Использование методов зелёного пиара для формирования имиджа политических деятелей

Введение

В современном обществе достаточно давно и прочно укрепился постулат о том, что экологию необходимо беречь, что экологические движения – это модно и правильно. В том числе, на политическом уровне также не оставили без внимания эту область. Крупные бренды и компании, политические партии, государственные органы, политические деятели стали стремится к внедрению на государственном уровне поддержку экологии. Соответственно, начало происходить внедрение экологических ценностей гражданам. В ходе популяризации экологических движений, стали появляться «зелёные» политические партии, такие как: «Российская экологическая партия «Зеленые» и «Альянс зеленых». Поддержка «зеленых» населением заставила многие традиционные партии перенять лозунги экологического движения. В связи с этим, стало рациональным и выгодным использовать тематику экологии использовать в качестве метода пиара или улучшения репутации. Слово «пиар» в последние годы прочно вошло в русский язык и предполагает искусство достижения политических или коммерческих целей с помощью средств пропаганды, воздействующих на подсознание [13]. При очевидной общественной значимости экологических проблем и вместе с тем большой сложности их изучения, отсутствии во многих случаях научно обоснованных оценочных критериев, природопользование уже давно стало одной из областей, где применение PR-приемов получило широкое распространение. Однако вовлеченность в проблемы экологии, а главное – открытый экологический активизм публичных лиц это крайне положительное явление, но зачастую это лишь фиктивная «благодетель», создаваемая лишь для хорошего образа партии или госслужащего, и являющаяся инструментом пиара или же отдельной его категорией – «зеленым» пиаром. Данное явление в настоящее время часто становится причиной громких скандалов, в которых разоблачается истинная цель высадки деревьев депутатами – создание позитивного имиджа с помощью методов зеленого пиара. Актуальность курсовой работы обусловлена стремительным развитием таких категорий как «зеленый пиар» и «экологическая тематика» в области политического продвижения. Они все больше и активнее становятся в центре обсуждений общественности и научных кругах. Сейчас наблюдается стремительный рост методов «зеленого пиара» политических деятелей и организаций, что имеет как отрицательную, так и положительную сторону. В связи с чем, возникает необходимость в исследовании данного феномена. Объект курсовой работы является «зеленый PR» в политике. Предметом курсовой работы являются преимущества и недостатки «зеленого PR» в формировании имиджа политических деятелей. Цель курсовой работы - выявить положительные и отрицательные стороны использования зеленого пиара политическими деятелями Для достижения поставленной задачи курсовой работы, обозначены следующие задачи: выявить специфику зеленого и политического пиара на современном этапе; проанализировать политическую деятельность в сфере экологии; выявить используемые методы зеленого пиара в политической деятельности определить положительные и отрицательные стороны использования зеленого пиара в политике. Методы исследования. Были использованы как теоретические, так и практические методы. Среди теоретических методов исследования были использованы – синтез, анализ, сравнение, а также обобщение научной литературы. Среди практических – отбор, анализ официальных источников, информационной базы исследования. Степень изученности проблемы в литературе. Проблеме политического PR посвящено большое количество отечественных исследований. Однако проблема применения «зеленого PR» в сфере политики, исследована слабо. Так, например, исследователь Т. В. Сушкова дает определение «зеленого PR» с теоретической точки зрения [9], а В. А. Сидоркин рассматривал категорию «зеленого PR» как один из видов «цветных PR» [8]. В курсовой работе использованы труды новых лет. Так, например, исследователем В. В. Стрась (2019) рассматривались концептуальные особенности и отличия «зеленого PR» от других видов [7], а Н. А. Николаенко (2019) определена сущность и роль PR [5]. Источники исследования: научная литература о пиаре, зеленом пиаре и политическом пиаре; научные исследования, включающие анализ пиар-компаний политиков; публикации в СМИ о случаях использования экологической тематики в целях пиара; наблюдение за особенностями освещения темы экологии в политической сфере. Практическая значимость. Данное исследование определит роль экологической тематики в пиар-деятельности политиков, обозначит недостатки и отрицательные стороны зеленого пиара в политике. Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, списка источников и литературы, приложений. В введении дается характеристика и обоснование актуальности темы курсовой работы, определяются цели, задачи, а также объект и предмет. Описывается практическая значимость и методы, которые были использованы в ходе работы. Первая глава курсовой работы посвящена теоретическим основам зеленого PR на современном этапе развития. Исследуется сущности терминов– «PR», определяются особенности и виды политического PR. Характеризуется особенности «зеленого PR». Вторая глав курсовой работы посвящена практическим основам. Заключение курсового исследования отражает основные выводы. Курсовая работа изложена на 16 страницах (теория). В работе присутствуют Приложения, а также Библиографический список, который включает в себя 13 источников (учебные пособия, научные статьи и информационная база).