История бренда Rolex
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Современный рынок предъявляет к участникам жёсткие требования. Для получения высокой прибыли компании необходимо обладать достаточной конкурентоспособностью. Выстраивание сильного бренда – один из основополагающих факторов выживания и успешности компании и товара в условиях конкуренции на рынке. Сильный бренд основан, в первую очередь, на устойчивой идентичности, то есть идеальном образе бренда, который стремятся создать маркетологи в умах потребителя. Это те качества и целостность, которые должна принять целевая аудитория. В отличии от УТП (уникального торгового предложения), идентичность бренда не целевое предложение (о доставке, стоимости товара или других его качествах или сервисе), это формирование в сознании целевой аудитории цельного образа, ощущения причастности, чувства вовлеченности во вселенную, в атмосферу конкретного бренда. Далеко не всем брендам удается отстроиться от конкурентов и выстроить свою идентичность. Только самым сильным брендам удается выживать и преуспевать в течение долгих лет. Иногда только один неверный шаг приводит к краху известного бренда. В других случаях к нему может привести, напротив, бездействие и неумение подстраиваться под стремительно изменяющуюся рыночную реальность. Идентичность бренда сильно зависит от его целевой аудитории. Например, молодежные бренды обычно яркие, неординарные, шокирующие и открыты любым изменениям. Бренды, чьими клиентами являются состоявшиеся и консервативные люди, напротив, не стремятся к обновлениям и внесению новшеств в политику или конструктивные элементы. Одним из таких консервативных и статусных брендов является Rolex. Rolex – это бренд класса люкс с многолетней историей. Идентичность этого бренда построена на постоянстве и устойчивом фундаменте из качества и знаменитости его имени. За часами марки Rolex порой ведется настоящая охота. А даже малейшие изменения в дизайне или конструкции горячо обсуждаются в сообществах коллекционеров и любителей. В данной исследовательской работе подробно рассмотрим феномен бренда Rolex и его историю. Цель исследования: рассмотреть историю бренда на примере бренда Rolex. Объект работы: бренд Rolex. Предмет работы: исследование истории появления и становление бренда Rolex. Задачи исследования: дать определение бренду и брендингу, определить их сущность и функции; проследить историю возникновения бренда и брендинга в мире и России; исследовать историю создания бренда Rolex в мире; проанализировать конкурентные преимущества, позиционирование и продвижение бренда Rolex. Степень разработанности научной проблемы. Теория и принципы бренд-менеджмента изложены в работах Д. Аакера, Т. Амблера, А. Н. Андреевой, Г. Л. Багиева, Ю. А. Бичун, П. Дойля, С. Дэвиса, Ж.-Н. Капферера, К. Келлера, Д. А. Козейчук, А. В. Корзуна, Ж.-Ж. Ламбена, М. О. Макашева, Н. К. Моисеевой, И. Я. Рожкова, Д. Хейга, Л. де Чертаноти и др. Особенности практики российского бренд-менеджмента изложены в работах М. Н. Дымшица, В. В. Зотова, В. М. Перции, М. Ю. Рюмина, А. П. Сухенко, О. Чернозуба и др.
Бренд и брендинг: понятия, сущность, функции
American Marketing Association определяет бренд как «имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товар или сервис продавца как отличающийся от товаров или сервисов других продавцов» [1]. Ж.Н.Капферер даёт такое...
История развития брендинга
Начало истории брендинга положило изобретение клейма, которое ставили ремесленники на свои изделия. Клеймо было символом мастера и также символизировало определённое качество товара, его статус и ценность. Первые появление клейма на изделиях датирую...
Создание и развитие бренда Rolex в мире
Rolex – швейцарский бренд часов и аксессуаров класса люкс. Владеет брендом компания «Rolex», которая является одной из самых известных в мире. Товары бренда Rolex более века символизируют роскошь и богатство, а также успешность их обладателя. В 1905...
Открыть главуКонкурентные преимущества, позиционирование и продвижение бренда Rolex
Компания позиционирует бренд Rolex как высококачественный товар, доступный лишь самым успешным и богатым людям. Владением часами Rolex показывает вкус владельца и его положение в обществе [12]. Основой успеха Rolex является высочайшее качество, котор...
Открыть главуЗаключение
В современном мире брендинг является неотъемлемой частью успешности компании. Бренд – это не просто эмоции и маркетинг, это физическая ценность. Каждый бренд имеет свою стоимость, которая повышается с ростом силы бренда. Для этого необходимо выстроить надежную платформу бренда. От верно выстроенной платформы бренда зависит станет он узнаваемым и приоритетным для целевой аудитории. Правильная бренд-стратегия зависит и от оценки бренда потребителем и от того, насколько бренд пластичен и динамичен, насколько он следует за бенчмаркетинговыми трендами в области маркетинга. Бренд Rolex смог построить очень надежный бренд, который привлекает большое количество покупателей во всем мире, их часы и аксессуары коллекционируют, используют в качестве показателя статуса и инвестиций. Бренд Rolex узнаваем и ценится экспертами повсеместно, несмотря на свою консервативность и несклонность к переменам.
Список литературы
American Marketing Association. Marketing Defi nitions: A Glossary of Marketing Terms. — AMA, Chicago, IL., 1960. Капферер Ж.-H. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. — М.: Вершина, 2007. — 448с. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. Учебник для ВУЗов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 559 с. Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. — 440 с. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ.; под ред. С. Г. Божук / П. Темпорал. — СПб.: Нева, 2004. — 228с. Старов С. А. Управление брендами: Учебник. — СПб.: Высшая школа менеджмента, 2010. — 500 с. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 456с. История часовой компании Rolex [Электронный источник] URL: https://vc.ru/flood/23416-story-of-rolex Marketing Strategy of Rolex – Rolex Marketing Strategy [Электронный источник] URL: https://www.marketing91.com/marketing-strategy-rolex/ История успеха бренда Rolex [Электронный источник] URL: https://bbf.ru/magazine/23/4377/ История возникновения и развития бренда Rolex [Электронный источник] URL:https://emporiumgold.com/news/istoriya-kompanii-rolex/ Мир ретейла: Минималистская маркетинговая стратегия Rolex [Электронный источник] URL: https://www.europastarwatch.ru/news/5103-mir-retejla-minimalistskaya-marketingovaya.html
