Использование мифологем в сфере PR
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В XX в. одним из ведущих направлений культурной ментальности стало неомифологическое сознание, которое стало реакцией на позитивистское сознание XIX в. в этих условиях значительное развитие приобрело мифотворчество во многих социокультурных сферах, в частности в идеологии и рекламе. Под мифотворчеством понимается способность мифологического мышления к образованию и обновлению мифов. Мифологическое мышление, в свою очередь, является таким же неотъемлемым качеством человеческой психики, проявлением ее иррациональной составляющей, как и логическое мышление, что является проявлением рациональной составляющей психического комплекса человека. Вопрос о сущности, функциях, месте и роли мифа в современной социокультурной ситуации остается дискуссионным. Мифотворчество свойственно амбивалентному настоящему, потому что массовое сознание стремятся как демифологизировать, так и целенаправленно конструировать разнообразные мифы. Мифологические проекты пронизывают все сферы общества, поэтому исследование характерных черт современной мифологии, путей и принципов создания современных мифов, механизмов сознательной или бессознательной мифологизации, а также влияния этих процессов на формирование и удовлетворение духовных и материальных потребностей сегодняшнего дня является весьма важным, ведь именно мифологическое мировоззрение является при определенных обстоятельствах одним из истоков формирования как индивидуальной, так и общественной массового сознания. 30421601828123Мифологизация в современной рекламе может использоваться для придания определенной услуге или товару дополнительной привлекательности или шарма, а также для дополнительного влияния на аудиторию. Поэтому изучение мифологемы и ее подвидов в рекламе и в сфере ПР является актуальной темой для современного научного пространства, которая нуждается в научном объяснении своей специфики работы. Целью работы является выявить специфику подвида мифологизации – анимизмов – в телевизионной рекламе Российской Федерации за период с 2010 по 2020 года. Для достижения цели необходимо выполнить следующие задания: Изучить специфику понятия «мифологизации» в рекламе и ПР. Рассмотреть место анимизмов в современных ПР-коммуникациях. Изучить примеры телевизионной рекламы в РФ с анимизмами за период 2010-2020 годов. Выявить специфику анимизмов в телевизионной рекламе Российской Федерации за выбранный период. Объектом курсовой работы выступает телевизионная реклама Российской Федерации за 2010-2020 года. Предметом работы является анимизмы как подвид мифологизации в рекламе. В работе будет использоваться метод изучения научной литературы для обработки уже существующих научных исследований на тему мифологизации в рекламе. Метод анализа будет способствовать поэтапному разбору конкретных примеров рекламных роликов с примерами анимизмов. Метод синтеза в итоге поможет составить результаты подробного анализа воедино, чтобы получить объективные и аргументированные выводы по поводу специфики использования анимизмов в телевизионной рекламе России. Для написания работы был изучен ряд научных работ по выбранной теме. Исследование функционирования мифологем в рекламных коммуникациях не является новой темой для исследователей, однако работы, посвященные поиску и анализу мифологем именно в рекламных коммуникациях чтения и книги, отсутствуют. Проблема продвижения чтения и рекламных коммуникаций книжной продукции появилась относительно недавно. Этим вопросам посвящено всего несколько работ, среди которых следует выделить труды таких авторов: Д. Беклешева, Н. Арбузова, В. Стельмах и Д. Коула, А. Берштадта, В. Кулаковской, Т. Булах. Некоторые аспекты и особенности информационной составляющей продвижения книг и чтения можно найти в публикациях Т. Филипповой, Же. Коибы, Д. Фиалки, частично в учебниках В. Теремка и Н. Ериашвили. Рефлексии современного мифотворчества способствовали труды Г. Барта, М. Хоркхаймера, Т. Адорно, Г. Блюменберга, А. Маркварда и др. Связь мифа и политики предполагали также Е. Кассирер, Т. Манн, Г. Нибур, Же. Сорель, М. Элиаде. Среди украинских исследователей для этой темы актуальными являются концептуальные подходы С. Крымского, А. Белокобыльского, М. Савельевой, А. Полисаева, С. Гатальской, Е. Донченко, А. Александровой и др. Новизна работы состоит в определении специфики подвида мифологизации анимизмов в телевизионной рекламе Российской Федерации за выбранный период с 2010 по 2020 года. Практическая значимость. Полученные результаты исследования можно использовать в дальнейшем изучении специфики мифологизации в отечественной и зарубежной телевизионной рекламе. А также при подготовке к занятиям в высших учебных заведениях. Структура работы. Курсовая работа состоит из вступления, двух глав, в том числе четырех параграфов, выводов, списка использованной литературы. Во Введении будут рассмотрены актуальность научной работы, ее цель, задания, объект и предмет, степень изученности темы, методология исследования и структура курсовой работы. Во первой части «Анимизмы как подвид мифологизации: роль в рекламе и ПР» будет рассмотрено понятие мифа и мифологизации в рекламе, а также будут названы все особенности использования в ней анимизмов. Во второй части «Анимизмы в современной телевизионной рекламе РФ: специфика и характеристика» будут проанализированы телевизионные рекламные ролики России на предмет наличия в них анимизмов. Выводы состоят из обобщений результатов всей работы. Список использованной литературы имеет перечень всех использованных источников во время исследования и написания работы. Насчитывает 60 источника.
