брендов [Фирсова 2012:2].
Цифровая реклама имеет свои виды. От них зависит выбор инструмента продвижения продукта, услуги или целой компании, поэтому имеет смысл остановиться на этом вопросе более подробно.
Рассмотрим отдельно виды онлайн и оффлайн рекламы.
Онлайн.
Как следует из названия, интернет-цифровой маркетинг включает в себя рекламные кампании, направленные на продвижение товаров или услуг в Интернете.
Для этого типа DR разработаны собственные инструменты, которые успешно используются современными маркетологами.
SEO оптимизация. Это один из самых эффективных цифровых инструментов, который направлен на максимальную оптимизацию сайта под запросы пользователей.
Для этого используется принцип создания контента "под ключ", который помогает привлечь больше пользователей на ресурс.
Контекстная реклама. Еще один инструмент онлайн-цифрового маркетинга, который тесно связан с SEO-оптимизацией. В этом случае происходит автоматический отбор поисковых запросов из истории браузера пользователя, на основании чего формируется список рекламы, которая появляется при его следующем входе в интернет.
Баннерная реклама.
Такие инструменты цифрового маркетинга предполагают размещение рекламы на конкретном сайте. В этом случае баннер может располагаться в определенном разделе страницы или периодически менять свое размещение.
Таргетинг.
Таргетированные объявления обычно размещаются в социальных сетях. По сути, это ссылка, которая выводит пользователя на ресурс рекламодателя, где представлен интересующий его товар, услуга, товар или объявление.
Вирусная реклама. Это один из тех цифровых инструментов в интернет-маркетинге, который используют сами пользователи. При этом они могут даже не подозревать, что отчасти являются рекламодателями. Дело в том, что пользователи самостоятельно распространяют видео или рекламные ссылки, которые их интересуют, отправляя их своим друзьям или просто размещая их на своей странице в социальной сети.
Информационный баннер по электронной почте [Фирсова 2012].
Это один из самых простых, но в то же время эффективных инструментов цифровой рекламы. Письма приходят пользователям на их почтовый ящик в Интернете после подписки на тот или иной ресурс. Такой рекламный подход позволяет привлечь максимум заинтересованных пользователей.
“Всплывающие” окна