Использвание инструментов маркетинга при реализации рекламных мероприятий
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Усиление роли маркетинга в постиндустриальную эпоху становится реальностью, которая не поддается никакому сомнению: все большую значимость обретает инструментарий маркетинга, обеспечивающий продуктивную эмоциональную связь с целевой аудиторией. Данная тенденция приобретает особое значение в «эпоху сконструированной индивидуальности. Базовой характеристикой современной эпохи является снижение роли материального производства в сторону развития услуг и информации, а также кардинальное изменение социальной структуры. В частности, маркетинговая деятельность выходит за границы сугубо утилитарной функциональности и включает в себя экономический, экологический и социальный аспекты. Таким образом, на сегодняшний день, маркетинг становится мощнейшим инструментом развития бизнеса. Зачастую продвижение товара ассоциируется с привлекательным дизайном упаковки и лояльной ценовой политикой. Безусловно, в этом есть своя доля правды, но это далеко не все способы увеличения продаж, которые можно использовать на рынке в конкурентной среде. Целью курсовой работы является исследование применения инструментов маркетинга в целях эффективной реализации рекламных мероприятий. Для достижения цели решаются следующие исследовательские задачи: Раскрытие сущности маркетинга и его исследований; Рассмотрение основных маркетинговых инструментов; Рассмотрение различных методик анализа эффективности внедряемых инструментов маркетинга; Исследование путей реализации рекламных мероприятий. Объектом исследования являются инструменты маркетинга. Предметом исследования является использование маркетинговых инструментов в рамках рекламных мероприятий. Теоретическую и информационную базу курсовой работы составили различные статьи из сборников статей, периодических изданий. Структура и объем работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы. Ее общий объем составляет 27 страниц. Во введении приведена актуальность курсовой работы, приведены цели и задачи, которые поставил перед собой автор. В первой главе “Теоретические основы применения инструментов маркетинга” – определена сущность маркетинга и его основных инструментов, а также приведены методики анализа эффективности внедряемых инструментов маркетинга. Во второй главе “Применение маркетинговых инструментов в целях эффективной реализации рекламных мероприятий” – приведены примеры эффективной реализации рекламных мероприятий на примере fashion-индустрии. В заключении подведены итоги исследования применения инструментов маркетинга в целях эффективной реализации рекламных мероприятий.
Сущность маркетинга и его исследований
Большое значение в деятельности любой организации как раньше, так и сейчас имеют инструменты маркетинга и их эффективное использование. Начало собственного бизнеса так же зависит не столько от количества денежных средств, сколько от самой идеи, спосо...
Открыть главуСовременные инструменты маркетинга
В деятельности маркетологов, как и в любой другой сфере деятельности предприятия, есть набор инструментов, позволяющий оценивать и влиять на спрос на рынке. Современные инструменты маркетинга при грамотной настройки и системным использованием приводи...
Открыть главуМетодика анализа эффективности внедряемых инструментов маркетинга
На данный момент одной из наиболее проблемных областей остается качественный анализ рекламы в компаниях, особенно это относиться к организациям, ведущим свою деятельность в малом и среднем бизнесе. Причина этому — недостаток финансовых ресурсов, кото...
Открыть главуСобытийный маркетинг как наиболее эффективный инструмент реализации рекламных мероприятий
В настоящее время наиболее актуальна концепция «маркетинг 3.0», обоснованная Ф. Котлером и охарактеризованная как маркетинг «от продуктов к потребителям, и так далее – к человеческой душе». Согласно ей, основой маркетинга является потребительская цен...
Открыть главуРеализация рекламных мероприятий на примере fashion-индустрии
Fashion-индустрия включает в себя сферы и отрасли, занимающиеся производством и распространением обуви, одежды, аксессуаров и сопутствующих услуг. Маркетинг используется для создания лояльных отношений, интереса, повышения активных продаж - в этом сл...
Открыть главуЗаключение
С возрастанием потребительской культуры и насыщенности рынка разнообразными товарами, с развитием компаний и укрупнением бизнеса, процесс управления рыночной деятельностью усложняется. Это относится к формированию и управлению товарной, ценовой и сбытовой политик компании. В результате на вопросы о типе товара, который необходим рынку, его качестве, цене, конкурентоспособности, месте продажи точно ответить может только маркетинг. Как известно, общей целью маркетинга является достижение рыночного согласия между производителями и потребителями при взаимной выгоде и в наилучших психологических условиях. Основной задачей менеджмента российских предприятий становится использование в деятельности компании лучших примеров из практики конкурентов и все большее применение современных методик маркетинга. Для реализации поставленных целей и задач маркетинг располагает широким набором инструментов, которые формируют систему маркетинга компании. Среди этого множества выделяют основные инструменты, которые обеспечивают образование прочной связи между компанией и ее клиентами, и формируют комплекс мероприятий, направленный на оказание влияния на участников рынка. В данной работе были проанализированы инструменты маркетинга, которые применяются в современную эпоху и являются ответом на персонализацию потребностей потребителей, и как следствие, становятся наиболее успешными с точки зрения повышения лояльности клиентов. С помощью методов предвидения, анализа и синтеза, были рассмотрены примеры использования социально-этического маркетинга, событийного маркетинга (персонализированные, социальные мероприятия, модные показы), а также рекламные компании, сформированные как ответ на современные тренды потребительского поведения. Использование таких маркетинговых инструментов усиливает интерес аудитории к продукции, что выражается в росте объема продаж. Социальное и информационное содержание рекламных компаний, соответствующее этическим и духовным потребностям потребителей, повышает удовлетворённость и лояльность клиентов. Так как сфера моды имеет особенно сильное влияние со стороны социальной и культурной среды, то именно из данной области приведены примеры для иллюстрации того, как бренды выстраивают маркетинговые коммуникации в ответ на преобладающие социальные тренды.