Понятия «мифа», «мифологизации» и «анимизма»
Очертим потенциал использования мифологем в рекламных коммуникациях как действенной технологии. Во время информационного взрыва читатель полностью утопает в океане знаковых систем, постоянно погружаясь во все новые мифологемные потоки и подвергаясь ш...
Открыть главуАнимизм как подвид мифологизации в рекламе
Одним из наиболее распространенных верований первобытного человека был анимизм (от лат. anima — душа), что выражалось в вере в разнообразных духов, душу как двойника тела, носителя жизни человека, а также животных и растений. Материалы об этих веров...
Анимизмы в современной телевизионной рекламе РФ: специфика и характеристика
Как было выяснено в первой главе, рекламная деятельность может рассматриваться как определенного рода мифотворчество. В этом отношении в современной рекламной продукции можно проследить основные свойства мифа: слияние реального и идеального; опору на...
Открыть главуЗаключение
Итак, мифологизация в современной рекламе может использоваться для придания определенной услуге или товару дополнительной привлекательности или шарма, а также для дополнительного влияния на аудиторию. Поэтому изучение мифологемы и ее подвидов в рекламе и в сфере ПР является актуальной темой. Целью работы было выявить специфику подвида мифологизации – анимизмов – в телевизионной рекламе Российской Федерации за период с 2010 по 2019 года. Термин «мифологема» получил широкое распространение в прошлом веке в связи с активизацией интереса к мифу и мифологического сознания, которую ученые определяют, как элемент массового сознания. Миф и его часть мифологема, как универсальная картина мира, выступают действенным способом воздействия на эмоции и чувства потребителей в рекламе. По мнению некоторых специалистов по маркетинговым коммуникациям, бренды добиваются положительной реакции лишь в случае, когда их реклама рассказывает интересную историю, а не пытается продать товар. Анимизм имеет два основных «догмата»: первый — о духах, а второй — о» чувственно-сверхчувственной" душе, способной существовать самостоятельно вне человеческого тела. На своей высшей ступени развития анимизм предполагает веру в богов и подчиненных им духов, в душу и будущую жизнь. Рекламируемым предметам нередко присваивается определенное символическое значение, загадочность, таинственность и способности магически преобразовывать и наделять его обладателя новыми свойствами. В рекламных технологиях также широко используется анимизм, то есть одухотворение объектов окружающего мира, которое в рекламе помогает сделать этот объект более привлекательным, понятным и, одновременно, мифическим. Итак, в данном подходе влияние рекламы основано на обращении к глубинным пластам человеческой психики. Были проанализированы видеоролики рекламы на телевидении Российской Федерации с 2010 по 2014 год. Всего за это время было выявлено около 130 телерекламных роликов, в которых использовались анимизмы. При этом, они использовались в рекламе с разными целями: 1. Создавали ассоциации продукта с чем-то знакомым для человека. 2. На себе показывали действенность рекламируемого продукта. 