История PR в России

PR зародилось в США. Предпосылки появления данного вида деятельности прослеживались во многих странах, даже новгородское вече на Руси было своеобразным прообразом связей с общественностью.
В зарубежной истории PR принято выделять 4 основных этапах.
Первый этап – начало XIX в., так называемая «эра манипулирования». Появление политического пиара приходится, основная деятельность которого была направлена на информирование общественности о деятельности правительства. В 30–40е гг. XIX в. появились первые консалтинговые агентства.
Второй этап – начало ХХ в. – «эра информирования». Развитие экономики, требовала общения с целевой аудиторией, для привлечения её к своей деятельности и получения прибыли. Публикации журналистов отражали социальные недостатки и были направлены на привлечение внимания к социальным проблемам.
В этот период появляются первые PR-мероприятия. В 1904 г. появилось первое PR-агентство.
Третий этап – середина ХХ в. (начиная с 1923 г., после появления книги Эдварда Л. Бернэйза «Кристаллизуя общественное мнение») – «эра убеждения». Главной целью PR становится достижение взаимопонимания. А основными функциями, согласно теории консенсуса становятся: информирование общественности и влияние на ее представления.
В этот период была проведена PR-кампания по агитации населения к вступлению США в первую мировую войну. После войны был создан комитет по общественной информации, который явился своего рода государственным PR-агентством, управляющим общественным мнением.
Четвертый этап – конец ХХ в. Основное направление PR установление взаимопонимания и сотрудничества, решение конфликтных и кризисных ситуаций

. Роль пиар возрастает и приобретает не только локальный, но и международный характер.
На этом этапе складываются основные направления PR деятельности, основными из которых являются:
работа с государственными учреждениями (government relations);
деловое сотрудничество (business communications);
отношения с инвесторами (investor relations);
корпоративные отношения (corporate relations);
отношения в сфере занятости (employee communications);
отношения со СМИ (media relations);
организация и проведение специальных мероприятий (special events);
создание имиджа (image making);
управление кризисными ситуациями (crisis management);
управление восприятием сообщения (message management) .
В России PR стал зарождаться лишь в начале 90-х годов XX в. в крупных организациях, промышленно-финансовых группах, транснациональных корпорациях нефтяного и газового комплекса.
Рынок PR в России развивался достаточно активно. В основе развития были положены агитация и пропаганда советского времени в сочетании с лучшими зарубежными PR технологиями.
А.Н Чумиков выделил основные этапы развития PR в России.
Первый этап – 1990-1995 гг. – период появления PR в России, обучение специалистов на основе опыта США и Европы, мифологизация PR и ведущая роль имиджмейкерства. В этот период возникают первые PR-агентства и корпоративные PR службы, в 1992 г. открывается специализация «связи с общественностью» на факультете международной информации МГИМО.
Второй «золотой» этап – 1995-1998 гг