Список литературы
Бебрис А.О. Успешный маркетинговый подход как основа выбора инновационной стратегии развития компании. 2013. № 10 - 1. Вайнштейн О. «Конспекты с конференции 14-16 мая 2007 г Осло «Гардеробные:перспективные исследования моды и текстиля» // Теория моды – 2007 - № 5 - с. 250 – 263. Воронцова Г.В., Журавлева Т.А. О перспективах инфляционных процессов в России // НаукаПарк. – 2015. –№ 2 (32). – С. 78 - 82. Воронцова Г.В., Кибальникова А.М. Современные образовательные технологии зарубежных университетов // Экономика и социум. – 2015. – № 2 - 1 (15). – С. 1074 - 1077. Воронцова Г.В., Момотова О.Н. Направления повышения эффективности и качества стратегических маркетинговых решений // Вестник Северо - Кавказского федерального университета. – 2011. – № 4. – С. 206 - 209. Воронцова Г.В., Хакимова О.К. Антикризисное управление: диагностика кризисов в организации // НаукаПарк. – 2015. – № 4 (34). – С. 79 - 83. Душкина М. Р. PR продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология / М. Р. Душкина. СПб. : Питер, 2010. Ермилина Д.А. Маркетинговая стратегия в деятельности компании и методы выбора оптимальной маркетинговой стратегии // Тенденции и перспективы развития социотехнической среды: Мат. IV Международной научно-практической конференции. М., 2018. Зубцов Ю. Колумбы третьего возраста // Psychologies – 2014. – №11 (103). – с.102-108 Каптюхин Р.В. Особенности маркетинговых интернет – коммуникации и их классификация. Транспортное дело России. — 2013. Кобелев О.А. Электронная коммерция: учебник для студентов. М.: Дашков и К, 2014. 682 с. Котлер Ф. Сетиван А. Картаджайя Х. Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе - М.: Эксмо, 2011 – 240 с. Кужаева О.А., Момотова О.Н. К вопросу о проблемах и факторах, воздействующих на предпринимательскую среду // Современные тенденции развития теории и практики управления в России и за рубежом: Материалы (1 и 2 секции) II (VII) Международной научно - практической конференции. – Ставрополь: ФГАОУ ВПО «Северо - Кавказский федеральный университет», 2013. – С. 192 - 194. Мельникова О. Т. Фокус - группы в маркетинговом исследовании. Методология и техники качественных исследований в социальной психологии / О. Т. Мельникова. М.: Академия, 2003. Момотова О.Н., Кибальникова А.М.Межрегиональный научный и технический рывок субъектов Российской Федерации // The International Scientific and Practical Congress of Economists and Lawyers “The genesis of genius” ISAE «Consilium», 2014. – С. 171 - 175. Нестерова Л.В., Воронцова Г.В. Рекреационно - туристский потенциал Ставропольского края // НаукаПарк. – 2015. – № 5 (35). – С. 79 - 84. Нестерова Л.В., Момотова О.Н. Проблемы трудоустройства молодых специалистов Ставропольского края и пути их решения // Современные тенденции развития теории и практики управления в России и за рубежом: Материалы III (VIII) Международной научно - практической конференции. – Ставрополь: ФГАОУ ВПО «Северо - Кавказский федеральный университет», 2014. – С. 59 - 60. Оже М. «Старости не существует» // Psychologies – 2014. – №11 (103). – с.110-111. Оконечникова Л. В. Психологические методы исследования рекламы : [учеб. - метод. пособие] / Л. В. Оконечникова ; М - во образования и науки Рос. Федерации, Урал. федер. ун - т. – Екатеринбург : Изд - во Урал. ун - та, 2014. – 124 с Понявина М.Б. Новые нестандартные методы использования QR - кодов в маркетинговой политике современных компаний. Экономика и современный менеджмент: теория и практика. -2014. - № 34. Прошина О.С., Шуклина З.Н. Стратегии и особенности событийного маркетинга в условиях активного спроса // Вектор экономики. 2016. №6. Райхлин Э. Основы экономической теории. Безработица и инфляция: монография/М.: Наука, 2012. – 124 с Соклакова И.В., Сурат И.Л. Особенности рекламы в электронной коммерции // Вестник Университета (Государственный университет управления). 2018. № 5. С. 120-125. Таштамиров У.А., Момотова О.Н. К вопросу о формировании стратегических направлений инновационного развития региона // Социальные, гуманитарно - экономические и юридические науки: современные тренды в изменяющемся мире: Материалы студенческой международной научно - практической конференции / Под редакцией О.П. Иванюта, 2015. – С. 160 - 164. Фридлендер К. Т. Путь к покупателю (теория и практика рекламного дела) / К. Т. Фридлендер. М. : ВСНХ ЦУП России, 2006. Харламов О.И. Интернет - магазин как инструмент повышения уровня продаж. Интеграл. - 2011. - № 6. - С. 124. Шатырко А.В., Воронцова Г.В. Оценка стоимости человеческого капитала в органах государственного управления // Современные тенденции развития теории и практики управления в России и за рубежом: Материалы IV (IX) Международной научно - 7 практической конференции. – Ставрополь: ФГАОУ ВПО «Северо - Кавказский федеральный университет», 2015. – С. 114 - 116. Шевченко Е. Ожидать от себя большего // Psychologies – 2014. – №11 (103). – с.116- Шкляр Т.Л. Провокационная реклама, как короткий путь к потребителю. Экономика и современный менеджмент: теория и практика. -2014. -№ 33. Обзор GfK: Российский потребитель 2018-2019 // [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.gfk.com/ru/insaity/report/obzor-gfk-rossiiskii-potrebitel-2018-2019/