3. Украшали кадр. 4. Участвовали в создании метафоры для рекламируемого продукта. При этом, вид этих анимизмов тоже мог быть разным. Это мог быть оживший логотип (как в «Макдональдс»), или оживший сам продукт (как в случае с таблетками разных фирм), или метафорический персонаж из самого продукта (созданный человечек из таблетки «Стрепсилс» или пожарный из сиропа «Гавискон»), это могли быть другие ожившие предметы (ценники, бутылки или даже роботизированные предметы). В проанализированных 130 роликов за пять лет с 2010 по 2014 год использовались анимизмы с разными целями и в разном виде. Результаты такого исследования представлены в Приложениях А и Б. Из показателей можно увидеть, что наиболее часто использовались анимизмы для цели демонстрации действенности рекламируемого продукта. Из видов наиболее часто использовался тип ожившего рекламируемого продукта. В подобном ключе были проанализированы все увиденные рекламные видеоролики с центральных телеканалов Российской Федерации за 2015-2019 года. Как уже говорилось выше, всего было разобрано около 220 рекламных роликов. Они использовались в рекламе с разными целями: 1. Создавали ассоциации продукта с чем-то знакомым для зрителя. 2. На себе показывали действенность продукта. 3. Украшали видеорекламу. 4. Участвовали в создании метафоры для рекламируемого продукта. 5. Развивали ход событий в рекламе, в которой был свой небольшой сюжет. Виды этих анимизмов сохранились те же, которые встречались и в работах для предыдущего параграфа.. Это мог быть оживший логотип, или оживший сам продукт, или метафорический персонаж из самого продукта, это могли быть другие ожившие предметы. Соотношение из всех проанализированных реклам можно увидеть на диаграммах в приложениях В и Г. Таким образом, в курсовой работе были выполнены следующие задачи: была изучена спцифика мифологизации и анимизма в рекламе, было рассмотрено место анимизма в пиар-коммуникациях, а также была выявлена специфика анимизмов в телевизионной рекламе Российской Федерации за выбранный период. Полученные результаты работы можно использовать в дальнейшем изучении мифологизации в рекламе.
Список литературы
Реклама телеканала «Россия 1» 2014 год https://www.youtube.com/watch?v=lX0WHnxnR3g (дата первого обращения: 20.12.2020) Безумова Л. Г. Основы ПР-технологий / Л. Г. Безумова. – С.: «Самарская гуманитарная академия». – 91 с. Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR. – М.: Фаир – пресс, 2004. – 360 с. Горський В. Міф в сучасній культурі та його модифікація на полі історико-філософського українознавства / Вілен Горський // Дух і літера. — 1998. — № 3-4. — С. 92-113. Ділі Д. Основи семіотики : [підручник] / Джон Ділі ; [пер.]. — Львів : Літопис, 2004. — 203 с. Духонина Т. Миф как техника PR. – [Электронный ресурс]. – URL: http://psujourn.narod.ru/vestnik/vyp_2/myth_pr.htm#_Toc139199826 (дата первого обращения: 20.12.2020) Зубрицька М. Ноmo legens: читання як соціокультурний феномен / М. Зубрицька. — Львів: Літопис, 2004. — 352 с Косюк О. Міфотворчість у контексті електронних ЗМІ. Журналістика. Випуск: (34), 2010, С. 65-71. Кузнецова А. В. МИФ И МИФОЛОГЕМА ГОРОДА В ТЕКСТЕ КУЛЬТУРЫ: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ И ЛИНГВОКОГНИТИВНЫЙ АСПЕКТ / А.В. Кузнецова, И.А. Петрулевич // ИЗВЕСТИЯ ВУЗОВ. СЕВЕРО-КАВКАЗСКИЙ РЕГИОН. – 2015. - №4. – С. 32-36. Лапшина О. Н. Мифотворчство как креативній прием в рекламе / О. Н. Лапшина, А. П. Соколова // Сервис в России и за рубежом. – 2014. Маренич Л. А. Миф как инструмент PR / Л. А. Маренич // Вестник Кемеровского государственного университета. - №5. – 2014. Марк М. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / М. Марк, К. Пирсон ; пер. с англ. ; под ред.: В. Домнина, А. Сухенко. — Спб. : Питер, 2005. — 336 с Мелетинский Е. М. От мифа к литературе : учеб. пособ. по курсу "Теория мифа и историческая поэтика повествовательных жанров" / Е. М. Мелетинский. — М. : Рос. гос. гуманит. ун-т, 2001. — 170 с. Мямлина А. В. Мифологемы в рекламе чтения и книг / А. В. Мямлина // Вестник МГУ. – С. 56-61. Николаев А. Психологические основы рекламы: мифологический аспект. – [Электронный ресурс]. – URL: http://www.listos.biz (дата первого обращения: 20.12.2020) Огілві О. Огілві о рекламе М.: Изд-во Эксмо, 2006. – 174 с. Пикулева, Ю. Культурный фон современной телевизионной рекламы // Известия Уральского гос. ун-та. — Екатеринбург, 2002. — № 24. Писаревская Д. Что такое мифологема [Електронний ресурс] / Дина Писаревская. — Режим доступу: http://reklamif.narod.ru/whatismif.htm. Писаревская, Д. Мифологемы в рекламе / Д. Писаревская. — . Притчин, А. Миф и реклама / А. Притчин, Б. Теременко // Общественные науки и современность. — 2002. — № 3. — С. 149—163. Реклама телеканала «Россия 1» 2010 год https://www.youtube.com/watch?v=FCs20r--HbQ (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2010 год https://www.youtube.com/watch?v=EU6GBvPVcLc (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2010 год https://www.youtube.com/watch?v=FCs20r--HbQ (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2010 год https://www.youtube.com/watch?v=vw0-3JYNj-w (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2011 год https://www.youtube.com/watch?v=P_qWezeRmAk (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2011 год https://www.youtube.com/watch?v=cnVgM6sUWiI (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2012 год https://www.youtube.com/watch?v=OB6Fjh7D4FM (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2012 год https://www.youtube.com/watch?v=5IvcG5OXz3s (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2013 год https://www.youtube.com/watch?v=5IvcG5OXz3s (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2014 год https://www.youtube.com/watch?v=VPgEvJCAfrY (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2014 год https://www.youtube.com/watch?v=nE0wtMjNe7c (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2015 год https://www.youtube.com/watch?v=nE0wtMjNe7c (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2015 год https://www.youtube.com/watch?v=CugrvhE5DLk (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2016 год https://www.youtube.com/watch?v=UuhNuTVeYhg (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2017 год https://www.youtube.com/watch?v=aqah32hUJQs (дата первого обращения: 20.12.2020) Реклама телеканала «Россия 1» 2017 год https://www.youtube.com/watch?v=CQFoSfdykQY Реклама телеканала «Россия 1» 2019 год https://www.youtube.com/watch?v=bSWjB-VoP5E Сапенько Р. П. Реклама як транскультурний феномен : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня доктора філос. наук : спец. 26.00.01 "Теорія та історія культури" / Р. П. Сапенько. — К., 2008. — 36 с. Фещенко, Л. Структура рекламного текста / Л. Фещенко. — С.Пб., 2003. — 232 с. Хоруженко К. М. Культурология : энцикл. словарь / К. М. Хоруженко. — Ростов-на-Дону : Феникс, 1997. — 639с. Шестов Н. И. Политический миф: теперь и прежде. – М.: Олма – пресс, 2005. – 168 с. Эксузян Д. К. МИФ ВЛАСТИ В СИСТЕМЕ ВЛИЯНИЯ НА ПОЛИТИЧЕСКОЕ СОЗНАНИЕ / Д. К. Эскузиан // ГУМАНИТАРИЙ ЮГА РОССИИ. – 2017. – №1. – С. 175-180. Элиаде М. Аспекты мифа / М. Элиаде. — М. : Академ. проект, 2001. — 240 с. Юнг К. Г. Об архетипах коллективного бессознательного / К. Г. Юнг // Вопросы философии. — 1988. — № 1. — С. 133-152.
